TMT观察网_独特视角观察TMT行业

近兩年來，聯想智能手機業務表現黯淡，在激烈的市場競爭中，其不僅丟失著市場份額，亦在丟失著品牌美譽度，前景堪憂。面對此現實，一個月前，聯想陳旭東在王自如的訪談中表示到：“今年可能是聯想在智能手機領域的最后機會”。但陳旭東也堅信聯想不僅能夠抓住這最后機會，而且還擁有改寫智能手機今后發展歷史，引領新一波技術變革的能力。陳旭東表示：“大概一個月后的Moto 新品將會帶來劃時代的創新，重新定義智能手機”。顯然，陳旭東對于代表聯想創新和技術發展方向的高端品牌Moto 產品線給予厚望。

而從現實來說，聯想也急需要在智能手機領域拿出標桿級產品和一些能夠讓人耳目一新的創新功能，以此向消費者與業界展示自己的創新能力，重塑品牌形象，帶領聯想智能手機業務走出低谷，一掃其當前陰霾。

很明顯，昨晚以主體為“讓想象力生長”的聯想 Tech World 全球科技創新大會，就是奔著這一目的而來的。在會上，聯想從多個角度來展示著自家的技術創新。在智能手機上，無論是其在開場摔手機展示Moto ShatterShield? 極御技術，還是隨后展示的可彎曲/折疊屏幕的原型機型、推出與谷歌合作研發的世界首款Project Tango增強現實手機等都欲求在彰顯聯想的技術創新能力。而被聯想寄予厚望，打著“重新定義智能手機”營銷宣傳而來的Moto Z系列則帶來模塊化的加持。

對于最受關注的Moto Z系列，直白的說：Moto Z系列雖然可以看做是推動了模塊化智能手機和國產創新的進步的標桿新產品，它代表了聯想敢于自我突破的勇氣與決心，也能夠提升智能手機使用能力的上限。但是要說到重新定義智能手機，未免也有些言過其實。從實際來說：Moto 的模塊化在當下意義更多的是錦上添花，而非重新定義智能手機。而Moto將其作為主打功能，想切入大眾消費市場，創造差異化，亦是面臨諸多阻力，總體而言是任重而道遠。

一、曾經短板悉數補齊，Moto Z系列躋身國產智能手機創新代表之一

通過近三年的完善、修復、添加，在理論上，Moto Z系列產品已經將此前的短板悉數補齊，成為了Moto優勢的集大成者。可以說，Moto Z系列有實力成為一款功能強大且體驗均衡的產品，能夠成為聯想標桿性產品，為聯想樹立真正的旗艦形象。而從其邁開國產智能手機模塊化第一步，欲求增強智能手機功能上限的嘗試來說，其也可以成為是當下最具創新性的國產智能手機之一。

二、模塊化“重新定義智能手機”言過其實，挑戰重重

1.售價困境

作為智能手機功能增強器的模塊化，能為當前的智能手機帶來能力的提升，但是這種能力的提升并非是免費獲得。無論是投影模塊、揚聲器模塊、電源模塊還是后續的其他模塊都可能會售價不菲。而作為一款原本就售價不菲的產品而言，在添加上這些模塊化的獲取成本，無疑會進一步的提升消費者的獲取成本。

售價困境往往帶來的就是產品的特小眾化，從前車之鑒們來可見一斑。從聯想的模塊化特點來說，其實早前市場已有相關嘗試者。比如此前索尼在其Xperia Z系列上，能夠外接鏡頭，帶來畫質的提升，而當前LG，亦在模塊化上推出可更換電池、HiFi模塊、拍照模塊等等。但是從市場表現來說，這些模塊的表現難以稱得上良好。

2.模塊化帶來的增強功能屬非剛需性低頻應用

前面所說，模塊化將會提升用戶的獲取成本，但更為重要的一個問題在于，模塊化帶來的增強功能使用場景有限。對于這些模塊，雖然其具備一定的實用價值，但是并不能成為用戶的高頻剛性需求，而只是屬于非剛需性的低頻使用。在當前環境下，用一句粗俗點的話來評論模塊化就是用來裝逼的。但是為了這種低頻裝逼而付出更多的成本，對于多數消費者而言，并不會熱衷與此。

3.模塊化與當前的輕薄、顏值與便攜性趨勢對立

聯想發布的Moto Z系列，就只能手機本身而言，其5.19毫米的Moto z還是6.99毫米的Moto Force都是當前市場上的輕薄設計之作。但是在加入模塊化之后，一切就發生了改變，原本輕薄漂亮的Moto 產品，不可避免的變得臃腫丑陋，亦會造成便攜性的困擾，而這些困擾與當前智能手機更輕更薄更漂亮更便攜的方向發展截然對立。

4.營銷主推模塊化賣點，使得Moto Z的其他買點被湮滅，跑偏戰場

如上述所，我們可以發現，其實際意義并不強。當前模塊化的諸多困局使得其只能是錦上添花而非是主打。而對于當前的聯想來說，此時主打模塊化賣點，無疑會給人聯想跑偏戰場、劍走偏鋒的感覺。

從現實而言，聯想急需要的是一款能夠被大眾消費者所接受、能夠大量出貨的旗艦產品，從而帶動整個智能手機業務的發展和形象的改變。而讓大眾消費者所接受，發了點就需要落在大眾消費者的高頻剛需性需求，諸如拍照、諸如續航、系統體驗等等。在這些需求上做出領先優勢，才是消費者真正能夠選擇的關鍵。而非是一個在當前不具備被大眾消費者廣泛接受的條件的模塊化功能。可以說，模塊化功能，又一次讓Moto Z系列的其他賣點被湮滅。

5.上市時間、售價，可能讓其遭遇更為強大的對手

當然，對于號稱要“重新定義智能手機”的Moto Z系列，在模塊化略顯不足之外，其依舊會面臨其他挑戰。其中極為延后的上市時間和可能偏高的售價都是影響Moto Z系列最終表現的因素所在。

延后的上市時間，不僅會降低Moto Z系列的新鮮度，并且還將會遭遇強大的競爭對手，八九月，業界關注度歷來不屬于國產，而是屬于三星、蘋果，而在今年則更是如此。或許會相當感人的起售價，也將會成為Moto Z系列發光發熱的重大阻礙，需要面臨的尷尬事實是：這個段位，我為什么不買蘋果、三星亦或是華為?對于消費者而言，模塊化顯然并不具備太大的說服力。

三、Moto Z系列又一次成為了一個讓人糾結的存在

揚言要“重新定義智能手機”的Moto Z系列又一次成為了一個讓人糾結的存在，其在欲求解決痛點的同時又在創造著新的痛點。一方面推動國產智能手機朝著模塊化可擴展的方向邁進了一大步，代表了創新;而另一方面，從困擾消費者的價格、需求性以及顏值、輕薄便攜等劣勢實際來說，它又是一種略顯雞肋的存在。這樣一款令人糾結的產品，到底有何市場表現，我們只能拭目以待了。