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日前蘋果發布了第三財季（第二季度）財報，根據其財報數據顯示，蘋果公司第三財季凈營收為454.08億美元，高于去年同期的423.58億美元；凈利潤為87.17億美元，同比增長12%。但其中，唯一下跌的地區依然是大中華區，財報顯示第三財季大中華區營收為80.04億美元，同比下滑10%。

具體數據為：iPhone售銷量為4102 萬臺，營收達到248億美金；iPad售出1142萬臺，營收49億美金；售出429萬臺Mac，營收55億美金；「服務」類營收為 72 億美金「其他」類營收為 27 億美金。

當前蘋果的股價也受財報推動大漲5%，當前蘋果市值已經達到8200億美元。

在筆者的預想中，由于iPhone8發售在即，持幣待購的消費者與日俱增，果粉對iPhone8的期待可能會導致“購買暫停”現象，繼而導致iPhone7/plus等前代產品面臨銷售困境，但與預想中不一樣的是，蘋果當前所有產品線幾乎都呈現出了漲勢。當然其中一個原因在于，當前iPhone8銷售延遲的消失反復出現，而iPhone7 plus開始降價清庫存等因素影響，這導致六月份以來iPhone7/Plus的銷量開始上漲反彈。

從各種傳聞來看，即將發售的iPhone8可以說是蘋果全力以赴的一款產品，包括無線充電、OLED屏幕、面部識別以及AR功能等等，外界頗為看好。外界普遍預期新款高端iPhone在技術上將有飛躍式的創新亮點。而隨著接下來一個季度iPhone8的發售，蘋果觸底反彈的時機可能已經到了。

對于中國市場的下滑，庫克給出了一個狡猾的解釋，他認為是香港市場仍然拖累了大中華區整體的營收，“港幣由于和美元掛鉤，強勢美元導致游客不愿意到香港消費，購買iPhone手機。”而中國大陸市場的情況則令人鼓舞。筆者認為，這個說法是站不住腳的。香港市場與大陸市場相比，香港市場可以說是微不足道，況且國產手機在香港市場幾乎是空白，iPhone在香港地區占據絕對主流，香港的iPhone銷量不可能拖累整個大中華區。

筆者認為更多原因在于，國產手機通過扎堆發新旗艦圍剿蘋果三星之功。日前中國信息通信研究院發布了《2017年6月國內手機市場運行分析報告》，報告中稱，截至上半年，國內手機市場出貨量2.39億部，上市新機型565款。可謂是密集發機圍剿蘋果三星的節奏，事實上也頗有成效，全球科技市場分析公司Canalys發布的報告顯示，在上個季度，而國產手機份額達到87%，可以說攔截了眾多原本會倒向iOS陣營的用戶。但是，我們卻可以看到，如果真正從創新上深究的話，國產手機依舊是乏善可陳。

而中國消費者與全球其他市場的消費者的區別在此體現了出來，筆者認為，一方面，全球其他區域消費者比如美國日本等市場，消費者追求對iPhone每年更新或者以舊換新，但中國市場消費者卻更傾向于追求性價比，性價比一方面體現于價格，一方面體現于新機維持使用的時間、折舊、迭代、過時的時間長短。

而iPhone8更具性價比之處在于，由于它可能帶來的創新超越以往，那么蘋果未來iPhone性能就難以短時間內大幅超越iPhone，它可以維持更長的使用時間。因此，在大中華區，盡管部分用戶選擇了更具性價比的國產手機，但可能對iPhone8觀望持幣待購的人群依然不少。

因此，在這里，國產手機應該警惕的是，iPhone8很可能會讓蘋果在接下來一個季度的觸底反彈而止跌。畢竟對于中國消費者來說，他們從來不拒絕真正的創新，而且對創新的擁抱熱情以及炫耀性需求可能要超過其他國家。不過最近幾年的Android智能手機廠商與蘋果均呈現出創新乏力之狀，iPhone8的創新程度與用戶認可度將成為蘋果觸底反彈的關鍵。

另一方面，蘋果服務業的營收未來可能將成為大中華區營收增長的驅動引擎。瑞士信貸分析師庫爾賓德·加查(Kulbinder Garcha)稱：“按照現有的服務狀態，從長期來看，蘋果服務業務收入可以從260億美元上升至520億美元，它由11億部設備和6.5億用戶驅動。”

根據蘋果財報數據顯示，其服務業營收達到72.66億美元，同比營收22%。據華爾街見聞稱，iPhone累計銷量已經超過12億部。而在去年7月的時候，蘋果曾宣布已賣出10億部iPhone，也就是說，一年時間，iPhone又新增了2億用戶。可以說，iPhone不斷累積與新增的龐大用戶群都在為蘋果的服務業營收創造更大的蛋糕，蘋果當前iOS版ARkit已經推出，并且在大力投資研發AR技術與收購相關公司，就是要不斷做到服務業營收的盤子，使其為蘋果的軟件營收創造更多可挖掘的價值空間與利潤。

而從當前蘋果服務業的營收狀況來看，其第二季度服務業營收已經占據蘋果整體營收占比的16%，在蘋果五大營收版塊中，僅次于iPhone，位居第二位，而iPhone的營收的比例已經降低，其他業務版塊包括iPad與Mac的營收也在不斷走高，在過去兩年，蘋果高度依賴iPhone硬件帶來的利潤營收，但從當前的趨勢看，蘋果正在拉動其多元化的營收結構，驅動其整體的業務更為健康。

筆者之所以說國產手機需要警惕的原因在于，當前是蘋果公司的低潮期，尤其是iPhone7在國內市場表現平平，但蘋果卻在財務營收層面依然表現亮點，如果蘋果iPhone8發布之后，觸底反彈的可能性則是極大的，那么當前看起來風光無限的國產手機可能就更有危機了。

不久前有數據顯示，上半年國產手機出貨量占比超九成，但利潤基本被美日韓企業拿下了。根據市場調查機構Strategy Analytics發布的數據顯示，2016年全球智能手機全年營業利潤其中蘋果利潤占比高達79.2%；三星利潤占整體14.6%；華為OPPO、vivo加起來的利潤才占據4.4%。

可以說，國產手機盡管已經拿下87%的市場份額，但總的來說只是賺些微薄的辛苦錢，智能手機的利潤大格局基本沒有改變，國產與蘋果三星差距依然非常懸殊。同樣在國內市場份額大跌的三星，卻受益于DRAM以及NAND閃存芯片、存儲器、面板的大漲價，在利潤層面大幅上漲，根據此前三星公布的Q2財報，今年4月-6月，三星營業利潤高達126.7億美元，同比增長72.7%，凈利潤約合99.3億美元。從利潤上來看，三星利潤甚至已經超過蘋果，由此可見，三星、蘋果一個依賴垂直一體化供應鏈優勢，一家依賴于軟硬一體化優勢，不斷收割行業紅利，做大蛋糕，收割了最為豐厚的利潤。

無論是蘋果還是三星給國產手機帶來的啟示就是，首先是要有核心壁壘：無論是產品創新、操作系統還是核心零部件元器件的研發生產，核心壁壘決定利潤營收。其次是不依賴單一區域市場。可以說，蘋果的利潤增長在于其并沒有高度依賴于中國市場，中國市場的下滑并沒有嚴重影響到其全球整體的營收與利潤。

再者，不依賴智能手機硬件的營收，想辦法創造軟件服務業的營收。三星的利潤核心已經從智能機硬件轉移到核心元器件的營收，蘋果在做大軟件服務業的蛋糕并且將iPad的銷售擴大到了企業級市場。從當前來看，國產手機將出貨量更多是一次性銷售，用戶規模持續做大的同時，卻沒有通過經營用戶服務營收深挖用戶價值鏈。

而蘋果是賣出一個會生蛋的“手機”。隨著iPhone用戶的擴大，人們對于移動端娛樂消費升級的需求驅動以及為內容軟件付費習慣日益形成，蘋果服務業收入不斷擴大是可以想象的。數據顯示，蘋果過去四個季度的服務業務總營收達到278.04億美元，其四財季的營收已經超越了Facebook整體業務276.4億美元的營收，其將能夠排名進入全球財富百強企業的97名。

某種程度上說，盡管大中華區領跌10%，但蘋果卻在一個低潮期卻依然保持著所有業務板塊的營收健康上漲，這對于國產手機而言，意味著蘋果的威脅并未消除，而更應該該警惕蘋果即將到來的觸底反彈。

來源：王新喜