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競爭早已白熱化的家庭娛樂市場，電信商和廣電商開始從競爭轉向合作。

1月3日，東方明珠新媒體股份有限公司發布公告稱，與中國聯通達成從內容、渠道、硬件、會員服務等全方位合作，加碼家庭娛樂市場。兩周前，東方明珠剛剛宣布與中國電信及電信旗下的號百信息、號百控股全面合作開發家庭娛樂業務。

一個月內，東方明珠動作頻繁，除了與電信運營商們結盟，還在2017年12月27日宣布參與發起20億元的東方明珠傳媒產業基金，1月2日宣布對原有事業群設置進行調整歸并，調整后設影視互娛、媒體網絡、視頻購物、文旅消費四個事業群，并調整了高級管理團隊。值得注意的是，四大事業群均與以電視機等大屏為主要載體的家庭娛樂聯系緊密，東方明珠主業得到進一步聚焦。

家庭娛樂在娛樂產業中的戰略性地位不容小覷，目前BAT等互聯網巨頭、廣電集團、硬件商乃至通信服務商，都紛紛入局該市場。“中國家庭娛樂事業發展目前正處于政策利好、用戶喚醒完成、市場空間大、業務產品不飽和的黃金發展階段。”東方明珠董事長王建軍表示。

抱團發展

21世紀經濟報道記者對比兩次公告內容發現，東方明珠與兩家運營商的戰略合作項目大體相同，均聚焦于 IPTV、手機電視、互聯網電視、終端硬件、電視購物、游戲娛樂、海外業務等業務領域，共同開發和實踐家庭娛樂業務。但與聯通的合作更為緊密，未來不排除相互持有股權。

公告稱，東方明珠與中國聯通將在業務深化的基礎上，考慮在時機成熟時開展資本與股權方面的合作，包括但不限于相互持有股權，以及共同投資全新的業務創新板塊等方式。雙方未來投資哪些業務形態暫不得知。此外，與聯通的合作協議有效期為三年，與電信的協議有效期為一年。

小屏化、碎片化傳播是當下娛樂產業的重要特征，大屏小屏的融合能否成功，是實現家庭娛樂落地的“關鍵性操作”。東方明珠與聯通和電信的合作均包含手機電視業務。不過，與聯通的合作中多了定制手機與客戶端的內容。公告顯示，雙方將以沃視頻為主體進行客戶端合作開發，東方明珠積極配合聯通實現分省差異化版本，雙方還會圍繞中國聯通定制手機進行視頻客戶端內置合作。

早在12年前，百視通與原中國網通(后與中國聯通合并)在哈爾濱地區就啟動了IPTV試驗工作，開創中國視頻領域合作先河。12年后，簽約主體由“百視通”升級為其集團公司“東方明珠”，合作也進一步升級。

事實上，家庭娛樂上抱團發展已成趨勢。2017年9月，東方明珠及看看新聞Knews就曾與聯想宣布就綜合內容、新聞產品、硬件終端、智能技術、大數據運營等方面在客廳娛樂層面上展開深度合作。

1月4日，CIC灼識咨詢執行董事朱悅對21世紀經濟報道記者表示，未來東方明珠可能會在進行更多跨界合作從而打通各個平臺的用戶，此外也會積極獲取國內外的知名頂級IP作為大力發展家庭娛樂行業的有力籌碼。

東方明珠2017年半年報顯示，公司上半年營業收入87.97億元，同比增長11.32%，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤8.17億元，同比增長7.24%。

家庭娛樂時代

1月2日東方明珠一則人事變動公告也值得注意。公告稱，公司基于戰略布局，根據市場和產業發展需求，提高管理運營效能，同意聘任許峰、史支焱、盧寶豐、林震、范若晗為公司高級副總裁。

21世紀經濟報道記者查詢發現，他們此前均任副總裁一職，其中林震和范若晗是在2017年4月被任命為副總裁。此番升職為高級副總裁的5人里，有4人為70后。其中，盧寶豐和范若晗均為工程師出身的技術背景，范還歷任英特爾(中國)有限公司中國軟件開發中心Linux軟件工程師、亞太研發中心高級經理、軟件客戶關系部中國區總經理，林震曾任小米電視副總裁。從幾位高管的背景上看，也意味著東方明珠對主業進一步聚焦。

“隨著智慧城市、智慧家庭的建設，大屏市場入局者眾多，競爭已經白熱化，痛點則包括破壞商業規則的惡性競爭，版權市場的亂象，各地發展階段和發展環境的參差不齊，不同合作主體之間合作的平衡點失衡等。”1月4日，東方明珠高級副總裁史支焱此前曾在接受21世紀經濟報道記者獨家專訪時表示，一方面資本還是要有序地進入這個市場，另一方面大家需要在競爭中合作共贏，才能一起把大屏的價值挖掘好，讓市場健康發展。

朱悅認為，隨著對互聯網和社交有強烈需求和長期使用習慣的年輕一代開始成為家庭娛樂的主力軍，中國家庭娛樂行業也將進入轉型的關鍵時期。

“隨著高速網絡的不斷普及，基于智能電視的視頻播放平臺、在線游戲平臺和體驗游戲設備將逐漸普及，基于用戶習慣的大數據分析將為不同用戶呈現出個性化、定制化的內容推送，硬件配置的提升也將幫助3D、體感、VR等功能在廣大家庭的電視屏幕上輕松實現。”他表示。

朱悅表示，電子設備間的互聯和數據內容共享將幫助實現電視與手機、平板電腦等電子設備之間的互動，賦予家庭娛樂更多的社交和互動屬性。同時，知名IP也將進入家庭娛樂行業，提高家庭娛樂產品的質量和知名度，增強用戶對家庭娛樂產品的興趣和用戶粘性。

來源: 21世紀經濟報道  作者：徐維維