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2017年，在高溫天氣、房地產拉動、農村滲透率提升等因素的影響下，國內白電市場呈增長態勢。中怡康數據顯示空調零售量、零售額分別同比增長27.5%、32.6%；冰箱行業增速由負轉正，零售量、零售額分別增長3.7%、9.8%。

在白電市場普遍增長的行業背景下，26日，青島海爾（600690）發布了2017年度財務報告。報告顯示，青島海爾2017年全年實現收入1592.54億元，同比增長33.68%。全年歸母利潤為69.26億元，增長37.37%；扣非后歸母利潤56.24億元，實現同比增長29.81%。

同日公布的青島海爾2018年一季報顯示，首季實現營收426.55億元，同比增長13.01%，國內家電業務收入增長21.9%。在原材料上漲和匯率變動影響的壓力下，青島海爾連續6個季度實現20%以上的增長。

全線產品份額提升 冰洗優勢持續擴大

在青島海爾全球化、高端化的全方位布局以及技術升級和顛覆性創新的帶動下，2017年搶到海爾市場份額明顯提升。根據歐睿國際和中怡康的數據，2017年，海爾家電在全球市場和國內市場的份額均有所提升，其中海爾大型家用電器品牌份額為10.6%；國內市場全線產品份額提升，其中冰箱、洗衣機分別提升3.4、2.3，零售額分別達到31.83%、29.89%，分別是第二名品牌的2.5倍、1.7倍。

其中冰箱、洗衣機業務保持行業第一并持續擴大優勢，分別實現18%和20%的增長，另外空調和廚衛的表現同樣十分亮眼，分別增長48%和25%。四項公司原有的業務均創近年來最好增幅。而GEA則實現收入458.94億元人民幣，收入創10多年新高。

青島海爾高端品牌在高端市場份額遙遙領先，2017年青島海爾持續加大卡薩帝品牌在產品陣容、品牌營銷、網絡布局、終端體驗的建設，把握國內消費升級的趨勢，卡薩帝收入增長41%，在中國萬元以上家電份額達到35%，較往年提升9個百分點。

10+N開放式創新體系引領行業

據家電網了解，2017年青島海爾依托全球布局的10+N開放式創新體系，通過技術升級與顛覆性創新實現產品差異化引領行業，推動結構調整。在冰箱產業引導行業家居一體化、健康保險等趨勢，推出自由嵌入式、細胞級養鮮、全空間保鮮等解決方案；在洗衣機產業針對“更健康、更節約、分區洗、大筒徑”的洗護需求，通過剪短科技凈水洗、智慧洗衣、衣服識別等領先技術的應用，不斷升級洗護方案。

其次在國內市場提升中國區業務持續推進零售轉型，提升全流程市場競爭力。線上線下同時發力，推進網絡做深做細與門店精細化運營。順逛平臺通過“三店合一”打通線上店、線下店、微店，實現營銷網、物流網、信息網和服務網融合，打造多入口、全天候的社群交互平臺。2017年積聚微店店主80萬、線下店兩萬、用戶社群3萬、平臺交易額達到45億元。

在海外市場聚焦創牌和引領盈利，推進人單合一本土化機制在各區域落地，促進文化的融合與觀念統一。在歐洲，通過中高端產品的上市實現收入增長，同時促進本土制造基地增產提效。在南亞市場堅持高端產品定位，實現創牌轉型與創牌引領。堅持GEA人單合一，多方謝童工作穩步推進，創GEA收入10年新高。

最后堅持U+智慧生活平臺的行業引領地位與推進COSM平臺的建設，保持在智能家電的技術創新，并發布上市全球首套互聯互通全場景成套智能家電，為用戶提供客廳、廚房、浴室、臥室等四個空間超過200個智慧家庭場景。另外積極推進內部供應鏈體系轉型推進生產模式從庫存生產轉變為用戶生產的變革，2017年建成9家互聯工廠，提升供應鏈的運營效率。

作者：HEA.CN 來源：家電網