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文|曾響鈴|科技向令說（xiangling0815）

2018年開年至今，短視頻們依然酣戰。從西瓜視頻“百萬英雄”瘋狂撒幣，到抖音在春節期間用戶暴漲，再到近期監管整改問題爆出，戰況可謂跌宕起伏。

在這個普遍選手都高舉高打的戰場里，抖音、快手、火山等短視頻行事風風火火，唯一不同的可能只有美拍，昔日的老大哥在進行短暫的技術升級后，甚至沒有像外界猜測的一樣，換掉自己的雙列feed流設計。而在產品團隊最近一次接受采訪中，美拍重新強調了“興趣社區”的定位，看似對勁敵是不痛不癢的回應，實際上兩大陣營所走的路風卻是大相徑庭。

產品截然不同的畫風態度，折射的都是整個行業發展到一定階段時所呈現的“內容效率”與“內容質量”的平衡問題。抖音為代表的速食陣營血氣方剛，而美拍步子邁得更穩一些，方向也更為堅定。

大數據及算法的導向性，決定著內容的命運

AI的長足進展，使得大數據挖掘能力更強。但是，智能算法大多是一個集中式信息輸入過程，機器的學習能力是建立在已往經驗之上。AI的價值一方面名曰精準推薦，一方面又存在著用戶訴求變化難以權衡的矛盾。對于一個新生的短視頻平臺而言，最初的理念引導決定著平臺內容的調性，而平臺越往前走這種調性就越難改變。因此，短視頻的未來之爭又可以說是算法與內容調性之爭。

1、內容的整體調性，構成了用戶增量模型的基礎

       今年春節，抖音短視頻成了最大的贏家，抖音在DAU達到3000萬后，其日活增速依然強勁，和美拍當年剛出道時持續蟬聯APP STORE榜單首坐一樣，抖音像生命力強勁的藤曼一樣伸展到世界各地。在同等級別上，抖音的最大競爭就是快手。90后用戶占比超80%的快手，對其印象最深的是“生活，沒有高低之分。每個人都值得被記錄”的口號，最為戳中廣大用戶的內心，頻頻登上各類TOP榜；而抖音一開始的人群定位就是在一二線城市的年輕群體，從“年輕人的音樂短視頻社區”到“記錄美好生活”，顯然抖音的調性也變成了“記錄”為主，意味著更加貼近生活和平民化，卻似乎有搶占快手市場之嫌。

在抖音野蠻生長的背景下，美拍顯得處于下風，但在響鈴看來，這或許就是美拍主動的選擇。美拍已經走過了抖音要走的路，已經過了用戶增量期，用戶量相對穩定，反而有了更為清晰的產品態度。可能與抖音最大的不同是，抖音是用戲劇式的“表演”博人關注，而美拍則是用“物以類聚，人以群分”的思維來界定社區邊界。我們可以看見美拍的首頁推薦內容里，并不是所有內容都符合“有爆點”、“強轉發性”的模型，更多是美妝、美食、手工這種題材相對日常，但是符合用戶“興趣”需求的內容，讓用戶看美拍時總能收獲點什么。

這種內容的整體調性，美拍是在美圖的基礎上通過幾年的算法積累而達成的共識，無疑對于一二線城市的高凈值年輕女性吸引力更大，而這又是抖音短期內難以超越的。

2、在內容效率和用戶數量快速膨脹后，短視頻內容質量之戰一定會到來

快手的“生活”、抖音的“表演”都是為了最大化用戶數量增長，借助全民參與的方式，抖音快手即便不需要費力做UGC，也能極大地提升內容效率。但是，最近頻頻發生的事件也暴露了這種野蠻生長的缺陷。響鈴認為，內容安全是系統工程，每個平臺肩負的壓力都很大，我們需要給行業更多的信心和時間去克服。

實際上，我們已經可以看到，泛娛樂資訊平臺的社會責任意識在政府部門的監管之下稍有起色，有報道稱，截止4月6日，今日頭條旗下所有短視頻產品光問題視頻就有10318條，封禁低俗擦邊問題直播達5000余次。快手CEO宿華更是發文道歉，表示將用正確的價值觀指導算法，優先推薦個性化的更符合用戶興趣的正能量作品。

有內涵敗給了“低俗LOW”反映的也正是“用戶流量讓位內容質量”的勝利。正如宿華所反省的，“個性化”、“興趣”與“正能量”會是短視頻發展的未來。在能力越大責任越大的邏輯下，內容升級是所有依靠野蠻路徑發展起來的平臺都需要經歷的一個階段，但這對整個行業的影響是積極的。

3、用戶的閱讀模式趨于標簽化，行業競爭終將回歸到關系鏈的強弱

經歷過美拍的崛起、快播的沒落、抖音的火熱以及快手的整頓后，我們發現互聯網里流量的獲取似乎并沒有那么玄乎，但是“打天下”與“坐江山”終歸是兩碼事。市場里并沒有絕對忠誠的用戶，尤其是在替代成本幾近于零的短視頻領域，笑到最后的總是那些對平臺內容定位清晰、規劃明確、管理到位的公司。

用戶的需求總是在變，而算法的推薦又使得用戶的閱讀模式趨于標簽化，一方面用戶更傾向于挖掘自己內心的需求，另一方面用戶也希望能夠有所收獲，因此，行業競爭終歸是要回到用戶與用戶、用戶與平臺之間的關系經營上來。

首先，用戶間的弱關系是影響用戶不忠誠的重要因素，尤其是當內容同質化的時候表現的更加明顯，優質內容的持續性輸出，在沒有可靠的商業模式激勵的前提下，是顯得較為疲軟的。有分析人士稱，從AppAnnie發布的IOS熱門APP榜單中可以看出，IOS應用的用戶對優質內容表示出了極高的忠誠度；

其次，用戶與用戶、用戶與平臺之間的強關系一定是建立在某種利益價值之上的，要么，能夠商業回報，要么，能夠收獲成長，強黏性的建立最好是兩者兼而有著。對于內容提供商而言，讓用戶保持興趣比在同一興趣的社區中創造內容，成本要大得多。

因此，建立強關系鏈條是各行各業的出路，就短視頻行業而言，泛娛樂資訊的內容效率與垂直領域的內容質量進行真正結合也是一件極考驗智慧與能力的事情，美拍提出“興趣社區”也算是在正確的時間做正確的事情了，畢竟在激烈的行業競爭中，以強社交關系留住用戶，無異于為參天大樹鞏固水土。

在這點上，響鈴還關注到一個有趣的小事，就是在美拍完成升級后推出的“I like美拍”活動。許許多多的用戶紛紛在美拍公眾號上留言，說美拍陪伴了自己大學4年，說在美拍開了自己的工作室，在美拍找到了愛侶。對于一個產品來說，或許用戶的情感是比流量和流水更值得炫耀的事情吧。

泛娛樂與垂直品類的鏈路打通，或是內容創作的出路

打通泛娛樂與垂直品類的鏈路，還是有相當難度的。像抖音、快手這類化定位在泛娛樂的“生活”角度上的模式，就相對要難一些。問題就出在發展過程中，這類產品有可能會遇到“劣幣驅逐良幣”的危險，而單純依靠算法推薦，時間一長就有可能屏蔽掉用戶真正感興趣的內容，繼而出現馬太效應，響鈴并不看好這樣一個產品能擔當起行業優化的使命。

相對而言，美拍依賴美圖成長起來，確實有著先天優勢。但是若論美拍承擔起這個使命，還為時尚早，因為美拍的用戶群又過于局限在女性這一群體中，即便擴張也是需要長久的時間與大量的精力。當然，不能排除美拍有這樣的野心與追求，因為美拍確實是一個很善于進行資源整合與架構規劃的團隊，而且現在也在做著這樣一件事。

1、聚合興趣在細分領域深耕，吸納精準流量

抖音的火熱，中間確實帶著諸多的運營思維，抖音的“海草舞”就有“劇毒”，而發起的話題也是在聚合興趣，其社交平民化的特點確實實現了短視頻社交平臺“去中心化”的核心理念，用技術驅動挖掘用戶的興趣點，簡單直接是他的優勢，要享受娛樂，目的已經達到了。但是，話題參與的低門檻也就限制了平臺吸納精準流量的能力，熱度一過未必能夠留下很多人，這樣一來，商業模式也就略顯模糊。

而美拍的策略實際上是引導現有盤子的用戶“綻放”自己，在綻放中尋求歸屬感。其中，執行的過程用的是全產業鏈的系統化思維。譬如，在舞蹈領域，美拍集合平臺優質資源并用一系列的舉措整合舞蹈領域上下游資源，明面上打造強識別的舞蹈短視頻標簽，通過推薦算法匹配與用戶相契合的視頻，并且預測與培養新的興趣，通過內容分發，將基于共同興趣愛好的用戶聚合起來，強化用戶與用戶之間的黏性；內里還通過“M計劃”成為鏈接達人與品牌商家的紅娘。因此，行業鏈路打通的根本點在于能夠找得到一個價值點，并且做深做透整個產業鏈，相較于大海撈針的泛流量，吸納精準流量做生活圈未嘗不是一個很好的方向。

2、MCN模式規模化聚合內容創作者，挖掘更多創新人才

相關專業人士認為，人格化帶來的持續TO C能力才是2018年短視頻領域洗牌的重點。內容創作最根本的是影響C端的內容，商業運作反而次之，而短視頻內容層面最大的難題就是持續性的輸出用戶感興趣的作品。商業運作與內容質量的關系，對內容創作者而言恰恰相反，因而，這就涉及到內容創作的激勵機制。

MCN的戰略合作已經不為大家陌生了，BAT巨頭都在內容創作領域做過這樣的決策。MCN最大的好處是規模效應，能集合行業資源提供更系統化的服務，從而為創作者持續輸出內容提供保證，但有所區別的是，這種機制能夠保留創作者的相對獨立性。微博、美拍已經啟動了MCN計劃，相信未來有更多平臺會嘗試這種模式，提高對內容生產者的管理效率。

美拍與當紅新寵抖音的比拼可能不能再看用戶數量，硝煙彌漫的短視頻江湖里，美拍用“綻放”的方式聚合興趣體創造生活的美好，而抖音用“宣泄”的方式記錄生活的美好，二者的高度與走向留待行業繼續探討。

（完）

曾響鈴（微信ID：xiangling0815）

鈦媒體、品途商業評論等2016年度十大作者。

AI新媒體“智能相對論”創始人。

作家：【移動互聯網+新常態下的商業機會】、【趨勢革命重新定義未來四大商業機會】等暢銷書作者。

《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜志撰稿人，近80家網絡媒體專欄作者。

“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業。

現為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問。