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據2017電信行業趨勢報告顯示，僅在2017年一年當中就有超過2000億美元的資金流入數字廣告行業。預計2018年，數字廣告行業的投入將達到2370億美金，而這一數字還會隨著移動互聯網的普及而增加。然而數字廣告行業一直存在價值流失的問題，分配機制不合理和缺少透明度是造成價值流失的主要原因。

這個價值流失問題引起了Joors 的高度注意，Joors是一家以移動互聯網為流量支撐的數據廣告公司。在區塊鏈技術不斷發展的過程中，他們考慮以區塊鏈技術為支撐點，建立一個新的數字廣告鏈——JoorsChain，來重新分配廣告收入，為整個生態體系創建更好的透明度。

作為區塊鏈應用的代表項目，Joorchain參加了由NBC(Next Blockchain Capital)主辦、火球和火球財經聯合主辦的2018數字經濟峰會。在本次峰會中，火球財經記者對JoorsChain CTO Stefan Lindgren 進行了獨家采訪。

Stefan Lindgren(CTO TalkPool and cofounder JoorsChain):瑞士上市公司Talkpool CTO，曾任職愛立信，主導WiMax項目研發，并主持了和蘋果、聯想等重要客戶的項目。Stefan擁有電信、標準化、物聯網和國際商務領域的長期工作經驗，擁有8項國際專利，并熟知物聯網、區塊鏈及分布式賬本相關技術。

火球記者：JoorsChain團隊的組成人員是怎樣的？能否和我們簡單介紹一下。

Stefan Lindgren：JoorsChain有四個創世合作公司，分別是：TalkPool、Joors、WigetMedia和StarfishMobile。TalkPool專注于提供物聯網層面的技術服務；Joors主要提供軟件方面的支持，利用現有基礎設施和消費數據提供廣告服務；WigetMedia是一家全球領先的數字廣告交易平臺；StarfishMobile的市場主要是在非洲，主要業務是提供移動增值服務。

我們的創世團隊由電信和媒體的專業人士組成，初衷是為了減少企業的推廣成本，讓移動互聯網的推廣變得更加高效。

火球記者：數字廣告行業的發展現狀如何？

Stefan Lindgren：單從我們的發展來看，Wiget廣告的日瀏覽已達到了5000萬次，覆蓋用戶近10億，發展狀況是比較好的。

從全球市場來看，數字廣告行業市場規模龐大且增長迅速，根據2017年的數據分析，全球每天平均有超過5億美元的數字廣告投入。預計在2018年，數字廣告行業的價值將達到2370億美金。按照這樣的發展趨勢，2020年數字廣告行業的投入將增長到3350億美金。

總的來說，數字廣告行業的發展勢頭非常好。隨著移動互聯網的發展，其發展潛力巨大。

火球記者：為什么選擇建立基于區塊鏈的、去中心化的數字廣告系統？

Stefan Lindgren：數字廣告市場現存的主要問題是業務龐大但信息不透明。少數幾個大機構控制了移動互聯網連接渠道，比如像facebook、Google這樣大企業占去了大部分市場份額。由于代理商的低效和壟斷，對于用戶、發行商和廣告商而言，廣告價值減少。僅在2017年，就有超過2000億美元的資金流入數字廣告行業。然而，中間商通常情況下會賺取費用的50%。除此之外，廣告商和發行商還會因為廣告欺詐而損失超過100億美元的資金。

在現有的網絡環境中，渠道被控制在少數機構手中的情況會對人們接觸的信息內容造成很大的影響，會一定程度上影響很多決策。比如說剛過去不久的facebook數據分析事件造成非民主性問題。由于信息的不透明性，代理商和移動用戶并不能知悉完整的交易鏈。一般來說只有真實的瀏覽量和點擊量才能被計入流量統計，但是這些數據容易被篡改，這就造成了欺詐。最后就是當前的結算系統的問題，現在市場上的結算系統很復雜死板且十分碎片化，導致了資金流動效率變低，成本變高。

推動JoorsChain項目的主要因素，是移動運營商眼前的烏云。與蓬勃發展的數字廣告業截然不同，移動運營商們正面臨著種種挑戰，如何保留現有客戶、開發新的收益是當下最棘手的問題。單個用戶的收益正在不斷下降，移動數據的使用量卻在增加，這對于移動運營商來說是一個進退兩難的矛盾局面。出人意 料的是，同一時期內智能手機的數字營銷費用卻大幅攀升。五年前，只有10%的數字營銷費用被用于移動電話，而現在這一數字達到了50%(1000億美元)。預計在2019年，該比例將會上漲至70%。品牌、服務、應用 與移動用戶之間高度集中化的連結方式，造成了這一上漲趨勢，并且該趨勢在處于商業起步階段的新興市場中尤為顯著。 

所以，讓當前龐大的、高度集中化的市場逐漸變成一個分布式的、透明的系統是目前數字廣告行業急需解決的問題，而剛好我們遇到了區塊鏈技術。

火球記者：移動廣告市場擁有哪幾種類型的廣告代理商？

Stefan Lindgren：現有的廣告代理商我們把他分成了五類。一是網上內容和服務發行商，比如紅牛、BBC；二是廣告商，比如可口可樂、家樂氏；三是中介機構，例如wiget、Rubicon；四是移動網絡運營商，比如中國移動和沃達豐；五是集成商，提供解決方案和技術，比如Joors、talkpool。

火球記者：JoorsChain是一個怎樣的生態系統？

Stefan Lindgren：我們最根本的理念是將Joorschain建立成一個現代化的生態系統，為多方小微交易提供一個簡單、高效、透明的管理平臺，在現有的廣告平臺中實施區塊鏈技術。JoorsChain生態系統最初的關注點是集中于發行商的網上廣告和針對移動用戶的廣告。

同時，JoorsChain還內置了代幣體系JIC，可以保證廣告互動的賬本不變。當一個廣告商想向以為移動電話用戶展示其廣告、推廣內容或服務時，他會首先找到個在業務范圍、能力上都合適的發行商。發行商可以向電信通訊供應商和集成商支付JIC作為報酬，這個合約將會被加密保存在JorsChain區塊鏈的智能合約中。原則上，任何具有相應技術設置的人都可以變成一一個驗證器，在JoorsChain區塊鏈上對事件和交易進行核實。

JoorsChain簡化生態系統

火球記者：該生態系統的內部運行機制是怎樣的？

Stefan Lindgren：對于通用數字廣告，我們可以用多種方式進行應用。首先，我們的主要目標是通過JoorsChain中的智能合約實現廣告商和發布商之間的全部合約功能和結算。當廣告商想要向某個觀眾展示廣告時，通過創建智能合約來識別發行商是否能夠接觸到這些觀眾，此后形成和發行商展示什么、展示給誰、什么時候創建協議等的智能合同。接著廣告的實際發行進入正軌，亦由系統監控，所有相關信息和交易均由區塊鏈管理。最后廣告交易的所有相關功能，將轉變為使用DAPPS與智能合約的分散式區塊鏈解決方案。

在移動廣告方面，如果廣告商希望通過發行商或者MNO向目標手機用戶展示廣告、贊助商內容或服務。廣告商需使用集成商的平臺，比如Joors和海星，并注冊廣告內容、地理區域、目標營銷群體的人口以及最終用戶激勵與行動。訂閱了廣告合約的發行商或者移動網絡運營商會發現一個可以執行的合約，從而將廣告推送給終端用戶，并在廣告合約中注冊這一交易。廣告商會在發行商或者終端用戶使用了他提供的渠道后，通過提供優質體驗或分享廣告費的方式直接予以酬謝。合約執行后，廣告合約將會支付給終端用戶、發行商和集成平臺一定的酬金。

火球記者：據了解，廣告商、發行商和用戶都可以參與到生態系統中來推動廣告經濟，那JoorsChain存在哪些優勢？

Stefan Lindgren：剛剛有提到過，讓高度集中化的市場變成透明和分布式的系統是發展的趨勢。區塊鏈最大的特性是去中心化和分布式賬本，JoorsChain產品將區塊鏈技術應用于現有的數字廣告平臺中，彌補了數字廣告市場現有的問題。

對于終端用戶、發行商和廣告商來說，內部的等級結構和壟斷能有效地被消除，廣告價值得到提升；對于運營商和用戶來說，有規劃地、去中心化地應用程序為商業創新提供了一個良好平臺；對于代理商和移動用戶來說，每一筆交易都將被記錄和存儲在區塊鏈中，能有效地避免欺詐行為的發生。由于信息的不可篡改性，在傳播的過程中能有效地保證信息的真實性和客觀性，很大程度上消除了信息不對稱的問題，另外JoorsChain內置的跨境結算系統能顯著地提高結算效率。

火球記者：JoorsChain的平臺應用將在廣告行業的哪些領域落地？

Stefan Lindgren：從對象來說，將包括發行商、贊助商、中介機構、集成商、運營商、供應平臺等多個環節，應用的領域理論上說可以覆蓋到整個數字廣告產業鏈，這也是我們一直在努力的方向。

火球記者：除了基礎案例，JoorsChain和JRC還將開拓哪些客戶群體？

Stefan Lindgren：我們未來想要開拓的客戶群體主要有三類。第一類是物聯網玩家，他們常聚合于多種移動網絡運營商的訪問渠道。這對于我們的生態系統來說非常值得關注。同時他們對精度、可追蹤性、透明度和安全性要求較高。

第二類是想要為發展中國家某些地區的居民提供互聯網訪問資助的非政府組織。如果他們需要我們的解決方案，集成商將會提供此類方案，并提供給無政府組織，以便他們將服務提供給需要的群體。無政府組織隨后需要購入JRC，用于購買目標人群的移動數據。

第三類是移動網絡運營商，他們可能會為了向國際旅客促銷移動數據而使用我們的產品。我們提供的這種方式不需要簽署合約或者轉換SIM卡，相對而言會很方便。

火球記者：JoorsChain生態系統的技術具有哪些特點？其結構分成了哪幾層？

Stefan Lindgren：JoorsChain是一個可擴展的分展體系結構，支持較高的交易次數，能幫助廣告商、發行商、集成商和移動網絡運營商之間的智能合約實現有效利用。技術特點主要是去中心化、開放性、自治性、匿名性和數據庫不可更改性。體系結構分為四層，分別是應用程序、應用程序接口軟件開發包、智能合約和一致性區塊鏈。JoorsChain是受驗證器保護的一致性區塊鏈。

火球記者：JoorsChain未來的發展規劃和布局如何？

Stefan Lindgren：目前，我們的團隊每天向實時競價的廣告商提供由全球千萬受眾組成的上億廣告推廣。預計在2018年的第3季度，我們將推出錢包和數字廣告去中心化的初次試用。產品推出后，將打破傳統的廣告市場模式，將實現從中心化控制向去中心化的實時競價模式轉變，從低效的廣告傳遞向高效的廣告傳遞轉變。

與此同時，我們在國內外創建了很多社群，其中微信已擁有近2萬多人的社群生態。接下來我們地創始團隊將繼續參與多個歐洲區塊鏈展會，如瑞典首次區塊鏈大型博覽會Bloxpo和Blockshow Berlin等，從而增加項目地國際關注度。