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“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。”時至今日，在河南新鄉當地提起新飛，這句廣告詞幾乎仍然能讓每一個當地人脫口而出。在過去的一個月時間里，曾經作為冰箱行業“四朵金花”之一的新飛電器可能正面臨著成立以來的最大危機。11月30日，新飛電器員工雷雨和其他仍然在崗的同事收到通知，從12月1日起“離崗休息”。至此，新飛電器全面停工，每個部門只保留一兩個人值班。

這一天終于還是來了。一個月前，新飛電器發布全員信，宣布停止生產活動，進行重整工作。彼時，首批停工的是新飛各生產線上的全部工人，其他技術人員、行政人員等辦公室員工仍然照常上班。11月23日，新鄉市中級人民法院宣布，根據債務人的申請，該院已作出裁定，分別受理河南新飛家電有限公司、河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛電器有限公司申請重整三案，同時指定了北京一家律所為管理人。《中國經營報》記者從新鄉市政府了解到，目前，管理人團隊已正式入駐新飛電器，啟動債權申報、審計評估等各項工作。

昔日巨頭

在新鄉當地，不少人對于新飛的歷史耳熟能詳。1984年，在新飛第一代領導人劉炳銀的帶領下，新鄉當地一家小型軍工企業新鄉市無線電設備廠被改造成新鄉電冰箱廠。4年后，新飛銷售收入、利稅、全員勞動生產率、人均創利稅四項指標在新鄉市均排第一。

在上世紀90年代，進入新飛工作被當地人視為一種榮耀。彼時，在新鄉員工月收入普遍只有數百元時，新飛員工的收入已經能達到1500元、1600元。

1994年，在河南省委、省政府的部署下，河南新飛集團和新加坡豐隆亞洲的子公司豐隆電器私人有限公司及新加坡豫新電器（由河南省駐新加坡辦事處創辦）三方合資，成立河南新飛電器有限公司。其中，新飛集團占股49%，新加坡兩方分別占45%和6%。

據媒體報道，合資當年，新飛即投產一條新的無氟冰箱生產線，冰箱產量從36萬臺上升到100萬臺以上，稅后凈利潤達到3.15億元。1996年，新飛進入中國冰箱品牌前三強，市場份額接近20%。

多名新飛老員工回憶稱，在當時的新飛冰箱一部，即新飛電器現在的總部所在位置東門為冰箱出貨大門，來自全國各地的貨車從新鄉市東大道排隊在新飛東門拉冰箱，新鄉市的東大道也因此而命名為新飛大道。

2001年，劉炳銀突然病逝，由其指定接班人李根擔任新飛電器總經理。一位熟悉李根的新飛前員工稱，李根本身管理能力和理念也非常不錯，帶領新飛穩步發展直至2005年新加坡豐隆亞洲控股新飛電器。

步步衰落

新加坡豐隆亞洲入主新飛電器被多位新飛前員工及業內人士視為新飛衰落的開始。2005年，新鄉市政府將新飛集團在新飛電器所持有的39%國有股權作價5.1億元轉讓給豐隆亞洲。此次交易完成后，新加坡豐隆亞洲持有新飛電器90%股份，新飛集團持有10%股份。新加坡豐隆亞洲入主新飛電器之后，在多名老員工看來，新加坡方面管理層與中方相處并不愉快。

除了雙方文化差異導致的沖突之外，讓新飛員工感到不滿的是，新加坡豐隆亞洲此前并沒有家電制造方面的經驗。“我記得他們來了之后各部門領導都換成了新加坡方面的人，但是他們也不是職業經理人，對家電完全不懂，外行指導內行。”雷雨回憶道。

“關鍵是豐隆亞洲本身不是制造型公司，工業制造比較外行，這是其基因短板不具備的。豐隆亞洲收購新飛的目的就不是要把新飛做好，去經營品牌做得更好，收購的目的只是為了賣得更好，在過去十多年多次傳出豐隆亞洲要賣掉新飛的消息。”家電行業資深觀察人士劉步塵表示。事實上，2009年媒體曾報道豐隆集團計劃出售所持新飛90%股權，交易價值超過7億美元。多位員工也表示，過去這些年，傳聞格力、TCL、美的、松下等國內外家電企業都是潛在買家。

豐隆集團無心戀戰，管理層也變換頻頻。有員工回憶稱，2009年之后，無論是新方的管理人員，還是中方的管理人員，都換得多且快，新飛也是從那時候起一年不如一年。

2011年，負責新飛電器冰箱業務的銷售高級總經理王建華離職，被認為是新飛的一大重創。“差不多有兩個月時間，新飛東門都沒有貨車過來拉貨。”一位員工表示。

王建華之后被證實出任另一家冰箱企業上海雙鹿上菱集團總裁。當年，新飛一共4位高管離職。幾年來，研發人員也大量流失。“業內有個說法是，新飛是冰箱業的‘黃埔軍校’。”曾在新飛電器任職、現河南新飛投資有限公司總經理孔祥記對本報記者表示。

矛盾激發到一個點終會爆發，2012年和2013年，不滿于新加坡方面管理層以及公司業績虧損，新飛員工曾接連兩次罷工停產，最后終由當地政府出面調停。數據顯示，2011年開始，新飛電器業績持續下滑，銷售額從2011年的9.838億新加坡元下滑至2016年的3.706億新加坡元，并從2012年起連續虧損。

能否重生？

此次由河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司聯合發布的重整說明表示，截至2017年10月31日，以上3家公司面臨市場競爭和下滑，在過去幾年出現持續虧損。雖然外方股東給予大量的資金和支持，還是無法徹底挽回公司面臨市場的挑戰。迫于資金鏈壓力，公司目前惟有停止生產活動。

據記者此前了解，新鄉市方面透露，目前廣東萬寶、四川長虹(3.620, 0.04, 1.12%)、青島海爾(17.830, 0.47, 2.71%)等家電企業已前來問詢。不過，四川長虹董秘辦工作人員對此表示否認；而青島海爾董秘辦工作人員則表示，目前尚不清楚，如果達到上市公司需要披露的程度會按規披露。

而顯然，作為昔日的新鄉名片，新鄉市政府也并不愿意看到新飛這個品牌就此沒落。新鄉市政府對記者表示，已專門組成工作組，配合企業做好各項工作，確保職工思想穩定、重整工作依法依規有序進行。

值得一提的是，新鄉市國資委目前并不持有新飛電器股權。2010年，新鄉市政府將新飛集團優質資產“無償劃撥”給央企中航機電(11.270, 0.03, 0.27%)，中航機電則承諾未來10年向新鄉市投資100億元。在劃撥的新飛集團優質資產中，則包括新飛電器10%的股權以及新飛冷藏車等業務。

“目前當地政府在新飛集團沒有股份，但是新鄉人對新飛獨有的情結不得不考慮。對于地方政府來講，新飛是個標志性的品牌，政府還要考慮當地就業、稅收。”孔祥記表示。

于是，新鄉市政府似乎也將重振新飛品牌的希望寄予在新飛小家電身上。早在2005年，新飛品牌曾進行過拆分，在冰箱、空調、洗衣機等大家電方面授權給新飛電器，新飛小家電品牌則授權給了新飛集團。

孔祥記坦承，新飛小家電品牌確實曾經歷過一段“山頭林立、暗流洶涌”的混亂階段。這也是業界普遍認為導致新飛電器品牌破壞的一大因素。由于不少小家電商家打著“新飛”的商標，出現質量問題之后，直接影響到新飛電器品牌形象。

對此，2014年底，新鄉市政府將新飛小家電商標授權劃歸到新鄉市國資委100%控股的新鄉投資集團子公司新飛投資有限公司，希望對新飛商標進行保護。

2016年，新鄉市政府研究出臺“新飛”商標管理辦法，進行打假工作；2017年1月，新鄉市政府提出打造新飛智能家電專業園，由新飛投資公司負責，爭取新鄉區域外所有授權使用“新飛”商標的企業入駐。

也就是說，目前新飛品牌一分為三：一部分為目前新加坡豐隆亞洲控股的新飛電器；一部分為中航機電控股的新飛集團；一部分為新鄉市國資委全資持有的新飛投資有限公司。

“雖然新飛現在是三大塊，但是從演變過程來看是同宗同源，新飛電器的衰落對新飛品牌的影響是必定的。”孔祥記表示，如果一家人能齊心協力當然最好，但是目前3家都是相對獨立的公司，要融合在一起并不容易。

應采訪對象要求，文中雷雨為化名。

本報記者劉永對本文亦有貢獻。

（來源：騰訊科技）