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來源 | 伯虎財經（bohuFN）

作者 | 陳平安

頭一回，北京時間凌晨，在大洋彼岸開演的科技春晚——蘋果秋季新品發布會沒能刷屏社交媒體。

和去年“靈動島”刷屏微博，全網一起“不愧是蘋果”不同，這次發布會后，有關蘋果新機流傳的最廣的梗還是蹭的因為失言而深陷輿論風波的帶貨頂流李佳琦：

“看了一下蘋果15 克重172左右 一萬塊錢的話一克也就是58塊錢 就按60算也比花西子便宜多了 。”

“蘋果越來越貴了？哪里貴了？這么多年都是這個價格？好不好？有的時候找找自己的原因，好吧？這么多年了工資漲沒漲？有沒有認真工作？好不好？這么多年都是這個價格！我真的快瘋掉了？”

值得玩味的是，就在幾天前，華為搞了一套騷操作：不開發布會，新機Mate60系列直接上架開賣。手機廠商開發布會的意義在于盡可能的吸引大眾的注意力，通過展示新機亮點來勾起消費者的購買欲望。

但這套迥異于常規的手段最終取得出人意料的成果。手機不僅在國內上線即售罄，在海外也引發了不小的熱度。

這種反差既有一些非理性因素——過去三年的制裁讓華為積攢了其他同行們難以望其項背的品牌力，華為新機的發布某種程度上承載了情緒的宣泄。同時也存在一些草蛇灰線的原因——過去幾年“新瓶裝舊酒”的更新，正在讓蘋果逐漸丟失此前由喬布斯打造的“科技=蘋果”的人設。

01 “遙遙領先”刷屏

即便是一個月前，如果我告訴你，蘋果發布會的直播評論區被那句熟悉的“遙遙領先”刷屏，你一定會認為我在癡人說夢。

但不只是評論區，發布會后，微博認證為蘋果公司CEO庫克的賬號也發布了一條關于新機型的宣傳，評論區也同樣是友商們熟悉的“遙遙領先”。

之所以出現這樣的“盛況”，主要原因有兩個，一是出在蘋果自身。首先從時長上就能看出蘋果“食材不足”，82分鐘的發布會刷新了最近幾年的最短記錄。

回到扛鼎產品iPhone 15系列上，用一個詞形容就是——乏善可陳。你不能說它不好，因為這款產品仍然是這個星球上最能打的旗艦手機：

iPhone 15 Pro/Pro Max搭載了行業首款3nm芯片——A17pro，相比上一代的A16芯片，A17 Pro芯片CPU速度提升10%，GPU速度提升20%。這種進步十分難得，因為A系列芯片在業內是名副其實的“遙遙領先”。

蘋果也確實為消費者帶來了一些體驗上的改善，比如用上了萬眾呼喊的Type-C接口，和其他產品比如Mac等實現了統一，再比如在iPhone 15 Pro/Pro Max升級了長焦鏡頭。為了減輕因為大屏而帶來的機身重量負擔，蘋果摒棄了過去的不銹鋼中框，而是選擇了更為輕便的鈦合金中框，根據官網數據，Pro系列的機型均比千代要輕上19克。去年專供Pro系列的靈動島今年也下放到iPhone 15，同時在價格上，蘋果也并沒有如傳聞中的那樣大幅漲價。

雖然對于蘋果而言，這種細微的進步往往伴隨著多大數百億美元的研發投入，根據晚點報道，過去一年蘋果的研發投入加上購買設備等資本開支，就要花掉 370 億美元。但在卷生卷死的手機行業，這種升級顯得有些不夠，特別是對于把手機賣成奢侈品的蘋果而言。

一方面，安卓廠商們早已把潛望鏡頭、高刷屏、大容量電池做成了標配，而蘋果不是沒有就是Pro系列專供，信號比較弱的問題也尚未解決。

另一方面，這些進步大多是參數性能上的提升，而非體驗的革新。很難激起用戶特別是Pro系列用戶的換機需求。

當然，“遙遙領先”的盛行，也離不開這次華為重回手機市場。除了自身的品牌力，華為Mate 60系列攜帶的行業首個衛星通話功能也成為了其重要的競爭力。據了解，用戶可以在無地面網絡信號等極端環境下保持通訊，有用戶也曾po出在萬米高空上成功使用衛星電話的視頻。

作為曾經手機市場上的一時瑜亮，華為的回歸在一定程度上也讓消費者有了更多的選擇。

02 華為跌倒，蘋果吃飽

2007年，在iPhone發布會上，喬布斯引用了圖靈獎獲得者Alan Kay的一句話：真正在意軟件的人，應該自己造硬件。

自己造芯片的好處有兩個，一是能夠形成產品上的差異化，這是因為自研SoC能夠優化對軟件的支持，提升軟硬件的協作，從而提供更穩定的使用體驗；其次是自研SoC可以有效降低采購成本，形成定價上的優勢。

在這個層面上，華為和蘋果想到了一起。

2006年，海思開始著手研發自己的手機芯片，2009年，海思推出了第一款手機應用處理器（AP），命名為K3V1。2013年，經過數次迭代，華為首個麒麟芯片——麒麟910——問世，且搭載了華為自研的基帶Balong 710。

同樣是2013年，華為收購了德州儀器OMAP芯片在法國的業務，并以此為基礎成立了圖像研究中心，這使得華為海思可以從硬件底層來優化照片處理。2015年，采用16nm FinFET制程工藝的麒麟950誕生。搭載了麒麟950的Mate7成為了那一年的絕對爆款，創造了國產 3000 元以上旗艦手機的歷史，全球銷量超過750萬部。

從全球銷量來看，2014年，蘋果和華為的銷量分別為1.69億臺和7500萬臺。到2019年，迅速成長的華為開始反超，銷量達2.4億臺，蘋果則為1.98億臺。比起銷量，更重要的是對高端市場的占據，2019年華為全渠道中高端智能手機國內份額占到了半數以上，作為對比，同年蘋果的份額為7.8%。

變局發生在2019年，那年華為遭受制裁，市場份額也逐漸淪落為others。余承東忍不住在朋友圈吐槽，短短兩年不到的時間，美國對華為進行了四輪制裁，一輪比一輪狠毒，把華為消費者業務逼到極端困難，無法發貨。

與此同時，手機行業也在變天。自2017年觸及巔峰后，全球手機市場整體呈下滑趨勢，去年更是一朝回到十年前。行業缺乏變革創新結合廠商們不斷內卷使得行業出現一個新趨勢：消費者們更傾向于選擇一部好手機，多用幾年。表現在銷量上就是中低端市場萎縮嚴重，高端市場堅挺。

得益于獨特生態和自研芯片的優勢，蘋果幾乎一個人吃下了高端份額。根據CINNO公布的數據顯示，蘋果在高端手機市場（5000元以上）上的市場份額已達到驚人的79.2%。而根據 Counterpoint Research最新研報數據，今年二季度，蘋果拿下了整體手機市場45%的營收和85%的利潤。

或許是出于此，過去蘋果的推新并沒有展現出向喬布斯那樣的奇思妙想，繼任者庫克用最穩健的方式把手機賣出更高的價格，把蘋果的市值推向3萬億美元。

03 蘋果不再高枕無憂

一個很明顯的征召是，華為重回牌桌所帶來的影響正在擴大，連蘋果也不能忽視。

根據《科創板日報》報道，有業內人士表示，華為（Mate 60系列）的預期備貨超過1500萬臺，預計最終能來到1600-1700萬臺的銷量水平。也有報道稱，華為已經啟動全面回歸全球手機市場的通盤計劃，國內市場先行，海外市場后發。

在今年二季度，華為以76.1%的增長拿下了國內13%的手機份額，重回前五。在安卓廠商普遍看重的折疊屏市場，華為也牢牢把握著第一的位置。

今年上半年，雖然蘋果占據了國內高端市場67%的份額，但華為僅靠4G產品就拿下了15.6%，位列第二。

而大中華區一直是蘋果最大的收入來源之一。今年二季度，國內的iPhone銷量還超越美國成為貢獻最大的市場。

IDC中國高級分析師郭天翔表示，隨著華為的回歸以及其它國內安卓廠商努力建立屬于自己的高端產品節奏和高端品牌形象，蘋果在中國高端手機市場將會遭遇更大的挑戰。

從供應鏈的反應來看，華為的推新也影響到蘋果的預期。有消息稱，iPhone 15系列產量可能將從8300萬臺降至7700萬臺，減產600萬臺。

本次發布會后，蘋果公司的股價盤中一度下跌2.5%，最終以下挫1.71%收盤，總市值跌破2.8萬億美元。上周五，摩根大通也把蘋果的目標股價從235美元調低至230美元。

不過對于蘋果而言，自身優勢仍然很明顯。獨特的生態和自身的品牌力讓許多人適應并離不開，果粉們的品牌忠誠度也遠遠高于同行們。在海外，失去谷歌的生態，華為的推進也注定充滿艱難。這家地表最強公司也有足夠的資金和底氣去試錯新的業務，不管是傳說中的汽車還是驚艷但是不夠革新的Vision Pro。

至于你問我怎么評價新款iPhone？我已經開始期待蔚來的新手機了。

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