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11月20日，國內最大的直播平臺斗魚直播宣布已于今年上半年完成D輪融資，成為國內第一家邁入D輪的網絡直播平臺，估值已經超過100億。

最新的一筆融資消息無疑給中國的直播行業打了一次“雞血”。直播行業已從互聯網的“風口”慢慢的向紅海市場轉化，國內游戲直播的競爭壁壘已經基本確立。隨著馬太效應的加快作用，直播行業內外的優質資源將加快向頭部平臺集中。2016年數百億級資本的風口過后，直播平臺被集中整治和監管，游戲直播版權一波三折，開始進入了“下半場”的游戲直播出現用戶增長放緩的跡象。我們放慢腳步，認真思考：除了加碼電競比賽和提前包攬大熱游戲的版權以外，出海會不會是游戲直播行業更好的選擇？

現在：海外游戲直播“風景獨好”

日前，風靡全球的《絕地求生：大逃殺》（簡稱：《絕地求生》）被國家新聞出版廣電總局（簡稱：廣電總局）點名批評，稱其暴力、血腥。中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會（以下簡稱：數工委）建議國內游戲企業不宜安排研發、引進此類游戲，不提倡以測試此類游戲方式吸引用戶。

自發行以來，“大吉大利，今晚吃雞”的口號響徹了整個互聯網。“吃雞”游戲在STEAM服務器的銷售量已經三十六周連冠，突破1000萬份，現在已經是名副其實的“全民吃雞”。然而，從上級的文件和“建議”來看，風靡全球的游戲《絕地求生》有違主流價值觀，不僅不宜開發和測試此類游戲，而且直播生存競技類游戲估計也不一定能得到上級的支持。直播行業的從業者捏了一把汗，看來“吃雞”直播能否繼續大火在這里也要打一個大大的“問號”。

與國內直播嚴峻的管控形勢不同，海外直播“風景獨好”。11月1日消息，直播服務公司Streamlabs近日發布了一份最新報告，報告稱在今年第三季度，《絕地求生：大逃殺》是歐美主流直播平臺最火的一款游戲，僅在Twitch的直播總時長就超過了380萬個小時。

而以BIGO LIVE為首的中國出海直播平臺中，游戲直播始終是業務的核心板塊。據悉，目前BIGO LIVE游戲品類有350款以上，其中熱門游戲主要為絕地求生：大逃殺（PUBG）、GTA5、LOL、DOTA2、Mobile Legends、Ludo Star等。其中“吃雞”的日活高達60萬以上，已經是很多小平臺的總日活數據了。

當下：游戲直播核心是內容和互動

乍看覺得“吃雞”把直播帶火了，其實何嘗不是直播把“吃雞”帶火了呢？

從用戶層面來看，內容多元化，精致化是用戶使用直播平臺、留存在直播平臺的重要原因。直播業界中流傳著一句這樣的話“一切能產生穩定流量的內容都可以做直播”。從這個角度看，不僅“吃雞”可以成為爆款，而且未來還會有更多適合直播，用戶也喜歡看的游戲出現，這樣看來，游戲直播本身并不缺內容，豐富的內容和優秀的互動模式是游戲直播的最大優勢。

與傳統秀場直播相比，游戲直播的內容持續而且穩定，用戶在觀看游戲直播的時候在消費游戲的內容的同時，也在消費主播產生的內容，而且游戲直播還兼具泛娛樂的特點，多重內容穩定地輸出，保證了游戲直播的用戶粘度。

亞馬遜旗下的Twitch是海外直播平臺里用戶較為集中的平臺，在全球直播業務非常搶眼。與中國的出海直播平臺不同，Twitch的直播模式與Facebook Live, Youtube Live大同小異，通過廣告的分成來達到平臺和主播共同盈利的目的。廣告分成的模式很直接，但是劣勢也很明顯，初創平臺很難獲得廣告主的青睞。同時，頭部主播獲得的廣告分成更多，優勢資源基本集中在少數主播的手中，相對而言，腰部和尾部的主播獲得的廣告分成更少，并不利于平臺的健康發展。

以BIGO LIVE為主的中國出海直播平臺，通過用戶直接打賞的模式解決了這個初創平臺的困局。通過用戶直接給主播打賞的模式形成了良好健康的生態模式，同時用戶直接打賞形成了與主播更強的“互動關系”，更好地增加了游戲直播時的用戶粘度。

在眾多出海平臺中，BIGO LIVE一直是直播品類的佼佼者。自2016年宣布出海開始，BIGO LIVE便迅速占據了泰國、越南、印度、巴西等社交類應用榜單，目前，在俄羅斯和中東地區發展勢頭十分迅猛。在游戲直播領域，BIGO LIVE更是盡占先機，據了解，該產品覆蓋PC、WEB、移動三端，投入核心技術，為用戶提供超清、極速、流暢的直播觀看體驗。自推出游戲直播業務以來，吸引了數百萬的海外游戲玩家，優質簽約主播已經超過1千名。

未來：游戲直播助力布局全球泛娛樂

亮眼數據的背后，是出海直播平臺布局泛娛樂的野心。

BIGO LIVE 負責人告訴筆者“BIGO LIVE的目標是要成為世界最大的本土互聯網文娛平臺”。從發展泛娛樂的角度來看，秀場直播并不是唯一的著力點，游戲直播在娛樂經濟的作用不容忽視。

在經歷了“全民S7”、“全民吃雞”后的游戲直播，我們不難想象在廣闊的海外市場，用戶也擁有著同樣的需求。

根據Newzoon發布的《全球游戲市場報告》，2017年全球將有22億游戲玩家，預計將產出千億美元的游戲營收。其中電子游戲的營收將高達940億美元，占據全球游戲收入的84%。而隨著移動設備的在全球市場的滲透率不斷加大，手機和平板游戲的營收將達到461億美元。報告還指出，進入2020年，移動游戲會占據全球游戲市場的半壁江山。

盡管最近游戲直播平臺和游戲廠商的版權紛爭新聞一次又一次占據了我們的頭條位置，但不可否認的是，現在全球電子游戲市場大熱，在未來的一段時間內，直播平臺和版權方更深入、更高效地合作是大勢所趨。今年在中國舉行的英雄聯盟S7則是最好的一個例子。直播平臺和游戲版權方深入合作，讓電子競技超越了游戲運動的狹隘概念，通過游戲直播平臺、游戲版權方、贊助商和電子競技隊伍，讓整個比賽變成一個全民狂歡的娛樂節日。

誠然，游戲直播的O2O模式并不僅僅只有電競比賽。除了電子競技，游戲主播們自帶的流量本身就是巨大的資源。BIGO LIVE等眾多出海直播平臺都有著豐富的主播運營經驗，配合其強大的本土運營能力和平臺內良好的主播培育機制，在穩定頭部主播的同時已經培養了一大批腰部游戲主播。如此分析，未來在海外定期舉行粉絲見面會、線下陪玩等活動都不是什么新奇的事情，游戲直播到最后也成為了泛娛樂的一部分了。

出海的直播平臺立志做泛娛樂平臺，那現在就應該做好“從游戲中來，到游戲中去”的各項準備。海外的游戲直播就是一盤未烹飪的“新鮮食材”，而產品經理需要做的，就是給用戶呈現一次又一次“視聽盛宴”。

來源|品途商業評論