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【TechWeb】6月20日消息，馬蜂窩發(fā)布的2025年夏季“旅行蜂向標”顯示，除了暑期熱門的親子研學、長線深度游等主題外，情緒價值驅動下的“愉悅經濟”讓主題樂園成為年輕人和學生黨們放松壓力的理想去處。

其中，在近期火爆全網的Labubu（泡泡瑪特旗下IP）的帶動下，泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長，熱度上漲114%。

即將于7月5日正式開園的上海樂高樂園同樣被眾多游客列為暑期打卡頭號目標，近一周熱度上漲108%。

另外，進山、玩水、擁抱草原是今夏最受歡迎的幾大避暑玩法。國內長線目的地持續(xù)領跑市場，新疆環(huán)線、青甘大環(huán)線、云南深度游、貴州環(huán)線、呼倫貝爾草原游等旅行產品收獲更多用戶青睞。

在馬蜂窩暑期熱賣旅游產品中，新疆線路相關產品占比達到40%，新疆的阿勒泰和塔城雙雙登上暑期熱度增長最快的目的地榜單前十，阿勒泰熱度上漲112%。東北地區(qū)憑借宜人氣候持續(xù)吸引游客，“東北避暑”近年來漸成風潮，伊春、大連兩座東北城市進入前五，伊春更以155%的熱度漲幅位列第二。

暑期出境游市場呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢。

日本憑借花火大會、大阪世博會，以及三年一度的瀨戶內海藝術祭等夏季限定體驗依舊穩(wěn)居出境游目的地榜首，“大阪世博會”相關攻略搜索量大漲213%。

馬來西亞、新加坡、泰國三大免簽目的地緊隨其后，熱浪島、麗貝島、環(huán)灘島等小眾島嶼收獲越來越多年輕游客關注。

歐洲傳統(tǒng)目的地在暑期強勢回歸，意大利、法國、英國線路預訂量顯著上升，匈牙利、格魯吉亞等新興目的地亦增速迅猛。

與往年相比，今年游客在選擇出境游產品中，除了性價比、安全性等“硬性指標”，對行程中當?shù)靥厣w驗和新玩法的需求日漸增多。旅途中包含的旅拍、航拍、當?shù)厥肿黧w驗、特色活動、特色美食等成影響他們消費決策的重要因素。