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1月23日，支付寶宣布「集五福」升級為「五福節」，全新「五福節」增加了三個新維度：新周期、新玩法、新朋友。

新周期：新增「年貨節」和「過年天天樂」 數字廟會橫跨春節

據悉，為了滿足用戶的消費和娛樂需求，2024「五福節」將橫跨整個春節，從一個短周期的活動升級成為一場好玩、好逛、福氣連連的“數字廟會”。全周期包括三個階段，第一階段為「五福年貨節」，已于1月10日啟動，上萬商家在直播間開播為消費者提供爆款年貨；第二階段為大家最熟悉的「集五福」，將于1月29日正式開啟；第三階段為「過年天天樂」，在大年初一推出。

新玩法：四大AI玩法煥新傳統年俗 刷視頻看直播分3億紅包

支付寶五福承載著中國深厚的“福”文化傳統，是科技傳承、激活、煥新傳統文化的經典案例。

據支付寶介紹，2024「五福節」在原來的AR掃福、澆水得福等傳統玩法基礎上，將迎來一系列“玩法上新”。其中，四大AI玩法成為最大的亮點，包括：「飆戲小劇場」「會說話紅包」「時空照相館」「大家來找福」。通過AI技術，用戶經過自主授權，上傳一張照片就可以在「飆戲小劇場」參演《新白娘子傳奇》、周星馳系列經典電影等100多個經典影視片段；通過「會說話紅包」，利用AI語音及視頻合成技術，用戶可一鍵生成“會說話”的紅包，春節轉發給親友，讓拜年互動更有趣；通過「時空照相館」，用戶可以和親朋好友合影，即便不見面也能隔空相聚不留遺憾。

借助新的玩法，《熱辣滾燙》、《熊出沒》等春節檔電影發行方、出品方、影視劇制作公司也首次加入五福，利用支付寶AI玩法與觀眾進行互動，支付寶成為電影宣發的新陣地。

「大家來找福」是今年集福卡的新玩法，所有圖片由AI生成，通過像素級可控生成技術，生成10萬多張藏福圖，用戶可以和家人拼眼力，邊找福字邊得福卡。

除了年三十集齊五福分5億獎金的保留節目，整個五福節期間用戶還可以在支付寶看短視頻、參與評論、打榜等方式瓜分3億紅包。

新朋友：首次向創作者開放 近4萬商家億福齊發 百城涌出20萬個線下接福處 

今年參與五福的商家數也創歷史新高，各商家早已進入五福節“備戰”階段。今年，除了合成五福卡兌換獎金，用戶還可以用多余的福卡在近300個商家小程序里兌換好禮，其中，復星集團旗下16個品牌在1月23日便宣布將投入千萬資金資源為消費者打造實惠、便利的消費體驗。

五福節也將首次向內容創作者開放。五福節期間，支付寶將舉辦52場“五福節創作者挑戰賽”，在現有的創作者分成計劃外，額外投入超2500萬現金獎勵優質內容創作者。據悉，今年參與五福節的商家機構數量創新高，將在全國185個城市、20萬家門店設置線下「接福處」，同時近4萬商家將參與發放億級福卡。此外，從1月31日起，五福節還將推出一天一個大牌日，中國移動、中國聯通等7大品牌聯合向消費者發放萬份超值好禮。

數據顯示，作為全網唯一連續8年春節陪伴用戶的數字節日，支付寶五福已累計吸引了7億人參與，去年共傳遞了128.6億張福卡，全新「五福節」是這個國民IP的創新迭代。

“今年是支付寶陪伴用戶的第9個春節，我們希望通過平臺開放和技術創新，為用戶打造能玩、好逛、福氣連連的新春‘數字廟會’”，螞蟻集團副總裁、支付寶APP事業部總經理李俊表示。