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集邦咨詢光電研究中心(WitsView)數(shù)據(jù)顯示，2017年夏普第二季度全球出貨量與第一季度相比呈現(xiàn)倍數(shù)成長，排名從第九位升至第四位，上半年整體出貨達380萬臺，年增長70%。

而根據(jù)最新數(shù)據(jù)，索尼在2017年財年第二季度，實現(xiàn)銷售收入2.06萬億日元，同比增長22.12%;實現(xiàn)盈利1308.52億日元，同比增長2602.44%。其中，索尼電視憑借高端產(chǎn)品快速搶占全球正在開啟的新一輪消費高端化、品牌化市場。今年二季度，索尼電視全球銷量達到320萬臺，同比凈增長10萬臺。

日前，記者來到位于上海市田林路上的蘇寧易購門店，據(jù)銷售人員介紹，目前盡管日本品牌只有夏普和索尼在售，但銷量在40%左右，而國產(chǎn)品牌雖然多，銷量總和也只占60%。

“在彩電整體低迷的情況下，仍有品牌能脫穎而出。夏普主要依賴中國市場整體的策略調(diào)整，本土化的品牌宣傳、深入的渠道整合以及高性價比的產(chǎn)品多方面實現(xiàn)高增長;索尼聚焦高端市場，拉動整體品牌增長，特別是OLED產(chǎn)品發(fā)布之后，對整體的品牌形象以及銷量都有較大的提升。”奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部研究副總監(jiān)揭美娟向記者表示，在逆境時，企業(yè)需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，圍繞一個發(fā)力點來獲得機會。

在劉步塵看來，夏普今年以來采取了一系列低價銷售的策略，以親民的價格帶動消費者購買，擴大了市場占有率。而在實施低價策略的過程中，夏普電視的質(zhì)量并沒有降下來，因此在彩電行業(yè)整體萎靡的情況下，夏普的銷售規(guī)模實現(xiàn)了逆市上揚。

市場倒逼企業(yè)打“高端牌”

雖然中國彩電業(yè)今年在規(guī)模上表現(xiàn)不盡如人意，但在大屏化、高端化方面表現(xiàn)可圈可點，業(yè)內(nèi)人士認為，隨著消費的升級，未來高端化或將成為行業(yè)拐點來臨的機會。

中怡康數(shù)據(jù)表明，55英寸和65英寸彩電分別以3.67%和2.80%的增長成為年度增幅最快的尺寸，行業(yè)也因此在下半年迎來W型的翹尾跡象。

奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，彩電產(chǎn)品線下均價上升達15.3%，價格的增長導致線下市場彩電銷量同比下降19.5%。但是和整體趨勢不同的是，線下市場萬元以上高端彩電的銷量卻逆勢增長，較去年同比增長2.1%。占據(jù)線下萬元市場近六成份額的65英寸產(chǎn)品，均價較去年增長3.4%，而銷量卻依然增長了10.4%。

不難看出，在目前的形勢下，彩電業(yè)唯有瞄準大屏，向高端市場發(fā)力才能應對大環(huán)境的挑戰(zhàn)。記者在走訪過程中也發(fā)現(xiàn)，目前在家電賣場中，4K電視已是標配，亮點主要集中在曲面屏和OLED電視上。

揭美娟表示：“隨著消費升級，整個消費電子領域都會面臨產(chǎn)品高端化的趨勢，大屏化之外，彩電的高端化將圍繞顯示技術、工業(yè)設計、智能應用三個方向，新產(chǎn)品的快速迭代，也會有利于刺激市場需求釋放。”

夏普公關經(jīng)理楊琳向記者透露，目前夏普在售的主要是40英寸以上的電視，且所有尺寸的產(chǎn)品都增加了銷售量，未來公司將繼續(xù)開發(fā)廣泛的新產(chǎn)品。同時，從10月份起，夏普開始在全球銷售8K電視，積極投入采用尖端技術的產(chǎn)品。

飛利浦電視產(chǎn)品管理部總監(jiān)池智廣表示，未來飛利浦電視將在加強智能化方面持續(xù)發(fā)力，以語音識別為主。“比如我一回到家，說看《瑯琊榜》就可以喚醒飛利浦，開始看電視。”

展望第四季度，多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時均持樂觀態(tài)度。揭美娟指出，進入第四季度以來，彩電企業(yè)的盈利壓力、成本壓力等都逐漸得到緩解，又面臨“雙十二”、元旦等促銷旺季，預計2017年第四季度市場規(guī)模的將有望實現(xiàn)回升。

中國電子商會副秘書長陸刃波也表示，下半年面板價格終于開始松動，使彩電廠商的成本壓力得以緩解。對于彩電企業(yè)來說，“雙十一”等節(jié)點是一個很好的促銷時機，有機會讓彩電企業(yè)彌補上半年未達成的出貨目標。

國際面板分析統(tǒng)計機構IHS近日發(fā)布2017年10月最新面板價格，數(shù)據(jù)顯示，10月面板價格處于下滑趨勢，尤其是40英寸和43英寸面板，最高下滑幅度達到7%。隨著面板價格的回落，小米電視相關負責人向記者表示，小米32英寸智能電視已經(jīng)降價到了999元，這是智能電視首次進入百元機時代。公司預測，小米電視第四季度銷量有望增長204%。

事實證明，“雙十一”確實讓彩電市場迎來了積蓄已久的爆發(fā)，奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當天彩電銷量達到205.7萬臺，同比增長21.7%，銷售額為63.5億元，同比增長32.6%，1~11日連續(xù)11天銷量為328萬臺，為2017年“雙十一”交上了一份滿意的答卷，為品牌沖量提供了條件。

不過，劉步塵認為，春節(jié)、元旦，包括“雙十二”等促銷活動肯定會對市場起到積極的作用，但這些只是階段性的市場刺激，整個市場的大形勢還很難改變。

 來源: 中國經(jīng)營網(wǎng)  作者：毛中楠 劉媛媛