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近兩年來，國內綜藝節目市場愈發火爆，品牌們爭相冠名和贊助綜藝節目已從市場的層面證明了綜藝營銷的宣傳價值，而觀眾對廣告已經產生了強大的“免疫力”，以往眾多廣告生硬的道具、劇情、場景的植入往往讓人嗤之以鼻，即便是看到了，也不過是過往云煙，難以留下深刻的品牌印象。

而從6月23日首播的《周六夜現場》的火爆程度來看，和信貸在其中搞笑輕松的植入大放異彩，為我們帶來了耳目一新的綜藝營銷，那么，看似關聯不大的網絡綜藝節目與和信貸品牌之間究竟是如何做到完美契合的？除此之外，和信貸其他的營銷手段是如何提升品牌價值的？其營銷的背后又是如何奏響品牌傳播新篇章的呢？

中產焦慮人群的背后，綜藝營銷為何更具想象空間？

從生活品質，物質條件上當下跟過去相比，已經有極大的改善，但人們卻越來越焦慮。而其中最為焦慮的當屬新城市中產人群，他們要還房貸，開車養車費用，家里有日常生活開支，還有孩子、老人要撫養，再加上孩子的課外補習費等等。他們每天小心翼翼的工作唯恐失業，更沒有錢去旅行享受生活，每天都在生活的壓力下焦慮不安的度過。

時代的發展使得媒介一直在發生變化，人群娛樂需求也在不斷在擴張。再加上內容審核政策的放寬，節目的種類越來越新奇，網絡綜藝節目便逐漸成為各大品牌搶奪年輕人市場的主要戰場之一。

在6月23日首次播出的綜藝節目《周六夜現場》，便是針對當下年輕人的諸多痛點，通過一系列諷刺惡搞、詼諧幽默的喜劇小品來表達當今時代年輕人的困惑和情緒，讓人們在觀看節目收獲快樂的同時，還可以用年輕態喜劇的思維方式看待生活中的煩心事，以滿滿正能量的精神面貌面對工作和生活，從精神上大大緩解了人們的焦慮，讓生活變得更加美好。

從實際看來，中產人群的焦慮歸根結底還是在財富上極大的不安全感，這便需要他們在工作收入之外，提高自身理財技能，提高資產性收入和投資性收入。而和信貸正是結合了全球金融發展與互聯網技術創新，在健全的風險管控體系基礎上，為個人客戶提供專業、可信賴的理財服務，幫助他們實現財富增值。和信貸的愿景是“大眾金融、互惠共贏”，真正的從實際上讓人們的生活變得更加美好。

不難看出，和信貸和《周六夜現場》二者的愿景如出一轍，而且兩者的受眾群體也是剛好嚴絲合縫。此次的跨界合作可謂強強聯手，互利共贏，從精神上和實際中真正有效的解決了這部分中產人群深深的焦慮。

值得一提的是，在《周六夜現場》節目毫不違和地取悅觀眾的同時，和信貸潛移默化的植入真正的將品牌的價值理念滲透到了中產人群中，用更深層次、更自然的方式強化了觀眾對品牌的認知，也讓廣告變得不那么像廣告。據和信貸相關負責人表示，此次成為《周六夜現場》的首席特約合作方，主要是覺得邊看邊買這種形式輕松，與和信貸勇于創新、“讓金融更簡單”的初衷很相似。

從體育營銷到綜藝營銷，和信貸為何總能把握跨界營銷命脈?

其實，除了贊助綜藝節目《周六夜現場》以外，和信貸在體育營銷方面也頗有造詣。

在今年5月16日，和信貸正式與宣布與阿根廷國家足協簽約，阿根廷國家足球隊中國互聯網金融行業官方唯一贊助商。此次的合作，將阿根廷國家隊、和信貸公司與中國球迷緊緊連接在一起，創造了體育營銷的多贏局面。這也是和信貸2017年11月美國納斯達克上市后，首次牽手足球，開展跨界合作。

顯然，世界杯所蘊含的激情、穩健、充滿了希望的體育精神與和信貸的品牌理念非常契合。而對于互聯網金融企業來說，企業的品牌聲譽、可信賴度和長期穩定性都是非常重要的資產。結合大型賽事每年如期舉行，長期穩定的特點，都能讓金融企業與體育的特性建立關聯，從而樹立高信譽度的品牌形象。

最重要的一點是，和信貸在體育營銷的背后，更多的傳遞了品牌所堅持的穩健、專業、激情、拼搏的理念。對于大眾人群來說，平臺用戶大多數是熱愛體育、善于拼搏和奮斗的年輕群體，通過企業的參與，大大提高了人們對體育賽事以及全民體育的關注度，從而更多的參與到體育運動中來，也在激勵更多熱愛生活的人在自己的人生舞臺綻放光彩，享受美好生活。以上種種都深深的體現出了和信貸很強的社會責任感，不管從大眾或是品牌的角度來說，都是利好發展。

再說綜藝營銷方面，傳統單一的綜藝冠名方式已經不再適用于如今營銷發展的需求，更多的品牌更加重視與自身理念相契合的綜藝節目， 在這種“狼前虎后”的大環境下，喜劇節目的“重災區”中《周六夜現場》卻一枝獨秀，播放量持續走高讓人咂舌。和信貸作為特約贊助商在《周六夜現場》中輕松搞笑的植入大放異彩，影響度甚至不輸冠名。

結合以上看來，和信貸在營銷方面的作為都是十分具有前瞻性的，通過自己品牌的核心理念，只選對的，不選貴的。通過對準精準人群、創意植入到外圍互動，最終實現傳播與營銷的閉環。和信貸的這些營銷手段，堪稱教科書式的推廣營銷，成功地向公眾傳遞了自身內涵，也為品牌提供了更大的流量和展示空間，幫助其在行業內成為佼佼者。

始于贊助，不止于贊助，品牌價值的提升之路還很長

品牌營銷是門手藝，找準定位和理念能夠幫助品牌大放異彩，反之盲目追求霸王式露出，只能造成資源浪費花錢沒效果。很多廣告商以為拿下冠名全方位展示便可高枕無憂，結果往往令觀眾反感。所以，想要在“綜藝寒冬”中脫穎而出，成為最后贏家，遠不是在節目中簡單冠個名、露個臉就能行的，還需要對營銷有著深度洞察的能力，才能在觀眾的心中形成品牌認知的烙印。

顯而易見，和信貸在這門手藝上已經達到了精通，不光在體育和綜藝的營銷上取得了觀眾的贊嘆，在近日熱播的古裝女性勵志劇《扶搖》中，同樣能夠看到和信貸毫無違和的巧妙植入。從品牌的美譽度來說，和信貸的植入廣告已不再是“為了植入而植入”，對于塑造自身品牌的形象有著更大的價值。

我們似乎可以發現，在和信貸頻頻出手的跨界合作中，完全打破了品牌營銷和互金平臺之間的鴻溝，也再次證明了和信貸在商業價值方面的深耕能力和創造精神。

而且，和信貸總能準確的找到精確的人群，伴隨著消費升級的進一步深化，對于品質生活的追求開始下沉到更年輕的群體當中。從品牌策略上思考這一轉變來看，從普羅大眾到精確人群，也是品牌想要得到價值提升到一定階段所需要的。