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4月19日晚間，努比亞在北京發(fā)布了旗下首款專業(yè)電競(jìng)游戲裝備—紅魔手機(jī)。4月13日，小米對(duì)外發(fā)布了自己的游戲手機(jī)—黑鯊。

游戲手機(jī)正成為品牌手機(jī)廠商進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的新方向。

一、游戲手機(jī)，品牌手機(jī)廠商的差異化營(yíng)銷新方向

進(jìn)入2018年以來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)壞消息不斷。

1月，多家國(guó)外機(jī)構(gòu)下調(diào)了iPhone X 2018年一季度的銷售預(yù)期。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度蘋果iPhone X的銷量預(yù)計(jì)將從2017年四季度的3000萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至2500萬(wàn)臺(tái)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為、OPPO、小米、vivo等隨后也紛紛加入其列，開始下調(diào)訂單規(guī)模，部分廠商訂單縮水10%以上。

受手機(jī)廠商砍單影響，歐菲科技、藍(lán)思科技、瑞爾科技、三環(huán)集團(tuán)、立訊精密、比亞迪、舜宇光學(xué)、高偉電子、德賽電池等手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上市公司，股價(jià)都出現(xiàn)了不同幅度的暴跌。

距工信部中國(guó)信息通信研究院最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年12月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4261.2萬(wàn)部，同比暴降32.5%；2017年全年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4.91億部，同比下降12.3%。

據(jù)企鵝智酷發(fā)布《2017中國(guó)手機(jī)消費(fèi)報(bào)告：一個(gè)重要拐點(diǎn)來(lái)臨》顯示，用戶換機(jī)頻率出現(xiàn)明顯下降。無(wú)論是iPhone用戶還是安卓用戶，一年換機(jī)人數(shù)都下降了10%。

在手機(jī)行業(yè)持續(xù)疲軟的環(huán)境下，在指紋識(shí)別、曲面屏、全屏等概念已無(wú)法刺激消費(fèi)者的換機(jī)欲望之后，手機(jī)行業(yè)手機(jī)廠商們開始思變。

游戲手機(jī)成為品牌手機(jī)廠商進(jìn)行差異化營(yíng)銷的新手段。

二、游戲手機(jī)有市場(chǎng)嗎？

游戲手機(jī)的市場(chǎng)是毋庸置疑的。君不見騰訊《王者榮耀》凈利潤(rùn)100億，月流水30，8000萬(wàn)DAU，一款皮膚日流水1.5億的爆款。君不見人人手持吃雞游戲的瘋癲。

璽哥認(rèn)為，游戲手機(jī)的市場(chǎng)可以參考游戲電腦的市場(chǎng)。用戶對(duì)電腦游戲的喜愛誕生了專門的游戲電腦,用戶對(duì)手游的喜愛，也為游戲手機(jī)奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

游戲電腦之所以能夠獲得成功，在于游戲電腦（含游戲筆記本電腦本）在高配流暢的游戲體驗(yàn)下，用戶不僅可以很好的享受游戲樂趣，還能有良好的日常辦公體驗(yàn)。而且，隨著硬件技術(shù)的提升、成本的降低，游戲電腦的性價(jià)比也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。而且，游戲本因?yàn)樾阅芡怀觯庥^炫酷而廣受用戶喜愛。游戲本不但自己打開了一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，還搶走了一部分商務(wù)辦公電腦的市場(chǎng)。

類比游戲電腦市場(chǎng)，手機(jī)市場(chǎng)的細(xì)分也是很有必要的。之前有主打拍照的手機(jī)，主打安全的手機(jī)，為什么不能有主打游戲的手機(jī)，而且手游是剛需。

此外，電競(jìng)市場(chǎng)的火爆也為游戲手機(jī)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)。如努比亞手機(jī)CEO倪飛所言：“如今，游戲行業(yè)不斷發(fā)展，電競(jìng)已然成為了一種職業(yè)，其已經(jīng)被納入了2022年亞運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目。而‘游戲’也已成為一項(xiàng)正規(guī)的運(yùn)動(dòng)、一項(xiàng)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。”

手游剛需加上電競(jìng)剛需，游戲手機(jī)是很有市場(chǎng)前景的。

三、紅魔游戲手機(jī)，努比亞的用心之作

作為一個(gè)游戲老人，璽個(gè)認(rèn)為努比亞在紅魔上真的是很用心了。璽個(gè)說的用心是指努比亞紅魔真的是從用戶的角度去做了很多人性化設(shè)計(jì)，從用戶的硬需求出發(fā)，打造了一款值得擁有的游戲手機(jī)。比如紅魔手機(jī)在握持手感，硬件兼容，音視頻體驗(yàn)，機(jī)身散熱水準(zhǔn)，主控降頻等細(xì)節(jié)方面的考慮。

以握持手感為例，努比亞紅魔拿在手里的第一感覺是舒適和穩(wěn)固。有一種恰到好處的感覺。這是璽個(gè)親自現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的感受。據(jù)介紹，紅魔游戲手機(jī)未來(lái)讓用戶有更好的握持感，針對(duì)性的對(duì)紅魔機(jī)身上的每一個(gè)折角、每一個(gè)按鍵的位置都進(jìn)行了特殊設(shè)計(jì)，屏幕居中、185克的平衡重量、174.5°的鉆石切面與棱角，這一切都只為了讓游戲過程中的手機(jī)握感更舒適，更穩(wěn)固。

還有，努比亞紅魔專門為游戲玩家保留的耳機(jī)孔，這個(gè)也值得點(diǎn)贊。保留耳機(jī)孔必然為手機(jī)的設(shè)計(jì)帶來(lái)更多的困難，但紅魔還是這樣做了。在這一點(diǎn)上，F(xiàn)PS玩家肯定最能感受。DTS環(huán)繞音效加持的獨(dú)立3.5mm耳機(jī)輸出——音視頻的極致享受，這個(gè)確實(shí)是誰(shuí)玩誰(shuí)知道。。

然后是散熱方面，這個(gè)也比較贊。玩游戲最怕的就是機(jī)身過熱，這個(gè)誰(shuí)玩誰(shuí)知道。努比亞紅魔的風(fēng)冷技術(shù)還是比較厲害的。

此外，紅魔的一鍵游戲模式，一鍵提升性能也都是非常貼心的設(shè)計(jì)。而與騰訊TGA合作對(duì)游戲的深度優(yōu)化，更是將紅魔游戲手機(jī)做到了名副其實(shí)。關(guān)于優(yōu)化對(duì)游戲體驗(yàn)的影響，影響之大誰(shuí)用誰(shuí)知道！

作為努比亞推出的首款游戲手機(jī)，紅魔可以說真的很用心了。就游戲操控方面來(lái)說，幾個(gè)關(guān)鍵的細(xì)節(jié)都做到了，這個(gè)很不容易。

努比亞的拍照+加上游戲，紅魔手機(jī)可以說是當(dāng)前最具性價(jià)比的游戲手機(jī)，也是拍照最好用的手機(jī)。

對(duì)即想要玩游俠又想要拍照的用戶來(lái)說，紅魔手機(jī)簡(jiǎn)直就是福音！

四、拍照之外，游戲手機(jī)會(huì)成為手機(jī)的細(xì)分品類嗎？

現(xiàn)如今，拍照已經(jīng)成為各大品牌手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)必談的“賣點(diǎn)”。如果有哪個(gè)手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)不談拍照，手機(jī)銷量必然會(huì)受到影響。拍照，已成為消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的主要考量因素之一。還不止于此，手機(jī)拍照功能的強(qiáng)大，還造成了全球數(shù)碼相機(jī)出貨量的顯著下降。拍照這個(gè)由vivo、oppo提煉并廣而告之的營(yíng)銷工具，影響的已經(jīng)不僅僅是手機(jī)市場(chǎng)。拍照，實(shí)際已經(jīng)成為手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)新品類！只是大家沒單獨(dú)拎出來(lái)說而已。

拍照手機(jī)之所以火爆，在于它抓住了人性對(duì)“美”、“帥”的剛需。而且，各種美顏APP的出現(xiàn)，更是將“拍照”這個(gè)賣點(diǎn)玩出了花。

與拍照相似的，玩游戲也是人性的剛需。在這一點(diǎn)上，騰訊、網(wǎng)易每年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中的利潤(rùn)來(lái)源就是很好的說明。

當(dāng)前，小米和努比亞都在力推游戲手機(jī)，璽哥認(rèn)為這是個(gè)好的開始。而且璽哥認(rèn)為，隨著游戲手機(jī)市場(chǎng)的逐步發(fā)展，游戲手機(jī)必然會(huì)受到更多游戲玩家的首選。也會(huì)有越來(lái)越多的品牌手機(jī)廠商加入游戲手機(jī)的研發(fā)中來(lái)，發(fā)布自家的游戲手機(jī)。

璽哥認(rèn)為，游戲手機(jī)必將成為一個(gè)新的細(xì)分品類。

作者：何璽