螞蟻財富扎心文案引監管關注：證監局急問詢基金公司金融
螞蟻財富昨日推出的基金理財宣傳文案引起的軒然大波已經引發監管層關注。
螞蟻財富昨日推出的基金理財宣傳文案引起的軒然大波已經引發監管層關注。昨天晚間到今天上午，陸續有基金公司接到證監局的問詢，要求對此事做出書面報告。中國基金業協會也專門發文表示，對此事件表示遺憾和痛心。
基金公司接到證監局問詢
昨日，本報官微發布《公募基金的黑色一天!掌管4.7萬億、占行業近半規模的16家基金，被螞蟻財富坑慘了》，報道了螞蟻財富基金理財宣傳文案造成的巨大爭議及存在和合規問題。昨日晚間到今天上午，陸續有基金公司接到監管問詢。監管問詢的大致內容就是針對此次螞蟻財富做的宣傳文案的具體情況，監管層要求基金公司將此次事件的前因后果都以書面形式形成報告提交證監局。因此，今天各家基金公司的電商等部門開始寫報告。
昨日，基金君在文章中表示，朋友圈的評論中，有小伙伴們對于如此宣傳的合規性提出兩點質疑，一是沒有風險提示，二是無差別宣傳及宣揚一夜暴富的賺錢誘惑違背投資者適當性原則精神。有基金公司人士判斷，這可能是監管介入的主要原因。
“最開始對于文案的討論主要停留在價值觀是否正確的層面上，但是其后該文案可能涉及到違背投資者適當性原則的精神，這可能是引發監管關注的原因。”該人士說。
基金業協會迅速發文表態
今天，中國基金業協會也對此事件發表了看法。協會今天的微信發布《不忘初心堅持操守 以更專業的服務回報投資者》文章，對此事件表明態度。
協會在文章中表示：
“近日，螞蟻財富發布的一篇文案，以不適當的方式傳達理財觀念，引起較大社會反響。中國證券投資基金業協會對這一事件高度關注，對該事件給行業造成的負面影響感到遺憾和痛心。
基金行業是“受人之托、代人理財”的行業，沒有投資者的信任與委托，行業就是無源之水，發展無從談起。因此，基金行業的所有活動都不能脫離信托責任和“基金持有人利益至上”的根本要求。行業宣傳與基金銷售是直接面向老百姓(48.710,1.06,2.22%)的專業性活動，肩負著喚醒、傳達正確理財觀念，培育投資者和行業文化的重要職責。行業宣傳與基金銷售要始終堅持社會主義核心價值觀，保持高度的專業性和行業道德要求，可以活潑多樣但不能任性發揮，不能等同于一般的商品營銷。
我們也注意到，制作、發布文案的市場團隊已經及時公開道歉，承認了錯誤，我們希望這次事件是偶然的，是行業快速發展中出現的個別問題，但其警示意義值得全行業認真汲取。
我們認為，公募基金行業是規范、透明的行業，多年以來，我們一直在努力完善行業規則，建設行業信用文化，提升行業服務百姓、服務實體經濟的專業化水平。
我們堅信，基金行業一定能夠在社會的關愛與批評下更加謙虛努力、茁壯成長，不辜負我們的國家、人民和這個偉大的時代!”
文案出爐的背后暴露了什么問題？
昨天的文案事件也暴露出目前基金公司處于弱勢的電商生態。
一般情況下，基金公司的宣傳文案都要走正常的合規審核流程，所有的宣傳文案上，投資風險的提示都必不可少。這本是駕輕就熟的日常工作，因此，文案一出就有業內人士很奇怪這樣的文案怎么過的合規。事發后，基金公司把責任歸結于螞蟻，而螞蟻也做出了致歉聲明。但是，對于這一文案，基金公司到底審了沒有?
采訪下來，除了有些基金公司表示是文案出來之后才知道外，不少基金公司其實也承認，螞蟻是發給他們審過的。有基金公司告訴記者，他們能審的只有自己公司署名的那張圖，還有的基金公司告訴記者，雖然他們對圖提出了異議，但螞蟻沒有采納。所以，正如協會所說，其警示意義值得全行業認真汲取。
“對于螞蟻這樣的平臺來說，我們是弱勢群體。”有基金公司電商人士向記者表示。多家基金公司向記者表示，為參與此次宣傳，他們支出給螞蟻的宣傳費用達百萬元不等，但是整個策劃的掌控權在螞蟻。
還有基金公司市場人士吐槽：“此前在做宣傳溝通的時候，螞蟻就表現得很高傲，他們覺得互聯網宣傳是他們的強項，基金公司比他們差遠了，然后就搞出事兒了。”
【來源：中國基金報 作者：朗月行】
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
