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編者按：南方都市報系敏銳的洞察力和權威的傳播效果，聯袂京東集團強大的消費數據，雙方正合力打造“J D N D消費指數”，及時預示新生代人群的消費觀并為相關企業提供營銷甚至研發、生產指引。

在居民消費升級的大趨勢下，消費者過去對“柴米油鹽”的需求，已逐步升級至圍繞“房子、車子及孩子”消費，而在線上網購方面，消費者在“三子”消費中的表現如何?他們主要會購買哪些產品?一二線城市與三線及以下城市的消費習慣存在哪些差異?為此，南都消費研究所聯合京東數據研究院，重磅推出11·11全國消費地圖11期系列報道第六期“三子消費”。

消費者對“三子”的消費熱情，體現在新鮮出爐的今年“京東11·11全球好物節”相關數據中。據京東提供的數據顯示，今年雙11期間，消費者“三子消費”購物數量是去年同期的近兩倍，尤其在家電方面，自11月1日零點開始，10分鐘內銷售額突破10億元人民幣。

　　二線城市表現突出

自“京東11·11全球好物節”開展以來(11月1日至5日)，全國消費者就“三子”消費表現“搶眼”，購物數量是去年同期的近2倍。從銷售地域來看，二線城市整體消費更高，其中武漢、成都和天津(準一線)表現突出，而就一線城市方面，“三子”消費排名依次為北京、上海及廣州;從銷量的同比增幅來看，三線及以下城市增幅更高，超過一線和二線城市。

南都記者從京東提供的數據了解到，家電、家具、汽車用品及母嬰產品分別是“三子”消費中被青睞的四大類商品。家電銷量T OP5為大家電、廚房小電、個護健康、生活電器及廚衛大電;家居家裝T OP3為家裝建材、家居家紡、家具;汽車用品T OP3為汽車裝飾、維修保養、美容清洗;而母嬰銷量T OP5為尿褲濕巾、奶粉、洗護用品、營養輔食及童裝等。

南都記者了解到，消費者在京東上的家電消費表現“搶眼”。作為“房子”消費中的主要品類，從11月1日零點開始，京東家電10分鐘銷售額破10億，1小時超越2016年當日全天銷售額。

消費者在家電的購買傾向上，更注重“高科技”。例如人工智能電視、高端曲面電視4K超高清電視等高端智能化產品是消費者的熱衷產品;而洗衣機方面，8公斤以上滾筒及洗烘一體機，銷量從11月1日0時起僅半小時，就超越了去年全天。

據此前中國家電網聯合美蘭德做的3000份調研數據顯示，今年雙11購買家電方面，有52.26%的受訪者選擇會在京東購買，遠高于其他電商平臺;購買高端家電產品方面，調查顯示六成以上的受訪者表示會首選在京東購買;在價格承諾方面，對于“當在電商平臺購買的家電產品在30天內出現降價，您認為哪個電商平臺能夠幫您挽回損失?”這個問題時，有43.94%的被訪者選擇了京東，這一數據同樣也遠高于其他電商平臺。

　　三線及以下城市消費增幅迅猛

南都記者從京東大數據中了解到，今年以來，一二線城市依然是網購消費主力，就消費增速上，三線及以下城市超過了一二線城市。而消費偏好上，三線及以下城市更愛購買服飾內衣、家用電器類的商品，另外，與去年同期相比，該人群更多購買了電腦辦公、手機及家居家紡類等商品，消費結構趨向多元化。

而在“三子消費”方面，京東大數據顯示，一二線城市與三線及以下城市網購上存在較大的消費品類差異，三線及以下城市的消費者越來越重視線上消費。

從“房子”消費而言，一二線城市局面注重“舒適”。以家居家紡類商品為例，一二線城市銷量增幅高于三線級以下城市;家電選擇方面，一二線城市居民更傾向“省電”和“高科技”，例如1.5匹或大1匹的空調、戴森吸塵器和吹風機等高科技產品都是上述局面購物車中的“必備品”;另外就家具類型方面，電腦椅等書房家具是該人群購買最多的產品。

而三線及以下城市在“房子”消費中注重“提高品質”。其中增幅最明顯為家裝建材和家用電器類商品，京東大數據顯示，三線及以下城市對這兩類商品消費增幅比一二線城市分別高出20%和30%。家電方面，正1.5匹和3匹的空調受該人群青睞;另外家具消費上，該人群購買最多的是臥室家具，如雙人床等。

就“車子”消費方面，京東大數據顯示，汽車用品的銷量增幅上，三線及以下城市比一二線城市要高;具體消費品類方面，三線及以下城市更關注車載電器，一二線城市消費者注重美容清洗的相關商品。

而“孩子”消費上，京東大數據顯示，母嬰類商品的銷量增幅上，三線及以下城市更高。從消費品類上，一二線城市消費者“注重內在”，主要購買喂養用品、營養輔食，三線及以下城市則“注重外觀”，主要購買童裝童鞋類商品。

來源: 南方都市報