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受益于運動消費觀念的升級，中國體育用品市場需求有逐年上漲之勢，運動鞋市場更是風生水起。從小白鞋到椰子鞋，再到老爹鞋，隨著各大運動品牌將產品開發得愈發細致，運動鞋不但可以滿足運動與健康的需求，和時髦、潮流也掛上了鉤。

第一財經商業數據中心（CBNData）近日發布的《生命，在于運動-線上運動鞋相關消費系列研究》顯示，近年來中國消費者對運動鞋的需求日益旺盛，從2016至2018滾動年市場規模持續增大，跑步鞋在整體中占比接近4成，成為最POP的頭部品類。

CBNData通過分析2017年4月至2018年3月的CBNData消費大數據，根據銷售額、復購率、人均消費三項綜合指標評出線上跑步鞋十大品牌：

跑步鞋市場前景廣闊頭部之爭：阿迪達斯VS耐克

根據此前媒體報道，2017年中國各種各樣的馬拉松賽事約有1000場，參賽人數約1000萬人次，預計到2020年會達到每年2000場比賽的規模。有跑者調研分析顯示，40%左右的跑者擁有3至4雙跑鞋。因此，隨著馬拉松賽事的持續火熱以及消費者對跑步的熱衷，未來跑步鞋市場或將保持增長趨勢。

在CBNData的這份榜單上，阿迪達斯和耐克兩位巨頭分列冠亞，雖然它們并不是只專注在跑鞋領域，但憑借更廣泛的品牌影響力和強大的營銷能力，成功將“選阿迪達斯還是選耐克”，擺在了多數跑步者的面前。

不可否認，雖然專業跑者越發增多，但多數跑步鞋的購買者，都是所謂的“休閑跑步者”、“時尚跑步者”。《生命，在于運動-線上運動鞋相關消費系列研究》也顯示，90后、95后貢獻了跑步鞋近一半的銷售額。這些年輕人想要買一雙跑步鞋，但可能主要用來走步，或者用作時髦穿搭。而兩大品牌在塑造跑步鞋的時候，基本都做到了符合“逛街鞋”的審美觀感，又能跑步又能美，自然是受盡了美少男美少女們的寵愛。

好看不一定就是花瓶，這兩大品牌做起跑鞋的專業度也并不落后。阿迪達斯的Boost科技，耐克的Zoomx科技，一前一后都讓其贊助的馬拉松選手刷新了自己的紀錄，代表各自有著制造優秀跑步鞋的能力。對比來看，阿迪達斯現在已經把Boost科技研發地淋漓盡致，確保不同需求的跑步愛好者，都能嘗試到Boost的厲害。整體憑借更高的客單價，小勝耐克一名，也并不意外。

明星帶貨效應明顯跑鞋“王”們也要靠“星”帶貨

其實在專業跑步圈子里，口碑之選還“另有其人”，比如至今已經有百年歷史的New Balance，就被稱為“慢跑鞋之王”。來自日本的亞瑟士，也擁有“跑鞋之王”的美譽。技術過硬自然是不在話下，以亞瑟士為例，其1980年發明的GEL材料，據說雞蛋從6米高地方落到下都不會破，直到今天，硅膠減震也一直是亞瑟士的大賣點。

與近兩年走紅已經有“爛大街”趨勢的New Balance相比，亞瑟士的口碑此前總是停留在專業跑步圈內。但近一年來，已經在“休閑跑步者”和“時尚跑步者”們心中，刷出了一些存在感，或許是因為其在營銷策略上，借鑒了排名第一的阿迪達斯。

打開阿迪達斯中國的官網和天貓旗艦店，各系列的代言人便“魚貫而出”。楊冪、鹿晗、彭于晏、易烊千璽、迪麗熱巴……在CBNData此前發布的“CBNData明星消費影響力榜-世界杯特輯-運動品類總榜”和“CBNData明星消費影響力榜-世界杯特輯-運動鞋品類榜”上，這幾位均悉數登榜。楊冪、鹿晗是僅次于體育明星的帶貨一哥一姐，Boost系列跑鞋的帶貨男神彭于晏，也均進入前三十，其陽光、健康的形象，吸粉無數，帶貨力自然也是不在話下。

將中國的流量明星們收割或合作“勾搭”的做法正在波及到更多國際品牌，只不過阿迪達斯將這一點做到了極致。一直在跑步領域表現強勢的亞瑟士或許看到了這一趨勢，在2017年下半年，簽下了江疏影和李治廷作為代言人。通過兼具跨界屬性和全民影響力的明星，向非核心運動人群的普通消費者展示品牌形象、擴大消費群體。

努力獲得了回報——今年一季度，亞瑟士綜合凈銷售額同比下滑7.4%，毛利同比下滑3.2%，但中國市場銷售額同比增長20%以上。此外榜單上排名第六位的國外品牌斯凱奇，也先后簽下了SNH48和樂華七子，可以說流量明星來帶貨，營銷手段雖然很老套，但是效果確實不錯。

高性價比國貨銷量可觀、前景可期

和大部分較為成熟的品牌一樣，當國際市場趨于飽和，中國巨大的市場成為新的挖掘點和增長點。不管是阿迪達斯、耐克還是亞瑟士，都日益看重和發力中國市場。

這對于中國品牌來說，是機遇也是挑戰。

價位一直是中國品牌的優勢，從天貓旗艦店銷量排名靠前的產品價格對比可以看到，阿迪達斯的跑鞋價格是安踏的3至4倍。超高性價比帶來的直接結果就是肉眼可見的銷量優勢。

在過去中國運動品牌發展的幾十年間，最為人所詬病的一點即在于創新。產品質量過得去，價位頗具競爭力，卻仍得不到消費者的認可，很大原因是沒有創新。但目前來看，這種情況已經得到了一定改善，在產品設計、技術研發、材質使用上，國貨們已經有了長足的進步。

此外，隨著消費升級和年輕一代個性化需求的推動，國產品牌在中高端市場的乏力或許可以通過海外收購來解決，比如安踏收購斐樂（FILA）等成功實踐，預計未來更多國產運動鞋服廠商將在海外收購領域有所作為。

CBNData高級數據分析師王晴雯：從跑步鞋綜合品牌榜單來看，阿迪達斯和耐克綜合評分不相上下，阿迪達斯客單價相對更高，以微弱優勢領先，綜合排名第一位。New Balance復購率相對較高，但客單價偏低，綜合排名第三位。值得注意的是，國產品牌在跑步鞋綜合排名前十中，占據5席。安踏繼New Balance后綜合排名第四位，特步、李寧和鴻星爾克分別位于第7、8、9位，得益于高性價比，銷售額指數排名靠前。

在全民追求健康的當下，運動市場呈現前所未有的火熱，除了跑步鞋，這個市場還在經歷著怎樣的“風云變幻”？9月4日，第一財經商業數據中心（CBNData）旗下「有數」沙龍將以“動創年輕力”為主題與嘉賓及觀眾共同探討中國運動消費新趨勢。

CBNData數據洞察副總經理陳湛和CBNData高級數據分析師陸志瓊將會在沙龍現場對于運動消費趨勢和潮流人群運動鞋消費趨勢進行深度解讀，描摹運動人群消費全景，精準聚焦運動鞋服消費趨勢；CBNData高級數據分析師陳蕾將解密運動“星”時尚，講講明星帶貨運動產品那些事；當線上消費逐漸成為不可逆的趨勢，市場格局變遷，虎撲副總裁董亞朋、2XU中國區CEO李淑君、天貓運動戶外行業負責人羋多、adidas數字發布總監陳賽爾、超級猩猩健身聯合創始人刻奇將圍繞運動消費的未來升級與想象展開討論。

凱絡中國消費者洞察部門負責人將對如何更好地利用大數據洞察消費者訴求并指引品牌發展的方向進行闡述；當線上消費逐漸成為不可逆的趨勢，市場格局變遷，阿咪食品CEO汪曉波將就傳統零食行業面對電商市場如何成功突圍進行交流；圍繞媒體介質的不斷豐富，自媒體平臺進入電商領域如何成功變現進行，企鵝吃喝指南CEO王志偉將發聲。當人們越來越注重健康時，沙龍現場還會就零食營養化與健康化趨勢、爆款零食養成進行探討。

第一財經商業數據中心（CBNData）是基于大數據進行智能化商業研究咨詢與整合營銷傳播的戰略數據平臺，依托阿里巴巴和第一財經的優勢資源，擁有全球最大消費者數據庫和中國最大的財經全媒體集群。第一財經商業數據中心（CBNData）以商業數據報告/微報告、數據指數、定制化咨詢等為核心產品，輸出消費行業的全景分析以及面向企業和消費者的深度數據洞察；同時通過數據可視化、原生內容、活動、視頻/直播等形式拓展數據研究的業務邊界，豐富數據商業化的應用場景，以數據加媒體的倍增效應，全面提升中國商業世界的運行效率。