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近日，由中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網(wǎng)主辦的2023中國家庭洗衣及烘護高峰論壇在北京舉行。論壇上，康佳洗衣機斬獲了“2023中國家庭洗衣及烘護行業(yè)臻彩智慧洗護引領品牌”、“2023中國家庭洗衣及烘護行業(yè)智慧健康洗烘領先產(chǎn)品”和“2023中國家庭洗衣及烘護行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”三大獎項。

這三個獎項，一個是品牌層面的，一個是產(chǎn)品層面的，一個是渠道層面的。這代表著康佳洗衣機完成了從技術到消費者認可的閉環(huán)。直白的講就是：康佳洗衣機叫好又叫座，康佳洗衣機實現(xiàn)了對康佳集團品牌形象的反哺，借助洗衣機這一品類，康佳集團的品牌知名度、美譽度、認可度進一步提升。

相比獲獎本身，更重要的是獲獎背后的意義，康佳集團獲獎對于內(nèi)卷的洗衣機，甚至是整個白電賽道有哪些意義？我們將在此深入探究一番。

新消費場景下的“超額滿足”

消費圈這兩年流行一句話——所有的消費品都值得重做一遍。

成功的消費品都是對這句話的詮釋。

洗衣機產(chǎn)品該怎么重做？康佳集團給出的答案是用健康、智能重新把產(chǎn)品定義一遍。

以這次獲得產(chǎn)品獎的臻彩智慧自投放洗衣機為例，該產(chǎn)品采用最新的智能化技術，AI智慧洗，一鍵到位。5重抗菌能力下，洗衣的同時也能護衣，搭載AMT抗菌窗墊、90℃筒自潔、納米銀離子除菌、60℃高溫深入纖維除螨蟲，90℃高溫殺滅細菌等技術，重新定義洗衣機產(chǎn)品的健康內(nèi)涵。

在智能化方面，康佳臻彩智慧自投放洗衣機有3D實景彩屏，16道精細化洗滌程序，使得衣物清洗更容易，健康洗衣的概念被進一步量化，可視化。

洗衣機產(chǎn)品的一個痛點是，總會有一部分用戶認為洗衣機“洗不干凈”，雖然事實是洗的除菌率已經(jīng)遠高于手洗，但這種想法始終“根深蒂固”，康佳洗衣機重新定義健康、智能，使“衣凈可見”成為一種行業(yè)標準。

健康、智能是康佳白電的理念，更是能力。

智能化，是康佳集團骨子里透出來的基因。康佳集團的智能化始終立足于消費者的實際需求，并不斷滿足需求，做多消費者剩余。

消費者剩余=買者愿意支付的最高價格-買者的實際支付價格。消費者剩余越多，越是超出消費者預期，銷量越高，越能形成品牌價值。

康佳白電智能化、健康化，就是在不斷做多超出消費者預期的產(chǎn)品力，做多消費剩余，不斷增添品牌價值，而這也將成為推動家電行業(yè)發(fā)展的不竭動力。

白電賽道：從生產(chǎn)力到生活方式的嬗變

劍橋大學經(jīng)濟學家兼教授張夏準在其著作《資本主義沒告訴你的23件事》中寫道，與互聯(lián)網(wǎng)相比，洗衣機對世界的影響更大。

在十九、二十世紀，人們普遍認為女性就應該負責做飯、打掃衛(wèi)生等諸多家務。張夏準認為，洗衣機問世后，女性得以將許多家務活拋諸腦后，加入勞動力大軍。將女性從“家務”中解放出來，不僅勞動力翻了一番，同時也提高了生產(chǎn)率，降低了成本。

如果說，洗衣機的發(fā)明是一種生產(chǎn)力的替代，那么康佳洗衣機則是生活方式的一種變革。

舉個例子，這次獲得渠道獎的超薄全自動滾筒洗烘一體機，能夠1小時搞定洗+烘、1.15min洗+45min烘省時省力，有1.08高洗凈比，即便是頑固污漬也不在話下。

從使用場景上來看，它切實提升了家庭家務勞動的生產(chǎn)力，這也讓人們有了更多時間來做更有價值的事情，比如，在1個小時的洗烘過程中去讀一點書，或者去煮一杯咖啡，這其實就是改變?nèi)藗円酝纳罘绞剑屓藗兊纳羁梢赃^的更有品質(zhì)，更有滿足感和獲得感。

康佳洗衣機獲得大獎一言以蔽之——始于研發(fā)，成于產(chǎn)品，終于品牌。

康佳集團以彩電起家，逐漸覆蓋到黑白電全品類，其實現(xiàn)突破的關鍵在于品牌力強，能形成口碑輻射，這就是一種品牌彈性。品牌彈性是品牌可以被杠桿化到另一個產(chǎn)品的程度。彈性越強，競爭力也就越強。

近年來，康佳白電錨定“百億戰(zhàn)略”，在白電領域頻頻出擊，逐步形成“康佳+新飛”雙品牌運作、“冰洗冷空廚”產(chǎn)業(yè)全品類覆蓋的整體布局。從發(fā)展軌跡看，康佳集團品牌規(guī)劃非常清晰，且極具前瞻性。

康佳集團榮獲品牌、產(chǎn)品、渠道三項大獎，這背后是白電“百億戰(zhàn)略”生根發(fā)芽的結果。如今的康佳集團，懂消費者，懂市場，品牌彈性十足，形成了一套經(jīng)得起考驗的方法論。而隨著康佳集團的不斷發(fā)展，這套方法論也將成為驅(qū)動家電行業(yè)發(fā)展的風向標。