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早在一個月之前，已有媒體爆出了迪士尼有可能收購二十一世紀福克斯的消息。經(jīng)過了漫長的談判，迪士尼和福克斯的合體終于有眉目了。

據(jù)外媒報道，迪士尼周四正式宣布，公司將以價值524億美元的股票收購21世紀福克斯的很多資產(chǎn)。該公司將獲得福克斯的電影工作室、網(wǎng)絡Nat Geo、亞洲付費電視營運商星空衛(wèi)視、后者持有的Sky和Hulu以及地區(qū)性體育網(wǎng)絡的股份。 

在鯨吞福克斯的計劃塵埃落定之前，我們不妨把目光轉(zhuǎn)向迪士尼在中國市場的種種動作。就在12月8日，迪士尼首部華語愛情電影《假如王子睡著了》在國內(nèi)上映，票房和口碑卻不及預期。截止到目前，這部電影的票房剛剛超過了500萬，豆瓣評分也只有4.6分。

當然，這個新嘗試的失敗，對于迪士尼來說并不算什么。僅從今年來看，迪士尼對中國市場的深耕已經(jīng)取得了不俗的成績。迪士尼電影的戰(zhàn)斗力爆棚，《加勒比海盜5》、《雷神3》等電影都取得了不俗的票房成績。上海迪士尼樂園的開放，各類衍生品的售賣，對迪士尼的收入貢獻也不可小覷。接下來，文創(chuàng)資訊就帶大家回顧一下迪士尼今年在中國市場的表現(xiàn)。

迪士尼電影戰(zhàn)斗力不減，但沒能復制去年輝煌

接連將皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)收入囊中之后，迪士尼的電影業(yè)務堪稱“戰(zhàn)斗力爆棚”。去年，迪士尼憑借《瘋狂動物城》、《美國隊長3：英雄內(nèi)戰(zhàn)》、《奇異博士》等8部電影，在中國狂攬63億元票房，位列國外電影公司在華票房收入之首。

今年，迪士尼同樣有多部大片上映。截止到目前，《加勒比海盜5：死無對證》、《雷神3：諸神黃昏》、《銀河護衛(wèi)隊2》、《美女與野獸》、《尋夢環(huán)游記》、《賽車總動員3：極速挑戰(zhàn)》《假如王子睡著了》這8部迪士尼出品的電影都已經(jīng)上映。

就目前來看，迪士尼今年在中國市場的票房成績雖然依舊亮眼，但未能復制去年的輝煌。截止到發(fā)稿前，這些迪士尼電影共攬下了44億票房，與去年的63億有不小差距。究其原因，今年迪士尼在中國上映電影雖然數(shù)量不少，但爆款為數(shù)不多。

去年，迪士尼推出的《瘋狂動物城》和《美國隊長3》票房都突破了10億，《星球大戰(zhàn)7》、《奇幻森林》也突破了8億。反觀今年，除了《加勒比海盜5》斬獲11.79億票房，《尋夢環(huán)游記》突破9億票房，其他電影都達不到爆款的程度，就連備受關(guān)注的《美女與野獸》票房也未過6億，遠不及業(yè)內(nèi)預期。

《星球大戰(zhàn)8：最后的絕地武士》推遲上映，也是今年迪士尼電影票房不及預期的重要原因。這部電影原定于年底上映，現(xiàn)改在2018年1月5日上映。《星球大戰(zhàn)》系列一向是迪士尼的重磅“吸金利器”，這部電影的缺席，讓迪士尼電影在中國市場的表現(xiàn)少了幾分光彩。

除此之外，迪士尼的首部華語電影《假如王子睡著了》也已于12月8日上映。這部電影由王郢導演，陳柏霖、林允主演，可以看出是迪士尼進軍中國電影市場的一次全新嘗試。但就目前來看，這部迪士尼出品的電影似乎有些“水土不服”。上映一周，該片的票房剛剛超過500萬，豆瓣評分也僅為4.6分，劇情、主演演技和服道化都遭到了中國觀眾的吐槽。

總體來看，迪士尼電影雖然戰(zhàn)斗力不減，但因為爆款較少和重磅影片的缺席，票房表現(xiàn)不及去年。首部華語電影的口碑票房雙撲街，也為迪士尼敲響了警鐘——盡管中國觀眾喜愛迪士尼電影，但并不代表會對所有的“迪士尼出品”都會照單全收，關(guān)鍵還要看電影本身的質(zhì)量如何。現(xiàn)在我們或許只能期待，劉亦菲擔任主角的真人電影《花木蘭》能夠帶來驚喜。

超乎預期的迪士尼樂園 開業(yè)一年實現(xiàn)盈利

萬達集團董事長王健林的預言并沒有實現(xiàn)，他曾宣稱要讓迪士尼樂園20年不盈利，現(xiàn)在卻被啪啪打臉了。就在上個月，迪士尼CFO Christine McCarthy表示，上海迪士尼度假區(qū)已在其第一個完整運營財年獲得盈利。

自去年6月，上海迪士尼樂園開業(yè)后，對迪士尼的收入貢獻不容小覷。根據(jù)迪士尼發(fā)布的2017財年四季度財報顯示，截至2017年9月30日，迪士尼樂園及度假區(qū)收入46.67億美元，在該財季總營收中占比36.52%，為第二大收入貢獻方。

就目前來看，上海迪士尼樂園的表現(xiàn)可以用“超出預期”四個字來形容。根據(jù)上海迪士尼度假區(qū)總經(jīng)理郭偉誠在此前采訪中的說法，上海迪士尼是第一個在開園后首個完整財年實現(xiàn)收支平衡的迪士尼樂園，也是全球最快盈利的迪士尼樂園。從去年6月到今年6月，上海迪士尼樂園迎來了超過1300萬游客，這是其實現(xiàn)快速盈利的重要原因。

迪士尼樂園的盈利方式主要有兩種，一方面，主題樂園為迪士尼帶來可觀的門票收入，并通過為游客提供餐飲、住宿需求，進一步帶來營收。另一方面，迪士尼樂園也能間接帶動迪士尼衍生品的銷售，為迪士尼帶來更多的衍生品收入。

短短一年間，上海迪士尼樂園已經(jīng)實現(xiàn)了盈利，這是迪士尼公司也意想不到的。迪士尼樂園取得這樣的成績，除了這個IP本身的巨大影響力之外，也離不開迪士尼的本土化戰(zhàn)略。

據(jù)報道，打造上海迪士尼樂園時，迪士尼特地考慮了中國消費者對美國文化的接受程度，以及亞洲人對項目驚險性的接受度。就拿“創(chuàng)極速光輪”這個游樂項目說，幻想工程師希望這個項目終于原著，維持酷的感覺。但上海迪士尼樂園商品創(chuàng)意總監(jiān)陳蘊民認為，加入米奇元素在中國市場會更具辨識度，最終雙方讓米奇穿上科學戰(zhàn)士服飾，騎上了摩托車。

上海迪士尼樂園的很多動畫形象，都針對中國消費者設計了可愛的版本。比如雷鳴山漂流的“神獸”奎拉等。除此之外，迪士尼還通過增加本土元素來吸引中國消費者。在上海迪士尼樂園中，常常會看到米老鼠穿上了唐裝，唐老鴨穿著繡花鞋，睡美人扎上紅頭繩等。上海迪士尼售賣的衍生品中，也有50%是針對中國市場和上海迪士尼樂園的主題專門開發(fā)的。

表現(xiàn)最好的衍生品業(yè)務 同樣緊跟中國潮流

除了電影和主題樂園業(yè)務，為迪士尼帶來豐厚收益的還有衍生品的銷售。就目前來看，衍生品業(yè)務是迪士尼在中國表現(xiàn)最好的業(yè)務。

迪士尼在中國的衍生品開發(fā)有兩種方式，直營和授權(quán)。直營方面，2015年5月，迪士尼在上海陸家嘴開設了中國第一家直營旗艦店，這也是全世界最大的迪士尼零售商店主營服裝、餐具、書籍、玩偶，涵蓋迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)四個品牌。2017年9月，中國第二家迪士尼商店在上海興業(yè)太古匯開業(yè)，店里共擺放了近700種迪士尼商品。

除了直營店，上海迪士尼樂園也可以看作是衍生品的“大賣場”。據(jù)統(tǒng)計，上海迪士尼樂園中擁有超過7000種商品，其中大部分都是上海迪士尼樂園的獨家商品。據(jù)迪士尼樂園商品相關(guān)負責人透露，樂園商店主要是以樂園的景點和故事為主，不包括其他電影的商品。

授權(quán)方面，迪士尼目前在中國有300家特許商店，授權(quán)商的網(wǎng)上商店遍布天貓、京東等平臺。每年秋天，迪士尼都會在上海舉辦面向所有授權(quán)商的大會，告訴他們未來一年迪士尼中國有哪些可以授權(quán)的內(nèi)容以及合作的市場推廣機會。

值得一提的是，迪士尼在中國推出的衍生品越來越緊跟中國潮流。今年，迪士尼與摩拜單車合作，推出了米奇米妮單車。米奇車的輪胎上印有米奇頭像，米妮車除了印有頭像之外，還在車把上加了一個蝴蝶結(jié)，可愛的形象很受中國年輕人歡迎。

今年中秋節(jié)，迪士尼還與點心品牌合作，推出星球大戰(zhàn)主題和米奇、米妮主題的月餅。除此之外，已經(jīng)商品化的產(chǎn)品還有迪士尼包裝的六神花露水、和中國銀行合作的金條，以及五芳齋的粽子等……這些都只是迪士尼緊跟中國潮流的一個縮影。

從投拍華語真人電影，到上海迪士尼樂園的本土化，再到推出緊跟中國潮流的衍生品，迪士尼擁抱中國市場的力度可以說是前所未有的，這反映出迪士尼在全球下滑背景下押寶中國市場的策略。事實證明，迪士尼的這一決定是正確的。無論是電影業(yè)務，主題樂園還是衍生品，都讓迪士尼賺得盆滿缽滿。希望在未來，這家充滿奇思妙想的公司，還能給中國市場帶來更多的驚喜。

來源 | 文創(chuàng)資訊