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作者 / 裴以多

相比去年底各大廠頻頻爆出的裁員消息和P2P暴雷風(fēng)波，今年曾被資本普遍看好的少兒編程則經(jīng)歷了多事之秋，并且一直延續(xù)進(jìn)了寒冬。

11月初，新京報(bào)報(bào)道，已獲得三輪融資的少兒編程品牌妙小程編程網(wǎng)出現(xiàn)多地網(wǎng)絡(luò)課程無(wú)故停課，聯(lián)系不上老師的情況，學(xué)員預(yù)付款和員工工資無(wú)處討要，上海注冊(cè)地辦公室搬空。

而在3個(gè)月前剛獲得B輪融資的西瓜創(chuàng)客同樣在11月傳出裁員消息。一時(shí)間社交平臺(tái)上公司裁掉一半多、裁員100人、裁員200人等各種說(shuō)法應(yīng)有盡有，甚囂塵上。后西瓜創(chuàng)客官方回應(yīng)，裁員比例為15%，且此舉是為了“聚焦業(yè)務(wù)”。

而業(yè)內(nèi)另一品牌編程貓從9月開(kāi)始就陷入與加盟商的糾紛泥潭。無(wú)特許經(jīng)營(yíng)備案，違規(guī)加盟操作，導(dǎo)流走線下加盟商生源，致使加盟商血虧的消息在網(wǎng)上不斷發(fā)酵，直至12月初 GES 2019未來(lái)教育大會(huì)上，一位加盟商在編程貓創(chuàng)始人兼CEO李天馳現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言時(shí)突然跳出來(lái)質(zhì)問(wèn)。

這一“極端”的溝通方式背后，是加盟商利益受損的憤怒和解決無(wú)門(mén)的無(wú)奈，同時(shí)也毫不留情地在大眾面前揭開(kāi)了少兒編程行業(yè)亂象的現(xiàn)實(shí)一角。

說(shuō)起少兒編程，就不得不提到2017年，那是少兒編程的“高光時(shí)刻”，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“少兒編程元年”。在這一年，資本給予這個(gè)行業(yè)前所未有的狂熱追捧，少兒編程賽道披露23起融資。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到31億元，同比增長(zhǎng)67.6%，甚至有人將其對(duì)標(biāo)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)，信心十足地表示，這是“又一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)”。2018年披露融資43起，似乎也印證著這一觀點(diǎn)。

然而，少兒編程的光環(huán)僅僅維持了不到三年，拐點(diǎn)就這么猝不及防地降臨了。2019年（截止11月10日）少兒編程行業(yè)融資披露數(shù)量驟降至19起。資本冷卻撤退的同時(shí)，原本被狂熱喧囂遮蓋住的質(zhì)疑聲，還有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)淬煉和消費(fèi)者體驗(yàn)的真實(shí)聲音才逐漸傳了出來(lái)。

1、“萬(wàn)億市場(chǎng)”的幻象

當(dāng)資本逐漸冷靜后，第一個(gè)浮上大眾心頭的疑問(wèn)是：少兒編程的市場(chǎng)規(guī)模和增速真的有預(yù)計(jì)的這么樂(lè)觀嗎?

少兒編程行業(yè)崛起，離不開(kāi)人工智能時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，以及國(guó)家政策的推動(dòng)。2017年7月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，明確推廣編程教育，指出要“實(shí)施全民智能教育項(xiàng)目，在中小學(xué)階段設(shè)置人工智能相關(guān)課程，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與寓教于樂(lè)的編程教學(xué)軟件、游戲的開(kāi)發(fā)和推廣”。教育部也將編程教育納入課堂教學(xué)及考試大綱。在政策和資本的推動(dòng)下，新老玩家爭(zhēng)相進(jìn)入少兒編程行業(yè)賽道，截止2018年8月，快速聚集起超過(guò)200家相關(guān)企業(yè)。

但少兒編程的滲透率和消費(fèi)者對(duì)此的認(rèn)知，與資本和企業(yè)的熱情不成正比。據(jù)報(bào)道，目前少兒編程滲透率僅有1.5%，且存在嚴(yán)重區(qū)域不平衡的情況。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)少兒編程市場(chǎng)供需格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中可以看到，截止2018年8月，東部地區(qū)的少兒編程公司數(shù)量為139家，而中西部地區(qū)只有5家，不到前者的零頭，占比只有3.5%。部分地區(qū)編程加盟商反映招生人數(shù)不到10人。2018年12月中新網(wǎng)報(bào)道全國(guó)少兒編程14歲以下學(xué)員人數(shù)超過(guò)千萬(wàn)人，但這和K12的2.4億人基數(shù)相比，占比甚小。

現(xiàn)階段僧多粥少，招生難成為行業(yè)共同的難題。生源的缺乏和對(duì)于生源的搶奪，導(dǎo)致行業(yè)獲客成本從4000元一路飆升至10000元，大部分企業(yè)不得不極度依賴(lài)融資才能繼續(xù)存活，無(wú)法通過(guò)市場(chǎng)形成自己的造血機(jī)制。因此不難理解，為何編程貓的加盟商對(duì)于生源被品牌導(dǎo)流至線上平臺(tái)，自己繳納了加盟費(fèi)卻淪為品牌“地推”會(huì)如此憤怒。

在資本“燒錢(qián)”帶來(lái)的火熱旺盛下，現(xiàn)階段少兒編程的萬(wàn)億市場(chǎng)只是資本熱錢(qián)催生的虛假繁榮和美好行業(yè)想象。

2、資本關(guān)心數(shù)據(jù)，誰(shuí)來(lái)關(guān)心教育

在網(wǎng)絡(luò)上流傳的一張加盟商與編程貓工作人員對(duì)話截圖中，當(dāng)編程貓被質(zhì)疑資質(zhì)時(shí)，他們的回答耐人尋味：“這個(gè) 很難辦，大家都是打擦邊球”。

這個(gè)“大家”指的是少兒編程行業(yè)開(kāi)放加盟操作的多數(shù)機(jī)構(gòu)。明知違規(guī)，卻依然鋌而走險(xiǎn)，背后自然是有更大的利益在誘惑。那就是通過(guò)加盟擴(kuò)大規(guī)模，提高市場(chǎng)滲透率，獲得增長(zhǎng)和好看的數(shù)據(jù)，才能夠講述出資本愛(ài)聽(tīng)的“故事”。

肆意追逐資本的青睞，為了迎合資本，他們?cè)缇褪チ私逃邞?yīng)有的模樣。

少兒編程，其本質(zhì)是兒童素質(zhì)教育。2019年頻頻爆發(fā)的行業(yè)亂象中，我們看到少兒編程行業(yè)在教育實(shí)力上良莠不齊，有機(jī)構(gòu)淘寶些機(jī)器人道具，招聘兩個(gè)大學(xué)生就能開(kāi)班，讓人瞠目結(jié)舌。而在編程貓與加盟商的撕扯中，被嚴(yán)重詬病的一點(diǎn)就是對(duì)于加盟商缺少支持教研支持，甚至加盟商只能自己培訓(xùn)老師。

教育是個(gè)慢行業(yè)。資本的撤退和亂象的爆發(fā)勢(shì)必帶來(lái)一輪重新洗牌。也許只有資本撤場(chǎng)、風(fēng)口平靜之后，我們才能看到哪些品牌在教育上發(fā)力，真正將少兒編程當(dāng)做教育事業(yè)經(jīng)營(yíng)，而不是一個(gè)投機(jī)生意。一如那句投資界的名言說(shuō)，只有潮水退去時(shí)，你才會(huì)知道誰(shuí)在裸泳。

在即將過(guò)去的2019年，我們也很欣喜地看到，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、高校機(jī)構(gòu)和企業(yè)等社會(huì)力量開(kāi)始參與青少年編程等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的建立和等級(jí)考試，推動(dòng)編程教育逐步向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

我們期待經(jīng)歷陣痛重新洗牌的少兒編程開(kāi)啟教育長(zhǎng)路之旅，在課程研發(fā)、師資培訓(xùn)、服務(wù)體系等發(fā)面進(jìn)行投入，展開(kāi)良性競(jìng)爭(zhēng)，集全社會(huì)之力共同推動(dòng)中國(guó)未來(lái)信息化人才培養(yǎng)。