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大屏高端電視已成主流

十一黃金周再次成為彩電巨頭爭霸高端市場的“試金石”。作為全球彩電王者的索尼，繼在歐美發達國家市場牢牢占據高端彩電一哥的位置后，如今又在中國這個全球最大的發展中國家市場上，實現高端稱霸，提前鎖定了一場毫無懸念的王者之戰。

就在剛剛結束的“金九銀十”超級促銷季中，在中國彩電市場銷量同比下滑15.6%，銷售額同比縮水11.9%的背景下，索尼卻在三星、夏普、LG所組成的外資品牌第一梯隊中“脫穎而出”，不僅強勢占據了55吋級別市場的冠軍寶座，同時在越來越多用戶消費升級的首選尺寸65吋上實現稱王；而在更大尺寸75吋及以上級別，目前外資第一梯隊已擠占了國內彩電市場近70%的份額，其中索尼電視更是一家獨大，銷售占比近乎排名第二位的三星電視的2倍。

索尼已實現對三星、夏普、LG絕對領先

在擁有“未來電視”之稱的OLED市場爭奪戰中，索尼今年3月底上市A1系列在65吋級別，已占據中國市場的半壁江山，銷售份額達到52%，同時還以91%的占比實現在77吋級別上的絕對壟斷。這些數據足以折射出，在中國大屏高端市場，索尼的領先優勢隨著技術創新加速、產品更迭加速，以及消費升級浪潮，正在進一步得到鞏固與強化。

壓倒性優勢爭霸高端市場

得高端者得天下。對于全球彩電產業而言，索尼不只是開創了大屏、高端這一產業未來發展的新紅海，更重要的是還完成了對這一市場的絕對性領跑。

以中國市場為例，在目前主流的55吋、65吋、75吋及以上級別，索尼均已實現對三星、夏普、LG等行業勁敵的壓倒性領跑。雖然最近一年來夏普和LG采取了低價策略搶奪市場，但在消費升級的時代背景下卻無法避免在高端大屏市場被“邊緣化”的尷尬命運。

同時，根據“金九銀十”彩電銷售數據顯示，索尼電視在65和75兩個當紅尺寸段，市場份額均雄踞第一，占比分別為18.01%、37.41%，遙遙領先于三星電視13.09%、28.29%的市場份額，可謂消費者升級大屏電視的首選。高端市場“索尼向上、三星向下”現象，也進一步向全球彩電產業表明，爭霸高端市場，不是淺層次的大規模價格戰，而是基于用戶需求下的核心技術創新、消費訴求滿足，以及品牌溢價的釋放。

65、75吋等大尺寸上，索尼電視雄踞首位

而這也正是索尼近年來能在全球高端市場強勢崛起，霸氣領航的底氣所在。如果說，數字只是對于過去產品與市場布局的一種肯定，那么在面向未來的產業角逐中，索尼又一次“捷足先登”。在素有“未來電視”之稱的OLED電視領域，索尼時隔十年實力回歸，并在短短半年便已轉身成為這一細分市場的絕對領導者。

同時基于過去半個世紀以來堅持運用自身強大的音畫技術，為消費者帶來最好視聽體驗的經營策略，在互聯網泡沫破滅，行業競爭全面回歸產品本位，以及消費需求高端化、高品質化升級的背景下，索尼所構筑的“技術領先、產品領先到用戶領先”的新競爭體系，正在彩電市場上不斷落地和引爆。正如索尼中國總裁高橋洋先生在接受媒體采訪時表示，索尼著重推廣高附加值產品，并通過真實的用戶口碑傳播，將感動體驗持續擴散至更多人。

從被譽為世界上最好的液晶電視Z9D，上市兩年穩居全球高端液晶電視霸主地位，到擁有“未來電視”美譽的OLED電視A1系列，上市半年便榮膺全球OLED電視的高端扛鼎之作“叫好又叫座”，并將電視作為家庭音視頻中心到游戲娛樂中心的擴寬和延伸，成功建立了索尼電視在全球高端市場持續領先的“護城河”。

內外引爆搶奪消費升級主動權

科技創新是第一生產力。在經濟收入持續提升、消費理念再次升級的新常態下，越來越多的家庭愿意并敢于去消費高端產品。至此高品質電視也正在快速步入“天時地利人和”的新通道，索尼恰如其分地踩準了行業風口，憑借自身的科技創新能力成為這一輪消費升級的領頭羊。

在品質消費者所青睞的65吋大屏市場中，索尼電視銷量穩居首位，市場占比直接超過三星與夏普兩家巨頭的總和，而且依然保持強勁的上升趨勢。這種絕對性領先的背后，一方面是基于品牌差異化的科技競爭力，譬如X1進階版芯片、銀幕聲場技術等；另一方面則是基于外部消費升級的強大購買力以及更趨于理性、挑剔的消費理念，在一線市場碰撞后所釋放出的滿足用戶需求的產品力。

再以索尼重返OLED領域推出的A1系列為例，半年光景，其便以迅雷之勢引爆全球消費熱潮，不僅僅將OLED電視推向高端市場主力軍的地位，更將消費群體拓展至追求品質生活的中產精英、索粉，甚至還吸引了大量年輕女性及游戲人群購買。背后的深層原因還包括OLED上游產業鏈的不斷成熟，以及面板殘影、壽命問題得到根本性解決，很多相關指標幾乎與液晶旗鼓相當，甚至超越，這也進一步加速消費者提前享受到未來電視的沉浸體驗。

當“致力提供最好產品”的市場策略與持續升級的消費需求完美對接后，索尼開啟了對中國及全球高端彩電市場的一輪持續的領跑新通道。同時從近三年的銷售表現中也足以窺見，隨著OLED陣營的快速擴大，以及顯示技術的不斷成熟和完善，索尼正將在液晶市場的高端稱霸優勢向OLED電視市場進行快速擴張和復制。而這也進一步向外界證明：高端是彩電業未來的趨勢，但并不是所有企業都能有資格搶奪的“蛋糕”。

最后借用索尼中國消費電子營業本部總裁謝飚的一句話，“索尼目前在高端大屏市場上已沒有對手，品牌重視的只有消費者。”

來源：百度百家