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領(lǐng)先的獨(dú)立營(yíng)銷數(shù)據(jù)技術(shù)公司AdMaster致力于中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字廣告無(wú)效流量事業(yè)，連續(xù)兩年持續(xù)監(jiān)測(cè)無(wú)效流量數(shù)據(jù)并分析研究。AdMaster 發(fā)現(xiàn)，整體數(shù)字廣告行業(yè)無(wú)效流量占比穩(wěn)定下降，但仍需警惕某些“重災(zāi)區(qū)”。

2017年，AdMaster 負(fù)責(zé)執(zhí)行監(jiān)測(cè)的數(shù)字廣告項(xiàng)目，總計(jì)覆蓋上千家廣告主企業(yè)流量數(shù)據(jù)，涵蓋快消、母嬰、汽車、金融、互聯(lián)網(wǎng)等各行各業(yè)。AdMaster 指出，2017年全年平均無(wú)效流量占比29.4%，同比2016年全年平均無(wú)效流量占比30.2%略有下降。

同時(shí)，AdMaster 遵從IAB、MRC和MMA等國(guó)際及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持按照 MMA 中國(guó)的SDK標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，并對(duì)媒體按照標(biāo)準(zhǔn)回傳的設(shè)備ID數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，以確保廣告效果評(píng)估的公平性和透明化。數(shù)據(jù)顯示，2017年媒體整體設(shè)備ID的回傳正確率為77.2%，其中OTV類型媒體設(shè)備ID的回傳正確率為80.6%，信息流類型媒體設(shè)備ID的回傳正確率為56.4%。

此次，AdMaster 權(quán)威發(fā)布2018《中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字廣告無(wú)效流量白皮書(shū)》（第四部），希望通過(guò)數(shù)據(jù)持續(xù)讓廣告主和全行業(yè)了解國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷無(wú)效流量的現(xiàn)狀，并提供應(yīng)對(duì)策略和技術(shù)手段。

2017年，越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注廣告透明度、無(wú)效流量和品牌安全。寶潔全球首席品牌官畢瑞哲（Marc Pritchard）在演講中指出，寶潔將攜手眾多企業(yè)，推動(dòng)“采納統(tǒng)一的可見(jiàn)性標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)施可信任的第三方評(píng)估核查、要求簽署透明的代理合同、避免廣告欺詐、保護(hù)品牌安全”。

行業(yè)中的每一方都在各司其職，AdMaster 堅(jiān)持進(jìn)行全面的無(wú)效流量分析研究，從2016年開(kāi)始，發(fā)布每半年無(wú)效流量白皮書(shū)，為行業(yè)提供定期“體檢”報(bào)告，揭示GIVT、SIVT方面的無(wú)效流量現(xiàn)狀，并不斷投入研發(fā)資源，針對(duì)不同的流量造假方式，建立了“全方位、深層次、多角度”的無(wú)效流量解決方案。

本次AdMaster 2018《中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字廣告無(wú)效流量白皮書(shū)》（第四部）主要針對(duì)GIVT（General Invalid Traffic，常規(guī)無(wú)效流量）、SIVT（Sophisticated Invalid Traffic，復(fù)雜無(wú)效流量）、廣告可見(jiàn)性問(wèn)題引發(fā)的低質(zhì)量流量、視頻類廣告流量驗(yàn)證、智能電視無(wú)效流量等現(xiàn)象進(jìn)行分析和總結(jié)，并提出應(yīng)對(duì)策略。

AdMaster 研究發(fā)現(xiàn)：2017年全年平均無(wú)效流量（Invalid Traffic，IVT）占比為29.4%，同比2016年全年平均無(wú)效流量占比（30.2%）有所下降。針對(duì)智能電視廣告，2017年，智能電視廣告通過(guò)C2S（Client-to-Server） API方式監(jiān)測(cè)的流量中，無(wú)效流量占比達(dá)9.0%，相比于2016年無(wú)效流量占比6.5%，呈上升趨勢(shì)。

AdMaster 利用無(wú)效流量甄別技術(shù)識(shí)別出2017年全年無(wú)效流量總體情況如下：

> 總體分析： 2017年全年平均無(wú)效流量占比29.4%，同比2016年全年平均無(wú)效流量占比（30.2%）稍有下降。其中2017年上半年無(wú)效流量占比為29.6%，下半年無(wú)效流量占比為29.2%。

-  2016年1月—2017年12月無(wú)效流量（月）占比如下，2017年無(wú)效流量重災(zāi)區(qū)集中在第一和第四季度，特定的電商節(jié)日（如京東618、天貓雙11）和春節(jié)期間，均會(huì)出現(xiàn)流量高峰，伴隨無(wú)效流量比重的增加。

> 分媒體類型：垂直媒體無(wú)效流量占比依然最高，網(wǎng)盟緊隨其后。同比2016年全年，各媒體無(wú)效流量占比均有小幅下降。

-  垂直類媒體細(xì)分：女性、母嬰、汽車無(wú)效流量占比較高，持續(xù)2016年全年細(xì)分垂直媒體無(wú)效流量前三名現(xiàn)狀。同比2016年全年，2017年除汽車垂直媒體無(wú)效流量占比略有上升外，其他垂直媒體細(xì)分無(wú)效流量占比均有所下降。

> 分行業(yè)：快速消費(fèi)品行業(yè)無(wú)效流量占比最高，成問(wèn)題流量重災(zāi)區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)無(wú)效流量占比相對(duì)最低。同比2016全年，2017年全年行業(yè)細(xì)分無(wú)效流量占比均有所下降。

> 分平臺(tái)：PC端無(wú)效流量占比持續(xù)高于移動(dòng)端，同比2016年無(wú)效流量PC端36.3%和移動(dòng)端20.4%，2017年全年P(guān)C端無(wú)效流量占比35.2%，移動(dòng)端無(wú)效流量占比19.9%，均有所下降。

- 隨著智能電視（CTV）廣告的不斷成熟，廣告投放量和廣告主數(shù)量增加，CTV無(wú)效流量占比也隨之出現(xiàn)顯著上升。但與此同時(shí)，越來(lái)越多的設(shè)備廠商和媒體平臺(tái)對(duì)第三方監(jiān)測(cè)持開(kāi)放的態(tài)度，愿意接受C2S API 方式進(jìn)行監(jiān)測(cè)，讓CTV 廣告監(jiān)測(cè)采集更加標(biāo)準(zhǔn)化。目前，智能電視廣告的監(jiān)測(cè)模式分為第三方SDK 監(jiān)測(cè)、C2S（Client-to-Server）API 和S2S（Server-to-Server）API三種，其中，前兩種比S2S 更為安全、也更容易監(jiān)測(cè)流量異常情況。

> AdMaster通過(guò)智能電視C2S API 流量監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)：

1）2017全年平均智能電視無(wú)效流量占比90%，相比2016年平均無(wú)效流量占比65%，上升明顯。

2）在智能電視端，不同行業(yè)受到無(wú)效流量的影響有一定差異。財(cái)務(wù)/投資/銀行金融品牌受到的無(wú)效流量影響最大，電器用品/家用電器品牌無(wú)效流量占比也有顯著增長(zhǎng)，這與不同行業(yè)的智能電視廣告投放形式和渠道的偏好有關(guān)。相比2016年，汽車品牌、互聯(lián)網(wǎng)科技品牌無(wú)效流量情況有明顯改善。

-  截至2017年12月31日，國(guó)內(nèi)數(shù)字廣告GIVT（常規(guī)無(wú)效流量）占比2.2%，其中PC端占比1.7%，移動(dòng)端占比2.5%，OTT占比達(dá)到0.9%。

2017年，在中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)，無(wú)效流量現(xiàn)象受到了高度重視，行業(yè)呼聲持續(xù)，各項(xiàng)反欺詐技術(shù)和措施也在不斷升級(jí)。中國(guó)市場(chǎng)一直在不斷努力，并取得了一定的成績(jī)，例如成立CMAC這樣的行業(yè)組織以推動(dòng)無(wú)效流量監(jiān)測(cè)的規(guī)范化，MMA發(fā)布可見(jiàn)曝光監(jiān)測(cè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加速標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施落地，聯(lián)合數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)的各方應(yīng)對(duì)無(wú)效流量。

同時(shí)，AdMaster 也聯(lián)合了行業(yè)內(nèi)的先行企業(yè)和組織，如中國(guó)媒體評(píng)估委員會(huì)（CMAC）、中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟（MMA）、群邑（GroupM）、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)、騰訊等，通過(guò)多種方式呼吁數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)的各方，提高數(shù)字營(yíng)銷透明度，促進(jìn)行業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展。

AdMaster 首席執(zhí)行官陳傳洽（Calvin Chan）表示：“應(yīng)對(duì)無(wú)效流量的戰(zhàn)役任重而道遠(yuǎn)，在AdMaster 與行業(yè)各方伙伴的共同努力下，整個(gè)數(shù)字評(píng)估行業(yè)將通過(guò)規(guī)范化逐步走上健康發(fā)展的軌跡。未來(lái)，AdMaster 將持續(xù)投入研發(fā)力量，提升技術(shù)水平，為數(shù)字廣告市場(chǎng)的良性發(fā)展帶來(lái)切實(shí)有效的解決方案，攜手行業(yè)伙伴共建透明、安全的數(shù)字廣告生態(tài)圈。”