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進入2019年，哪些國產泛娛樂產品成功搶占了全球用戶的時間？

近日，Sensor Tower商店情報平臺公布了2019年1月在海外最賺錢的中國短視頻/直播類應用，泛娛樂社交平臺Mico毫無懸念地出現在了榜單中，一同上榜的還有抖音、快手等產品。

Sensor Tower此次發布的榜單，是中國短視頻/直播相關類應用在中國大陸以外的App Store及Google Play綜合收入排名的TOP20，位列第6的Mico是榜單中唯一的一家社交平臺，社交產品的吸金能力再一次受到矚目。

與純直播或短視頻平臺用高昂推廣費用進行獲客的方式不同，社交平臺Mico憑借社交關系完成用戶的增長與沉淀。在同樣亮眼的高營收之外，考慮到更低的獲客成本和更高的用戶粘性，Mico或許已成為最賺錢的泛娛樂應用。

布局“社交+”，不止是“海外版陌陌”

Mico的定位是一家全球化泛娛樂社交平臺，社交是其核心，直播是其泛娛樂生態的重要模塊之一，也是其重要的變現手段。因此，Mico也被眾多媒體以“社交+直播”的模式對標陌陌，被稱為“海外版陌陌”。

Mico產品中，直播是重要模塊

“社交+直播”，這個盤子究竟有多大？今年1月，QuestMobile研究院發布的《社交+直播發展研究報告》預測，到2021年，“社交+直播”行業的月活用戶規模將達到1.4365億，相比于娛樂直播行業的月活用戶規模7412萬，近乎翻倍。

另外，在用戶使用時長和付費比例上，“社交+直播”平臺也遠遠高于純直播平臺。純直播平臺面臨著用戶增長放緩、收入過度依賴打賞等困境。

但Mico的布局不僅限于“社交+直播”。

作為泛娛樂社交平臺，Mico從2017年起逐步推出直播、短視頻、社交游戲等等，并對每個模塊進行細致地打磨，以多元化的娛樂模式支撐平臺生態及營收，避免了和單一模式平臺的惡性競爭。

以游戲為例，Mico打造了在直播間玩游戲的模式。邊看直播邊玩游戲，在游戲的同時，可以和主播及房間里其他用戶互動，這種模式吸引了大批用戶。

在游戲設置上，緊扣“社交性”，以輕松的、互動性強的休閑游戲為主。游戲種類針對不同國家會有不同側重，比如印尼主推多米諾，中東則推飛行棋。

2018年5月，Mico宣布實現規模化利潤。以社交生態為基礎的Mico，更容易構建豐富的付費場景，打造多元化的營收增長引擎。

通過布局“社交+”，Mico營收保持高速增長，在多個國家成為營收第一梯隊的平臺。

不靠燒錢，以本地化運營制勝

在中國互聯網公司的出海領域中，社交是毫無疑問的“深海”。不同于工具出海更依賴渠道的空軍型打法，社交出海拼的是本地化運營。

在Sensor Tower的這份榜單中，與Mico共同上榜的抖音海外版《Tik Tok》，在2018年以不可阻擋的勢頭爆紅全球。另外，榜單中也不乏背靠騰訊、網易等巨頭母公司的產品。

不少產品短期內的成功，離不開高額的全球推廣費用。但Mico不燒錢。

Mico的核心創始團隊來自中興海外。與大部分出海的泛娛樂產品不同，Mico并不是國內成功后推廣全球或復制海外的產物，而是在海外“土生土長”起來的公司。

Mico的各個海外市場負責人，大多都在當地工作或生活多年，對當地社會、文化非常了解，并且在當地擁有豐富資源。

以中東負責人黃乃良為例，他2007年來到中東創業，在中東生活了十余年，對于當地的風土人情、商業環境都有著極其深刻的了解。

除了區域市場的負責人，Mico團隊成員以本地員工為主。Mico在中東大區設有多個辦公室，分別在沙特、埃及、阿聯酋、土耳其、摩洛哥等地，共有50多名員工，其中大部分為當地員工。

Mico在埃及的團隊

本地化講究因地制宜，Mico在不同市場采取不同的策略。比如，在相對保守的中東，嚴守宗教禁忌，注重營造線上社交氛圍。在時尚、開放的泰國，則著力打通當地娛樂資源，挖掘頂級主播，在內容質量上精益求精。

目前，許多市場已經走過了跑馬圈地的階段，一些小的平臺逐漸退出，盲目的新來者在迅速撤離。而Mico通過深入的本地化運營策略，已穩穩地站在了第一梯隊。

搶占新興市場，拓展全球布局

成熟市場的格局趨于穩定，但新興市場的爭奪還在進行中。

2017年，Mico在中東和亞太多國組建了本地團隊，憑借深度的本地化運營完成占位。目前，Mico仍在積極拓展全球布局。

在中東市場，Mico的營收保持在第一梯隊

據了解，Mico當下的目標主要集中在新興市場，如印度。印度市場擁有龐大增量，數據顯示，2018年第四季度，在App Store和Google Play中應用程序總下載量最大的國家是印度，總計近50億次，同比增長逾10億次，增幅為25%。

對泛娛樂產品來說，印度也是巨大的潛力市場。數據顯示，中國短視頻/直播類應用，1月份海外下載量最高的是Tik Tok，App Store和Google Play總下載量近7500萬，其最大市場就是印度，貢獻了近46%的下載量。

2018年下半年，Mico開始在印度組建團隊，逐步開啟本地化運營。隨后，Mico快速登上印度Google Play社交類收入榜單的TOP20。

在多個市場完成了本地化運營的從0到1的Mico，已能夠不斷復制自己的打法。對Mico來說，下一步需要做的，是繼續鞏固核心模式，豐富娛樂生態，拓展全球布局。