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近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)于馬來西亞吉隆坡舉辦“蜂行大馬”本地化營銷戰(zhàn)略發(fā)布會，馬來西亞旅游促進(jìn)局國際司副司長陳漢文、馬蜂窩旅游網(wǎng)高級副總裁于卓以及馬蜂窩旅游網(wǎng)國際合作總監(jiān)劉婷婷等嘉賓出席現(xiàn)場。馬蜂窩基于其全球化旅游營銷戰(zhàn)略，面向馬來西亞進(jìn)行本土化改良，發(fā)布了馬來西亞本土化營銷戰(zhàn)略，并為當(dāng)?shù)厣虘纛C發(fā)“馬蜂窩旅行者之選”獎項(xiàng)，旨在與馬來西亞合作伙伴共同打造更豐富的地方線上旅游資產(chǎn)，構(gòu)建馬來西亞本地營銷生態(tài)閉環(huán)。

發(fā)布會上，馬來西亞旅游促進(jìn)局國際司副司長陳漢文表示，“近幾年的旅游產(chǎn)業(yè)中，像馬峰窩這樣的在線旅游平臺對人們的出行方式產(chǎn)生了巨大的影響，用戶場景的線上化要求旅游從業(yè)者進(jìn)行相應(yīng)的改變，否則將錯失機(jī)會。我們希望馬來西亞可以與馬蜂窩這樣的在線旅游平臺攜手打造智慧旅游，在中國出境游市場迅速增長的大背景下，共同推動馬來西亞旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。”

馬來西亞旅游促進(jìn)局國際司副司長陳漢文

馬來西亞是古代“海上絲綢之路”沿線重要國家，也是最早支持、參與“一帶一路”合作的周邊國家之一。隨著“一帶一路”倡議不斷推進(jìn)，中馬兩國在文化旅游層面的交流也越發(fā)深入和頻繁，公開數(shù)據(jù)顯示，中國2018年赴馬來西亞的旅游人次為294萬。即將到來的2020年是“中國—馬來西亞文化旅游年”，馬來西亞將會迎來更多的中國游客，兩國文化與旅游交流將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

在馬蜂窩平臺上，大量游客分享了他們在馬來西亞旅游的真實(shí)經(jīng)歷和旅游攻略，世界聞名的潛水勝地、不為人知的仙境小島和別具風(fēng)味的特色美食，均受到中國游客喜愛。馬蜂窩旅游網(wǎng)高級副總裁于卓表示：“馬來西亞長期以來都是全球旅游熱度最高的目的地之一，馬蜂窩平臺上也已形成較為完善的馬來西亞基礎(chǔ)信息架構(gòu)，隨著越來越多個性化、多元化的用戶需求的涌現(xiàn)，馬蜂窩將通過內(nèi)容定制、POI（Point of Interest興趣點(diǎn)）體系構(gòu)建，并打造創(chuàng)意營銷事件，為馬來西亞持續(xù)豐富線上旅游資產(chǎn)體系，為中國游客提供更多的信息、更好的服務(wù)，也幫助馬來西亞商家更好地抓住市場機(jī)遇。”

發(fā)布會上，馬蜂窩還對7家馬來西亞商家進(jìn)行了“馬蜂窩旅行者之選”的授牌儀式，包含餐廳，景點(diǎn)和酒店三個類目。據(jù)悉，“馬蜂窩旅行者之選”是由億萬旅行者共同打造高品質(zhì)消費(fèi)指南，馬蜂窩基于上一年度海量用戶的真實(shí)原創(chuàng)內(nèi)容分享，圍繞發(fā)布、傳播、口碑、互動、消費(fèi)五大指標(biāo)綜合考量，對提供高品質(zhì)服務(wù)的餐廳、住宿、景點(diǎn)等旅游玩樂商戶進(jìn)行官方認(rèn)證和推薦，幫助旅行者更好地完成消費(fèi)決策。

今年以來，馬蜂窩旅游網(wǎng)的全球化旅游營銷戰(zhàn)略穩(wěn)步展開。7月底，馬蜂窩在日本東京召開發(fā)布會，首次公開其全球化旅游營銷戰(zhàn)略；10月份，馬蜂窩再次于日本北海道召開發(fā)布會，進(jìn)一步拓展日本本地化營銷的影響力；10月中旬，馬蜂窩又與西澳大利亞州旅游局展開戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步拓展合作的領(lǐng)域及方式。本次馬蜂窩全球化旅游營銷戰(zhàn)略進(jìn)軍馬來西亞，打響東南亞第一槍，顯示出馬蜂窩持續(xù)擴(kuò)大的全球市場影響力。