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理財直播正在成為金融機(jī)構(gòu)在支付寶上自運營的“新熱土”。7月21日，深圳的八家基金公司發(fā)起“好基直播聯(lián)盟”，首度在支付寶上進(jìn)行聯(lián)合直播。這次直播從早上9點一直持續(xù)到晚上18點，是截至目前時長最長的理財直播，有超150萬人次參與觀看。

當(dāng)天，從早上9點開始，融通基金打頭陣，緊接著前海開源基金、大成基金、安信基金、創(chuàng)金合信基金、博時基金、信達(dá)澳銀基金、景順長城基金先后開啟直播，就近期熱門的理財話題，比如“行情起伏買啥好”、“指數(shù)基金怎么投”等，詳細(xì)為用戶進(jìn)行解讀。

“直播對我們而言，是一種和更多客戶直面溝通的新手段?！敝辈ヂ?lián)盟發(fā)起人之一、博時基金理財主播吳開元表示，希望通過理財直播，給用戶帶來更有趣的投教知識、更新鮮的熱點解析、更豐富的深度點評，為觀眾傳遞正確的理財態(tài)度，“向客戶發(fā)出我們自己的聲音”。

自2017年起，支付寶上的財富號對包括基金公司在內(nèi)的金融機(jī)構(gòu)開放，入駐財富號的基金公司相當(dāng)于在支付寶上開設(shè)了自家的“數(shù)字營業(yè)廳”。在這塊自運營陣地上，不僅可以提供專業(yè)的理財產(chǎn)品，還可以為自己的用戶提供千人千面的理財教育、理財進(jìn)階等服務(wù)。

不僅如此，支付寶還于5月28日宣布打通淘寶直播，正式開放平臺直播能力，越來越多金融機(jī)構(gòu)通過支付寶小程序開通直播間，以投資者教育及行業(yè)投資策略為主打內(nèi)容，這些直播間也成為廣大個人投資者了解金融機(jī)構(gòu)的窗口。

截至目前，支付寶直播能力已經(jīng)開放給55家金融機(jī)構(gòu)，累計直播超過450場，累計覆蓋近7000萬人次。

隨著今年支付寶宣布升級為數(shù)字生活開放平臺，聚焦服務(wù)業(yè)數(shù)字化，越來越多的金融機(jī)構(gòu)把“營業(yè)廳”、“直播間”搬上支付寶。此外，支付寶上還有超過1000家數(shù)字景區(qū)、超過20000家數(shù)字酒店、近百家數(shù)字商圈、各地數(shù)字市民中心等，打造線上線下全域數(shù)字化的服務(wù)體驗正成為趨勢。