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在剛剛過去的“十一”黃金周，馬蜂窩旅游網發起了一項名為“點亮全球計劃”的大型線上活動，號召中國游客在旅行途中，通過馬蜂窩APP打卡“點亮”自己所在的目的地，并完成一項文明旅游宣誓。

10月15日，馬蜂窩旅游網在北京舉辦“Light Up the World：馬蜂窩點亮全球計劃2019”發布會，宣布共計1,323,893位中國旅行者，在全球172個國家和地區、2,397座城市點亮了自己的足跡，成功創造“單一文明行為活動收到的最多誓言”這一吉尼斯世界紀錄稱號。

吉尼斯世界紀錄認證官熊文為馬蜂窩授牌

用旅行彰顯文明力量

馬蜂窩利用可視化大數據與3D動畫效果，動態呈現了今年“十一”中國人的旅行足跡：中國游客每打卡一個旅行目的地，地球上便會增加一個亮起的光點，越多人點亮同一個目的地，該地光點的亮度也就越高；隨著人們的足跡越來越多、范圍越來越廣，整個地球被逐漸點亮。

馬蜂窩旅游網社區產品總監王浙航在發布會演講中，將此稱為“中國足跡的力量”：“這一世界紀錄的創造，代表著中國人用文明旅行的足跡點亮了地球。我們應為每一位探索世界、追求美好的中國游客感到自豪，也被今日中國的文明與力量所感動?！?/p>

馬蜂窩旅游網社區產品總監王浙航

據悉，“點亮全球計劃”是馬蜂窩自2017年國慶期間起多次舉辦的特色品牌活動，今年為第五期，已累計有近300萬人參與。每期活動均基于LBS定位的實時大數據，記錄并展示出節假日中旅行者的足跡變化。

馬蜂窩統計數據顯示，本次活動中，最多人點亮的城市為北京，盛大的新中國成立70周年慶?；顒游吮姸嘤慰颓巴锥悸糜?，而被點亮的距離中國最遠的城市是布宜諾斯艾利斯，中國游客的旅行范圍越來越廣，非洲、南美洲的眾多小眾目的地被點亮。

在往年基礎上，今年的活動側重于號召用戶踐行文明旅游，共同完成一份史上最多人參與的文明旅行宣誓。這份宣言的內容為：“我承諾：維護祖國形象，踐行文明旅行，尊重他國文化，保護生態環境?！弊罱K共有656,939名用戶完成了宣誓。

近年來，文明旅游已成為馬蜂窩社區中熱議的話題之一，在旅行中尊重文化差異，遵守社會秩序，維護生態和諧，在年輕旅行者中逐漸形成共識。

“我們也希望通過這一次的點亮活動，向人們展示中國旅行者的時代新風貌，也借此向更多人傳遞文明旅游的觀念，讓更多游客成為文明旅游的踐行者。”王浙航在發布會上說。

世界紀錄背后的十年社區

“在這次活動中，每一個用戶不僅在這顆3D地球上點亮了自己足下的土地，更點亮了人生中的一個瞬間，記錄下了一段珍貴的回憶和資產。這一紀錄的創造，不僅向世界展示了中國的文明與信心，也是馬蜂窩社區力量的集中體現。”王浙航在發布會演講中表示，“‘點亮全球’活動的核心是用戶的足跡，而足跡是馬蜂窩社區用戶最基礎的旅行資產?！?/p>

王浙航指出，馬蜂窩社區的每個ID背后，并不是一部手機，或者一串數據，而是個性鮮明、有故事有想法的旅行者。用戶在社區留下旅行資產，從“一個設備”成為“有血有肉的人”，這是社區具備粘性、具有活躍度、具有價值最重要也最基礎的一環，而這也成為馬蜂窩成功打造以內容變現為核心的商業模式的基石。

過去十年來，從早年論壇的版聊、跟帖，到圍繞游記、攻略、問答展開的互動交流，再到如今基于短視頻、短內容、熱門話題等展開的移動交互，和基于興趣和個性化旅行方式的大小圈層，以及“蜂首俱樂部”、“未知飯局”、“全球分舵”、“旅行大篷車”等一系列社區活動，馬蜂窩的社區形態隨著互聯網時代的變遷不斷升級。

對于馬蜂窩社區至今保持旺盛生命力的原因，馬蜂窩旅游網興趣社區負責人李奇這樣詮釋：“用戶對社區的認同來自于對社區文化和社區其他用戶的認同。馬蜂窩社區從始至今，一直跟用戶保持著精神共鳴，在這個過程中沉淀出了閃閃發光的精神密碼——和用戶做朋友、靠譜友愛、真誠相待、極致熱血和傳承?！?/p>

馬蜂窩旅游網興趣社區負責人李奇

與此同時，基于大數據對用戶社區行為的挖掘和分析，馬蜂窩為每一位用戶描繪出精準的畫像，并將用戶的個性化需求傳導至產業供應鏈，從而為社區用戶提供個性化服務，幫助用戶順利完成從“種草”到“拔草”的閉環。

2019年以來，馬蜂窩不斷加快社區升級，組建了以興趣為基礎的社區新產品“蜂蜂圈”，為有著相同興趣愛好的旅行者提供交流互動的聚合平臺。據李奇介紹，每個“蜂蜂圈”由資深的玩家作為主理人運營，用戶可以選擇自己感興趣的圈子加入，獲得幫助，找到同好，加強用戶與平臺、用戶與用戶之間的聯系。前不久，馬蜂窩也對“足跡”功能進行了改版，幫助用戶更方便地記錄和分享自己的旅行經歷，完善身份系統標簽和互動體系。

“馬蜂窩不僅是中國旅行者的精神家園，更是用戶旅途中忠實的伙伴和堅實的依靠，同時為他們提供社區的服務、內容的服務和交易的服務?！崩钇姹硎?，馬蜂窩社區未來將以“蜂蜂圈”為依托，用興趣“圈住”更多的用戶，讓每個人都能在這里找到好玩的事、有趣的人，并在社區的幫助下享受到旅行帶來的更大樂趣。