快看漫畫(huà)千億韓元融資背后:國(guó)漫的艱難崛起觀點(diǎn)

快看漫畫(huà)是我國(guó)最大的漫畫(huà)平臺(tái)
在動(dòng)漫行業(yè)陷入資本寒冬之際,快看漫畫(huà)斬獲新一輪融資猶如枯木逢春,獲得外國(guó)資本投資也讓人們重新思考國(guó)內(nèi)動(dòng)漫平臺(tái)的價(jià)值。
it桔子顯示,國(guó)內(nèi)最大的漫畫(huà)平臺(tái)“快看漫畫(huà)”將獲得One Store公司1000億韓元(約合5.74億元人民幣)投資。One Store公司由SK電信、Naver、LG等幾大韓國(guó)財(cái)團(tuán)出資設(shè)立,其在游戲,漫畫(huà)、網(wǎng)文等行業(yè)均有布局,資本實(shí)力雄厚。
另外,快看漫畫(huà)是我國(guó)最大的漫畫(huà)平臺(tái),成立6年創(chuàng)下了輝煌的融資履歷,資本青睞的態(tài)度證實(shí)了快看漫畫(huà)有無(wú)限的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>
快看漫畫(huà)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2015年,先后獲得紅杉資本、字節(jié)跳動(dòng)的超過(guò)1億元融資;2017年,獲得字節(jié)跳動(dòng)、紅杉資本、華人文化等投資方的2.5億人民幣C輪、1.77億美元D輪融資;2019年,獲得了騰訊的1.25億美元E輪融資。
一個(gè)出資、一個(gè)出力,兩者強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合必然摩擦出增長(zhǎng)的火花。重要的是,外國(guó)資本的注入將給國(guó)漫市場(chǎng)帶來(lái)新的變化,未來(lái)國(guó)漫或許能在日漫、韓漫大行其道的市場(chǎng)拿下一畝三分地。
(配圖來(lái)自Canva可畫(huà))
國(guó)漫崛起
國(guó)漫崛起任重道遠(yuǎn),快看漫畫(huà)、騰訊動(dòng)漫、有妖氣漫畫(huà)等平臺(tái)釋放的增長(zhǎng)信號(hào),讓人們看到了希望。
2013年,有妖氣漫畫(huà)憑借漫改動(dòng)畫(huà)《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》成功出圈,巔峰時(shí)期有妖氣漫畫(huà)app擁有40000部以上漫畫(huà)作品連載吸粉無(wú)數(shù),是國(guó)內(nèi)最大的漫畫(huà)平臺(tái)。雖然被奧飛娛樂(lè)收購(gòu)后,有妖氣漫畫(huà)氣焰不如以往,但在內(nèi)容生產(chǎn)方面仍有實(shí)力。
2014年,騰訊動(dòng)漫出版的《尸兄》的大獲成功,讓騰訊動(dòng)漫成為行業(yè)領(lǐng)跑者,與有妖氣漫畫(huà)形成雙足鼎立的市場(chǎng)格局。時(shí)至今日,騰訊動(dòng)漫依舊保持當(dāng)年的領(lǐng)先地位,無(wú)論是用戶(hù)量還是產(chǎn)品數(shù)量、口碑均名列前茅。
比達(dá)咨詢(xún)(BigData-Research)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年4月動(dòng)漫類(lèi)APP TOP30排行方面,快看漫畫(huà)月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)2818.1萬(wàn)人,居行業(yè)首位。其次,騰訊動(dòng)漫以1113.2萬(wàn)活躍用戶(hù)排名行業(yè)第二。
快看漫畫(huà)起步晚但發(fā)展迅猛,僅用了4年時(shí)間就將騰訊動(dòng)漫、有妖氣漫畫(huà)甩在身后,長(zhǎng)期占據(jù)龍頭老大的位置。據(jù)官方數(shù)據(jù),快看漫畫(huà)僅用3年時(shí)間便累積了1.3億用戶(hù),2020年用戶(hù)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)2億,月活超過(guò)4000萬(wàn)是行業(yè)第2到第5名的總和。
快看漫畫(huà)迅猛發(fā)展,既有市場(chǎng)利好因素影響,也有內(nèi)容、服務(wù)升級(jí)以及創(chuàng)作者扶持得到的回報(bào)。而都曾登頂國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)榜首有妖氣漫畫(huà)、騰訊動(dòng)漫、快看漫畫(huà)等平臺(tái),互相比拼、追逐的過(guò)程中,國(guó)漫市場(chǎng)也在逐漸擴(kuò)大,國(guó)漫崛起的口號(hào)照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。
根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》,在線漫畫(huà)連續(xù)多年保持20%以上增速,預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到45億。當(dāng)然,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展,也將不斷反哺騰訊動(dòng)漫、快看漫畫(huà)等平臺(tái)。
乘風(fēng)而來(lái)
如果說(shuō)有妖氣漫畫(huà)、騰訊動(dòng)漫打開(kāi)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)市場(chǎng),那么快看漫畫(huà)則是進(jìn)一步拓寬了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)市場(chǎng)。
在創(chuàng)作者方面,快看漫畫(huà)開(kāi)設(shè)培訓(xùn)學(xué)院以及通過(guò)各類(lèi)新人作者扶持計(jì)劃,從線上線下挖掘有潛力的創(chuàng)作者。同時(shí),對(duì)于成熟創(chuàng)作者也會(huì)給予相對(duì)應(yīng)的資源、技術(shù)、數(shù)據(jù)支持,幫助其吸引更多看客,提高VIP章節(jié)購(gòu)買(mǎi)率。
眾所周知,創(chuàng)作者是文娛產(chǎn)業(yè)里重要的組成部分,只有創(chuàng)作者源源不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,平臺(tái)才能吸引來(lái)用戶(hù)進(jìn)而進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。雖然和財(cái)大氣粗的騰訊漫畫(huà)版權(quán)有差距,但快看漫畫(huà)建立龐大創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì),也就保證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)量。
快看漫畫(huà)官方公布的《2020年投稿生態(tài)報(bào)告》里,快看的創(chuàng)作者和漫畫(huà)數(shù)量連年增長(zhǎng),至今已有超過(guò)5000名作者,8000多部漫畫(huà),總計(jì)發(fā)放近10億元稿酬。
在技術(shù)創(chuàng)新方面,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展,給用戶(hù)、創(chuàng)作者、平臺(tái)三方帶來(lái)體驗(yàn)、創(chuàng)作、管理上的升級(jí)。
一來(lái),快看漫畫(huà)摒棄傳統(tǒng)頁(yè)漫形式選擇創(chuàng)新條漫形式,解決了用戶(hù)翻頁(yè)體驗(yàn)差、細(xì)節(jié)模糊的問(wèn)題,大大優(yōu)化了用戶(hù)體驗(yàn);二來(lái),快看漫畫(huà)可通過(guò)用戶(hù)畫(huà)像、市場(chǎng)趨勢(shì)、大數(shù)據(jù)分析為創(chuàng)作者提供出選題、方向決策依據(jù)。三來(lái),科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力,數(shù)字化、智能化改變可以提高快看漫畫(huà)公司的運(yùn)營(yíng)效率。
據(jù)悉,快看漫畫(huà)技術(shù)研發(fā)部門(mén)擁有工程師250多人,占到快看漫畫(huà)全司員工的一半。
在商業(yè)化方面,內(nèi)容平臺(tái)的商業(yè)化空間并不算大,快看漫畫(huà)成功打通付費(fèi)、廣告渠道之后,持續(xù)探索IP商業(yè)化路徑。傳統(tǒng)的IP開(kāi)發(fā)局限于零售領(lǐng)域,快看漫畫(huà)通過(guò)“動(dòng)漫+”聯(lián)動(dòng)潮玩、影視、電商、游戲產(chǎn)業(yè),擴(kuò)大了商業(yè)化空間。
潮玩方面,快看漫畫(huà)與潮玩零售店X11達(dá)成合作,售賣(mài)《谷圍南亭》、《再度與你》盲盒;影視方面,快看漫畫(huà)又和阿里影業(yè)旗下自制廠牌“可能制造”達(dá)成戰(zhàn)略合作,共同探索“漫畫(huà)+影視”。此前,快看原創(chuàng)漫畫(huà)改編的同名電影《快把我哥帶走》票房接近4億,2021年還將與影視公司合作開(kāi)機(jī)7部漫改網(wǎng)劇。
不過(guò),縱然快看漫畫(huà)成為漫畫(huà)行業(yè)龍頭老大,可其也有發(fā)展隱憂(yōu)。
根據(jù)三文娛整理的2020年騰訊動(dòng)漫、快看漫畫(huà)、嗶哩嗶哩漫畫(huà)和有妖氣四個(gè)漫畫(huà)平臺(tái)近46周的月票/暢銷(xiāo)/精品榜Top10作品數(shù)據(jù)可知,在榜23周及以上的漫畫(huà)作品中,快看漫畫(huà)僅有4部,并且一半為老作品。
爆款內(nèi)容創(chuàng)作乏力帶來(lái)的后果是快看漫畫(huà)平臺(tái)月活量增長(zhǎng)幾近停滯,而且短視頻、直播、長(zhǎng)視頻等等新娛樂(lè)形式?jīng)皼皝?lái)襲,用戶(hù)看漫畫(huà)的時(shí)長(zhǎng)不斷被分割,快看漫畫(huà)面臨獲客、存留瓶頸。更致命的是,快看漫畫(huà)關(guān)于“內(nèi)容涉黃”、“暴力內(nèi)容”、“誘導(dǎo)未成年人消費(fèi)”等投訴層出不窮,已多次被相關(guān)部門(mén)點(diǎn)名。
到海外去
占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后,快看漫畫(huà)的下一步是出海。
此前,快看漫畫(huà)稱(chēng):“2021計(jì)劃實(shí)現(xiàn)海外流水3億人民幣,未來(lái)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)海外月活4000萬(wàn),將中國(guó)快看漫畫(huà)的用戶(hù)規(guī)模復(fù)制到海外。”可以肯定,有了One Store的支持,快看漫畫(huà)海外發(fā)展計(jì)劃將更順暢的落地。
其實(shí),國(guó)漫出海是大勢(shì)所趨,也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展的重要布局,選擇出海的不只有快看漫畫(huà),騰訊動(dòng)漫、B站、微博漫畫(huà)等頭部平臺(tái)均在海外開(kāi)墾荒地。
2020年,快看漫畫(huà)悄然輸出海外作品101部,在日、韓、歐美等主流市場(chǎng)斬獲流水近1億元。2021年,快看漫畫(huà)發(fā)布了“哥倫布”計(jì)劃,宣布自建渠道布局海外分發(fā),國(guó)際版APP也在開(kāi)發(fā)中。另外,快看漫畫(huà)還計(jì)劃與美國(guó)漫畫(huà)小說(shuō)平臺(tái)tapas達(dá)成戰(zhàn)略合作,專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)中美合制漫畫(huà)和小說(shuō)提供給國(guó)際市場(chǎng)的用戶(hù)。
和快看漫畫(huà)自建渠道不同,微博動(dòng)漫主要通過(guò)與10余家海外平臺(tái)及20多家海外代理商的長(zhǎng)期合作,向日韓的picomma、comico、naver、kakao等平臺(tái)輸出100+部作品,在歐美地區(qū)、東南亞地區(qū)也已同步上線,海外整個(gè)商業(yè)化的收入占比達(dá)到了40%左右。
顯然,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力已同步至海外市場(chǎng),快看漫畫(huà)出海之路必然坎坷難行。此外,每個(gè)國(guó)家、地區(qū)用戶(hù)的喜好、文化各不相同,如何提高內(nèi)容精準(zhǔn)推薦率對(duì)漫畫(huà)平臺(tái)來(lái)說(shuō)是個(gè)考驗(yàn)。再有,日、韓、美漫畫(huà)市場(chǎng)成熟度很高的原因,是其本土建立起了強(qiáng)大的漫畫(huà)平臺(tái),而國(guó)漫出海必然會(huì)受到地頭蛇的威脅。
總之,歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家廣大的漫畫(huà)市場(chǎng),為快看漫畫(huà)出海創(chuàng)造了契機(jī),但想要又快又好的“航海”還要學(xué)會(huì)“把舵”,也就是明確發(fā)展方向,提升自身內(nèi)容、渠道、服務(wù)等實(shí)力。
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