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　　近年來(lái)中國(guó)旅游市場(chǎng)飛速發(fā)展，2018年全年旅游人次超56.9億人次， 中國(guó)游客的足跡已經(jīng)遍布世界各地。近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布了全新升級(jí)的足跡功能2.0版本，并基于對(duì)上億用戶旅行數(shù)據(jù)的分析，推出《2019全球旅行足跡報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)，分析并解讀了中國(guó)旅行者點(diǎn)亮全球足跡背后的需求特征與行為偏好。

　　“足跡”記錄旅行回憶，更成為社交資產(chǎn)

　　據(jù)了解，“足跡”這一產(chǎn)品功能，旨在幫助馬蜂窩用戶以更簡(jiǎn)易的方式記錄旅行，每一次點(diǎn)亮不僅意味著簡(jiǎn)單的標(biāo)記，更成為一種可被展示、被炫耀的社交資產(chǎn)。本次馬蜂窩“足跡”功能改版，將全面升級(jí)大數(shù)據(jù)可視化系統(tǒng)和用戶使用體驗(yàn)，幫助廣大旅行者輕松生成具有鮮明個(gè)人特色的旅游標(biāo)簽。

　　如今，用戶打開(kāi)馬蜂窩旅游APP，進(jìn)入“足跡”版塊，自動(dòng)同步或手動(dòng)點(diǎn)選去過(guò)的國(guó)家和地區(qū)，即可在頁(yè)面上方緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)的3D地球上，點(diǎn)亮自己的旅行足跡，生成專屬于自己的足跡卡片。智能大數(shù)據(jù)系統(tǒng)還將自動(dòng)計(jì)算出該名用戶的旅行距離、旅行偏好、旅行花費(fèi)等綜合信息，即時(shí)形成專屬的旅行畫(huà)像。

　　馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤表示，足跡作為一種輕量級(jí)的互動(dòng)產(chǎn)品，能夠降低用戶生成旅行標(biāo)簽的門(mén)檻，促使用戶加深對(duì)自我旅行身份的認(rèn)知，有效幫助用戶與馬蜂窩、與旅游形成連接。統(tǒng)計(jì)顯示，超過(guò)三分之一的新注冊(cè)用戶，會(huì)以足跡作為他們?cè)隈R蜂窩第一筆線上資產(chǎn);平均每位馬蜂窩用戶點(diǎn)亮2.9個(gè)國(guó)家，12.7個(gè)城市，充分展現(xiàn)出中國(guó)游客的旅行力量。

　　“當(dāng)億萬(wàn)用戶參與進(jìn)來(lái)，馬蜂窩可以看到地球被中國(guó)人逐漸點(diǎn)亮的過(guò)程，被中國(guó)人的旅行力量所感動(dòng)。”馬禹濤說(shuō)，“這些行為經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，更具備極高的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。”

　　境內(nèi)足跡 頭部 效應(yīng)明顯 ，小眾 目的地潛力大

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，北京、浙江、上海、廣東、江蘇成為最多用戶點(diǎn)亮的境內(nèi)省份。足跡相對(duì)較少的省份為西藏與寧夏，點(diǎn)亮足跡的用戶占比分別為5.7%與3.9%。馬禹濤指出，寧夏、西藏、新疆等省份，目前雖仍為較小眾的目的地，但旅游資源豐富，民族文化有特色，旅游市場(chǎng)潛力巨大，隨著“一帶一路”倡議不斷深化，文旅融合進(jìn)程不斷推進(jìn)，將迎來(lái)更多游客。

　　城市目的地方面，北京、上海、杭州的用戶足跡最為密集。烏鎮(zhèn)近年來(lái)因?yàn)蹑?zhèn)戲劇節(jié)及烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，旅游熱度不斷攀升，游客數(shù)量也持續(xù)上漲，成為足跡排行榜前20中唯一一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)行政單位的目的地。莫干山、平潭、清遠(yuǎn)等足跡占比雖較為靠后，但擁有優(yōu)質(zhì)旅游資源的目的地，近日熱度漲幅較高，受到許多深度旅行者的偏愛(ài)。

　　境外足跡漲幅明顯 ，亞歐 為出境游首選目的地

　　馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，38%的用戶擁有境外旅行足跡，境外足跡人數(shù)同比去年有明顯上漲，漲幅達(dá)到15%。

　　整體來(lái)看，泰國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、韓國(guó)等亞洲國(guó)家的足跡數(shù)量排名較高。歐洲則是另一足跡較為密集的大洲，法國(guó)、意大利、德國(guó)等8個(gè)歐洲國(guó)家，均進(jìn)入排行榜前20。

　　目前，馬蜂窩用戶足跡遍布全球七大洲，南美洲及南極洲因交通不便及目的地?zé)岫认鄬?duì)較低等原因，足跡相對(duì)較少。

　　擁有出境足跡的用戶中，70%選擇了亞洲國(guó)家走出第一步，17%的用戶的第一次出境去往歐洲，7%的用戶首次境外足跡在大洋洲，5%的用戶首次出境選擇北美洲，僅有1%的用戶首次境外足跡落在非洲、南美洲及南極洲。

　　馬蜂窩報(bào)告指出，盡管頭部旅游目的地的足跡存量遙遙領(lǐng)先，但一些小眾國(guó)家的足跡呈現(xiàn)出快速的增長(zhǎng)，中國(guó)游客在選擇境外目的地時(shí)愈發(fā)多元化與個(gè)性化。黑山、卡塔爾、波黑等小眾國(guó)家，受“一帶一路”倡議影響，足跡數(shù)量均有大幅提升。