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隨著中國(guó)版《深夜食堂》熱播，雖然口碑開始出現(xiàn)一些好轉(zhuǎn)，但“毀經(jīng)典IP”、“廣告太多”……已經(jīng)成了觀眾給這部戲貼上的標(biāo)簽之一。而不久前，被稱為良心團(tuán)隊(duì)正午陽(yáng)光推出的《歡樂(lè)頌2》也并沒(méi)有延續(xù)第一部的好口碑。

集中爆發(fā)的IP劇吐槽和口碑“撲街”，讓行業(yè)逐漸發(fā)現(xiàn)，觀眾不再那么好取悅，“大IP+大演員”的配置，似乎已經(jīng)慢慢失去效應(yīng)。“不是說(shuō)觀眾對(duì)IP的容忍度低了，而是大家對(duì)好內(nèi)容的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和要求更高了。” 網(wǎng)易文學(xué)漫畫事業(yè)部總經(jīng)理范少卿告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

然而這還未影響各大影視公司對(duì)IP的熱情，其對(duì)IP的爭(zhēng)奪依舊樂(lè)此不疲。今年的上海電影節(jié)、電視節(jié)期間，各大影視公司紛紛發(fā)布公司未來(lái)一年的片單，IP影視化依舊是重心。

從IP的重磅程度、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和參與公司來(lái)看，以IP為中心的影視產(chǎn)業(yè)鏈還在繼續(xù)擴(kuò)容，隨著這種擴(kuò)容，相應(yīng)的問(wèn)題也開始暴露出來(lái)。

“現(xiàn)在一個(gè)劇，你出1億，我出1.2億，我出1.4億，這有什么意義?把行業(yè)搞得燒錢、虛胖。”樂(lè)視影業(yè)CEO張昭如是評(píng)價(jià)。

對(duì)IP的爭(zhēng)搶除了將價(jià)格拉高以外，拿到IP后如何開發(fā)也成了難題。阿里巴巴文娛集團(tuán)董事長(zhǎng)俞永福(微博)在采訪中坦言，不少去年公布的片單實(shí)際上已經(jīng)成了PPT。

而層出不窮的發(fā)布會(huì)更是“換湯不換藥”，各公司發(fā)布會(huì)請(qǐng)來(lái)的主創(chuàng)人員和行業(yè)領(lǐng)袖也差別不大。頭部編劇、導(dǎo)演，頻繁出現(xiàn)在不同公司的片單中，個(gè)別頭部主創(chuàng)甚至擔(dān)任了7部影視作品的主創(chuàng)。

劇本缺乏評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)

“資本尋找IP是特別可以理解的。本質(zhì)上，這是價(jià)值判斷和尋求安全感，資本要安全感。但作為主創(chuàng)在陪同資本去面對(duì)IP的時(shí)候，你心里要清楚這是一個(gè)匠人的工作，每個(gè)IP都是故事，故事能不能走進(jìn)你的內(nèi)心。”著名編劇史航對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者如是說(shuō)。

但并非所有IP影視化改編都可以做到這點(diǎn)。大部分影視公司在購(gòu)買了小說(shuō)的影視開發(fā)權(quán)后，實(shí)際缺少對(duì)劇本的工業(yè)化生產(chǎn)、打磨，更缺乏評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

這在電視劇、電影IP中都很常見。日前，導(dǎo)演烏爾善在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道專訪時(shí)表示，電影劇本研發(fā)的環(huán)節(jié)是整個(gè)工作的起點(diǎn)。但“中國(guó)電影劇本都挺弱的，坦率來(lái)說(shuō)，及格的基本都不多。包括那些很賣座的電影，真正把一個(gè)故事講完整、主題邏輯講清楚、漏洞并非慘不忍睹的電影都不多，這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。”

今年在白玉蘭獎(jiǎng)中提名最佳男、女主角的電視劇《小別離》，其原作者魯引弓告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，自己并不會(huì)參與編劇和后續(xù)開發(fā)，因?yàn)闆](méi)有經(jīng)驗(yàn)，“影視改編的專業(yè)度很高，具體的很多細(xì)節(jié)需要不同人(編劇、導(dǎo)演、演員)的智慧去把它豐滿。”

IP效應(yīng)遞減

雖然缺乏成系統(tǒng)的劇本體系和編劇人才，但拿到IP、建立IP庫(kù)是影視化開發(fā)的第一步。

2014年以來(lái)，IP概念引領(lǐng)著整個(gè)影視市場(chǎng)的潮流，優(yōu)質(zhì)IP因其本身就擁有千萬(wàn)量級(jí)粉絲的天然屬性，已經(jīng)成為了票房和收視率的絕對(duì)保障，但也因此導(dǎo)致了不少人過(guò)于關(guān)注IP的數(shù)據(jù)屬性，而忽略了IP影視化后的劇本身。

手機(jī)閱讀軟件平臺(tái)掌閱IP負(fù)責(zé)人高猛告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，IP劇在擁有原作粉絲量的同時(shí)，也需要精細(xì)打磨劇本身，才能達(dá)到IP影視化后IP和影視的雙贏效果。

在他看來(lái)，IP的本質(zhì)是內(nèi)容，首先是故事，其次是文化、價(jià)值觀的傳遞。要考慮的是IP會(huì)給用戶帶來(lái)什么，用戶從IP中能得到什么。

這同樣是張昭開發(fā)IP的第一步，即找到核心用戶的價(jià)值訴求，在此基礎(chǔ)上對(duì)IP進(jìn)行后續(xù)開發(fā)。

范少卿表示，觀眾以前是要吃飽，吃飽了之后則要吃好，觀眾已經(jīng)不好糊弄，且目前影視劇面向的觀眾“90后”群體已經(jīng)很大，他們并不會(huì)關(guān)注IP本身以前做得多大，作者多么權(quán)威，只關(guān)注好不好看。

而IP之所以效應(yīng)遞減，在他看來(lái)，影視公司在其中也起到不好的作用，很多影視公司買了IP之后并沒(méi)有真正善待IP，而是過(guò)度追求粗暴變現(xiàn)。

不能“一口吃個(gè)胖子”

在IP改編之后，包括內(nèi)容制作、廣告植入、后期等多個(gè)核心能力都是IP開發(fā)里重要的環(huán)節(jié)。不過(guò)產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展的今天，越來(lái)越多的公司提出了IP去全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的思路。大方向而言，這是增加收入、提升商業(yè)化程度的重要方向和途徑。

雖然此前已有倡導(dǎo)，但在今年上影節(jié)的動(dòng)態(tài)中，“影游聯(lián)動(dòng)”、“影漫游聯(lián)動(dòng)”、“線上線下聯(lián)動(dòng)”、“全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)”被提及的次數(shù)尤其多。

從IP產(chǎn)業(yè)鏈本身來(lái)看，一個(gè)IP深度開發(fā)，呈現(xiàn)電影、電視劇、游戲、動(dòng)漫、有聲讀物等多種文本形態(tài)，再通過(guò)IP效應(yīng)，將其延伸至線下，包括衍生品、主題樂(lè)園等多種形態(tài)。

這種商業(yè)模式提法的源頭來(lái)自迪士尼。最直觀的對(duì)比體現(xiàn)在主題樂(lè)園。

上視節(jié)最后一天、上影節(jié)前一天，也是迪士尼主題樂(lè)園進(jìn)入中國(guó)一周年的日子。上海迪士尼宣布開業(yè)一年游客人次已超過(guò)1100萬(wàn)，其中大部分是中國(guó)內(nèi)地游客。中國(guó)游客對(duì)于迪士尼IP的追逐和喜愛可見一斑。而放眼全球，每一年全球迪士尼樂(lè)園接待的游客數(shù)量都比排在第二位的默林娛樂(lè)以及排在第三位的環(huán)球影城加在一起還要多。而這種情況在國(guó)內(nèi)的相關(guān)IP衍生實(shí)景娛樂(lè)中，則是短期內(nèi)不可能實(shí)現(xiàn)的。

本質(zhì)上而言，IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)程度與影視公司的專業(yè)程度有關(guān)，與IP還處于磨合階段的影視公司，還未在國(guó)內(nèi)探索出一條適合國(guó)內(nèi)發(fā)展路徑的產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式，更不可能“一口吃個(gè)胖子”。

不過(guò)，IP產(chǎn)業(yè)鏈的核心在于內(nèi)容。IP影視作品交出成績(jī)單后，暴露的一系列問(wèn)題也讓行業(yè)變得冷靜。“目前IP市場(chǎng)在日趨成熟。” 高猛表示。