TMT观察网_独特视角观察TMT行业

最近幾年，百度的處境有目共睹。

搜索引擎被新式的小紅書、微信搜一搜、今日頭條蠶食，挑戰前所未有；作為營收主力的廣告業務遭遇抖音、快手等玩家分流，疲態盡顯；智能云在阿里、華為、騰訊云的包圍圈里夾縫生存……

據最新披露的財報，2024年三季度，百度實現營收336億元，同比減少3%，廣告業務營收繼續萎縮4.5%，更甚至，百度管理層在電話會上直接給出了廣告業務毫無轉圜的指引——Q4降幅將提升至高個位數。

事實上，這已經是百度連續兩個季度出現營收下滑的局面，且三季度下滑幅度比二季度的0.4%略有擴大。

進退維谷，百度不得不將全部籌碼都押在AI上。All in AI，不僅是其在各個場合重描的“關鍵詞”，更被視為突圍困境的“勝負手”。

11月12日，2024百度世界大會在上海啟幕，李彥宏用激昂的文字發表了“應用來了”的主題演講，預判智能體趨勢，并宣布兩項重大突破：檢索增強的文生圖技術(iRAG)和無代碼工具“秒噠”。

但總體來講，這場大會乏善可陳，因為無論是文生圖技術，還是無代碼工具，在市面上并不少見，也對手也并不弱，無法讓人眼前一亮，所以能否提振資本市場的預期，需要打一個問號。

智能體洶涌，百度并未占優

李彥宏表示，“智能體是AI應用最主流的形態，即將迎來爆發點。AI原生時代，智能體是內容、信息和服務的新載體”。

什么是智能體（AI Agent）？簡單解釋，就是把機器變得更加“類人”，能夠像人一樣理解、規劃、思考和行動，可以自主完成復雜任務，在環境中持續學習和實現自我迭代，比如華為小藝。

無疑，智能體已是時下的熱點話題，科創類企業的共識。但從時間線看，相關概念早在2020年就已提出，李彥宏的觀點只是做了有限延伸。

目前來看，大廠發力智能體，主要以底層AI技術投入，然后以智能體平臺的方式呈現，開發者可以在上面創建自己的智能體、插件、工作流、知識庫，形成創作助手、專家顧問、AI分身、生活幫手、互動游戲和設計助手等不同的智能體，滿足用戶的多樣化需求，類似一個App Store。

柒財經梳理，迄今，全球范圍內的智能體平臺，國外有美國OpenAI的GPTs Builder、谷歌的Vertex AI Agent Builder，實力強勁自不必說；其他主要集中在國內，包括字節跳動的“扣子”（Coze）、騰訊的元器、阿里的AgentScope、釘釘的AI助理市場、智譜清言GLMs等平臺，都是巨頭畢其功于一役的大作。

而在一擁而上的氛圍中，大廠圍繞智能體平臺的角力，仿佛又一輪“百模大戰”的打響，加速邁向同質化、內卷化，每家展示和提供的功能都差不多。橫向對比，文心智能體平臺并沒有太多顯眼的地方。

▲圖源：百度

并且相較字節跳動的“扣子”（Coze），文心智能體平臺存在插件生態相對貧瘠，缺乏圖像流、記憶能力和復雜工作流的支持，以及個性化內容較少，這難免影響用戶體驗和最終成象。

此外，在文心智能體平臺創建的智能體，無法分發到Web端文心一言和移動端文小言上，又限制了Bot被使用的機會和范圍。

如果非要找亮點的話，文心智能體平臺較早開啟商業化閉環，算是讓第一波吃螃蟹的人賺到了錢。

百度透露，文心智能體平臺已有超過10萬個智能體應用了商業組件，與今年7月相比，實現收入轉化的智能體數量增長了395%，單個智能體的單次轉化最高收入達到了10萬元。

但長線仍有待觀察，畢竟，字節跳動的“扣子”（Coze）平臺也已啟動商業化探索，而百度向來有“起個大早，趕個晚集”的傳統。

或許有進步，但并非顛覆性產品

接著看檢索增強的文生圖技術(iRAG)和無代碼工具“秒噠”。花開兩朵，我們來一支一支表。

檢索增強的文生圖技術(iRAG)，僅從字面意思就能看出，這不是新技術，只是在現有產品的基礎上做了升級和優化。

據悉，該技術融合百度搜索的億級圖片資源與基礎模型能力，可生成各種更真實，弱化AI味的圖片。

實際上，年初全網刷屏的OpenAI的文生圖模型——Sora，已經為行業打樣，無論是流暢性還是穩定性都吊打同行，騰訊混元文生圖大模型也在5月份宣布全面開源，可供企業與個人開發者免費商用。

江湖排名還沒定序，但華山論劍是遲早的事。百度iRAG的效果究竟能增強什么程度，決定其競爭的勝算。

另一款無代碼工具—秒噠，具有無代碼編程、多智能體協作、多工具調用等特點，用戶通過自然語言向大模型表達所需的智能體工作流等信息，它就能直接生成代碼構建專屬智能體。

按照李彥宏的說法，“只要有想法，你就可以心想事成，我們將迎來一個前所未有的只靠想法就能賺錢的時代?！?/p>

▲圖源：百度搜索官微

不難洞悉，該工具的核心在于降低技術門檻，使非技術背景的用戶也能輕松參與到應用開發中來。

換言之，我們普通人也可以擁有程序員的能力了，只要說話就能做出應用。

但回到實操，到底有沒有這么樂觀？

對于秒噠的應用前景，業內仍持有謹慎態度。薩摩耶云科技集團首席經濟學家鄭磊在接受媒體采訪時指出，這類工具盡管是無代碼工具，但它仍是面向專業人士的工具，距離普通人大范圍使用還有一定的距離。對于開發者來說，秒噠是一個可以嘗試的工具，但顯然目前還無法實現比較復雜的智能體功能。

據柒財經了解，科大訊飛星火大模型、昆侖萬維天工大模型等均具備相關技術能力。

總的來講，百度重磅祭出的這兩大新AI技術，或許可以說體現了進步性，但遠遠稱不上是顛覆性的新產品。

另外，雖然大會主題叫“應用來了”，但文生圖技術iRAG和無代碼工具“秒噠”，目前還停留在“期貨”階段，都未正式上線。

“自由畫布”身陷抄襲“羅生門”？

看完整場大會，驚艷之作確實不多，但也不是沒有。

李彥宏在現場演示的工具類智能體，即百度文庫和百度網盤聯合開發的“自由畫布”，用戶可以在一塊類似“畫布”的界面上自由拖拽文檔、音視頻等富媒體素材，迅速生成多模態內容。其絲滑的姿態，就像一塊“萬能白板”，引發熱議。

但略顯尷尬的是，在這款產品亮相后的次日，也就是11月13日，AI初創企業flowith創始人Derek在小紅書發帖稱，度發布的AI自由畫布，其功能和形態與自家產品flowith頗為相似，并放出一系列圖片佐證。

帖子里，Derek提到，五個月前曾參加百度舉辦的海外AI創業大賽，并提交了BP，但在之后的線上會議環節就感到不對勁，對方提問的內容過于技術和細節，甚至最后直接問“如果大廠抄襲你們，你們有什么應對措施？”

▲圖源：小紅書

不過，這條帖子在發出后不久就“隱身”了，Derek設置了private。由于雙方都沒有公開回應此事，內里的“羅生門”，外界自然也無從知曉。

有必要提及的是，這并非百度首次被控抄襲。

之前，有道人工翻譯曾發微博指責百度人工翻譯的界面設計、服務流程、頁面文案為剽竊行徑，要求其下線抄襲頁面并致歉；

大眾點評也曾起訴百度地圖、百度知道大量抄襲用戶點評信息，并替代其向用戶提供內容，百度為此賠償323萬元；

最近的，今年8月，游戲媒體"游民星空"發文稱，自己的原創地圖被百度地圖上抄襲，并詳細列舉了如特定的環境設計、地形布局以及標志性建筑等被抄襲的元素。

拋開抄襲一事，尊重原創，尊重知識產權，不僅僅關乎法律，也是起碼的商業道德，作為大廠，百度理應負起責任，做好榜樣。

值得注意的是，2024年至今，百度美股股價累計跌幅超過31%，相較之下，同屬納斯達克板塊的阿里和京東則錄得漲勢。雪球數據顯示，百度美股凈資產為99.60美元，儼然晉級為“破凈股”。

而在三季報業績公布后，百度美股股價下挫近6%，港股股價（11月22日）盤中一度跌超10%。

顯然，無論是全力推進的AI，還是直觀的業績表現，百度都無法讓資本市場滿意。