「評書」復(fù)興，新時代的「單田芳」都活在網(wǎng)絡(luò)上互聯(lián)網(wǎng)+
導讀
「評書」沒有衰退，它只是換了一個方式成長。
「評書」沒有衰退，它只是換了一個方式成長。
「評書」沒有衰退，它只是換了一個方式成長。
去年單田芳先生的離世讓很多人感慨，一方面人們?yōu)槭ミ@樣一個著名評書表演藝術(shù)家而傷感，另一方面大家也對「評書」這一古老藝術(shù)形式的前途感到擔憂——隨著老一代藝術(shù)家的退隱，評書行業(yè)還有未來嗎？
現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)公司正在用數(shù)據(jù)給出答案。
艾媒咨詢提供的《2018-2019中國有聲書市場專題研究報告》顯示，2018年，中國有聲書用戶規(guī)模達到3.85億人，其市場規(guī)模達到46.3億元。
而克勞銳發(fā)布的《 2018有聲書用戶行為洞察報告》佐證了這個數(shù)據(jù)，報告稱喜馬拉雅平臺上熱門的有聲書播放量已經(jīng)超過10億次，高頻有聲書用戶平均一年聽書15本以上，活躍有聲書用戶日均收聽時長超過180分鐘。除了喜馬拉雅之外，懶人聽書、蜻蜓FM都在有聲書市場攻城拔寨，取得了不俗的表現(xiàn)。
雖然名稱不同，但「有聲書」和「評書」都是用聲音來播講內(nèi)容，從某種角度看「有聲書」是網(wǎng)絡(luò)版的「評書」，「有聲書」的飛速增長也意味著「評書」在互聯(lián)網(wǎng)世界中迭代更新。甚至「有聲書」更具儀式感——他們有了自己的節(jié)日「聽書節(jié)」。
讀書日和聽書節(jié) 「聽書節(jié)」為每年的4月23日，這一天也是世界讀書日。
這個節(jié)日源自西班牙，傳說在西班牙加泰羅尼亞地區(qū)，一個美麗的公主被惡龍困在深山里，后來一個勇士在4月23日孤身殺死惡龍救了公主，作為感謝公主贈給了他一本書。 此后西班牙人都將「書」作為『膽識和力量』的象征，而4月23日也被定為讀書日，這一天當?shù)厝硕紩ベ洉竞王r花，直到1995年，聯(lián)合國教科文組織宣布4月23日為“世界讀書日”。 中國人對于書本的喜愛從不遜色，就在剛剛過去的4月15日，中國新聞出版研究院發(fā)布了第十六次全國國民閱讀調(diào)查：2018年，我國成年人人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.67本，成年人人均電子書閱讀量為3.32本；值得注意的是，我國近三成人有聽書習慣。 正是這「聽書」習慣，讓聰明的商人們找到了機會。去年4月23日，借助世界讀書日的契機，喜馬拉雅舉辦了首屆聽書節(jié)。當天喜馬拉雅聯(lián)合多家出版社和上百位平臺作者一起推出聽書活動，升級會員權(quán)益加入1000本好書解讀，并且提供超過3000本有聲書的免聽。 在今年4月23日，他們將舉辦第二屆聽書節(jié)，和去年不同的是今天的聽書節(jié)更注重「個性化」和「分享性」。
『今年用戶可以在喜馬拉雅上定制自己的聽書愿望清單。』喜馬拉雅相關(guān)負責人對「商業(yè)江湖」表示，他們會根據(jù)收聽歷史、用戶畫像等大數(shù)據(jù)為用戶推送適合其愛好的聽書內(nèi)容，因此用戶可以在會場頁內(nèi)挑選自己想聽的書直接放到愿望聽單中。
同時，該書單可以制作成長圖方便用戶分享朋友圈以獲取好友助力，『獲得好友助力成功的用戶還可以解鎖聽書大禮包，獲得免費收聽書單內(nèi)的專輯、優(yōu)惠券紅包等福利。』此外，在這個時間段內(nèi)購買喜馬拉雅會員年卡，還享受買1贈1的優(yōu)惠。
喜馬拉雅是業(yè)內(nèi)第一推出「聽書節(jié)」概念的音頻平臺，但并不是唯一一個，趁著「世界讀書日」的好機會，今年蜻蜓FM、樊登讀書會等音頻平臺都在4月23日推出了自己的聽書節(jié)內(nèi)容，可以預(yù)見在這一天，中國的網(wǎng)絡(luò)上會上演一場看不見硝煙的「傾聽大戰(zhàn)」。
有聲書是年輕人的「評書」 可以肯定的是，「有聲書」市場的崛起和中國的年輕網(wǎng)民的喜好相關(guān)。
艾媒咨詢《2018-2019中國有聲書市場專題研究報告》顯示，超過70%的有聲書聽眾年齡低于三十五歲，其中70%集中在一二線城市，月收入超過5000元的超過50%。
從這些數(shù)字可以看出，今天「有聲書」的用戶大部分是貼著『高知、中產(chǎn)、白領(lǐng)』等標簽的年輕人。
這些年輕人雖然不再像父輩那樣用『收音機、小喇叭』來收聽評書節(jié)目，但他們對「有聲書」「評書」的熱愛沒有變化，甚至更高。
這從播講內(nèi)容的變化就能看出端倪，和傳統(tǒng)評書主要播講「傳奇故事」不同，在今天喜馬拉雅上比較火的有聲書題材為：恐怖懸疑、浪漫言情、玄幻奇幻、歷史軍事、都市生活等。
這也催生了一批「有聲書」主播的誕生，「紫襟」就是其中的代表，這個年輕人從喜馬拉雅成立之時就開始上傳自己的有聲書作品，5年后，他已經(jīng)成為喜馬拉雅王牌主播，擁有71個專輯節(jié)目，聚攏了超過700萬粉絲，這些聽眾為他貢獻了每個月三千萬小時的收聽時長，累計播放量達百億；其中《摸金天師》一書的播放量達30億，是平臺播放量最高的有聲書之一，僅靠播講有聲書，這個90后的月入近百萬元。
而另一個讓人印象深刻的代表是丸子，這個以播講懸疑、偵探推理、武俠內(nèi)容為主的主播，是一個跨界高手。他原本是游戲網(wǎng)站的測試工程師，因為熱愛有聲書而加入「主播」行列，現(xiàn)在他錄制的《超品相師》播放量近26億。
而那些原本就以播講「評書」為職業(yè)的演員們更是在這個平臺實現(xiàn)了新的成就。郭鶴鳴，這個著名的評書演員，曾經(jīng)播講過傳統(tǒng)評書《水泊梁山》、《花和尚演義》、《八仙傳》、《刺顏良》等，而在網(wǎng)絡(luò)時代他又找到了新的播講內(nèi)容，他將《哈利波特》和《藏地密碼》搬上了喜馬拉雅，這些內(nèi)容讓他在80，90后聽眾中圈粉無數(shù)，成為將傳統(tǒng)評書和新內(nèi)容有序結(jié)合的代表。
耳朵經(jīng)濟的崛起 公允的看，這些高額的收入和巨大的流量都和「耳朵經(jīng)濟」相關(guān)，這主要指那些以「收聽」為主要信息消費能力的商業(yè)模式。與之相對應(yīng)的是「眼球經(jīng)濟」概念，后者主要指那些需要用戶花費時間參與的商業(yè)模式，如愛奇藝、騰訊視頻等等。 「眼球經(jīng)濟」的一個負面作用是占用人們大量的時間，這讓人們的主觀資源形成短缺。而「耳朵經(jīng)濟」則很好的解決了這個問題——用耳朵來傾聽內(nèi)容，人們可以在上下班開車、購物或做家務(wù)時，通過聲音實現(xiàn)內(nèi)容的多場景伴隨，這種「平行」的信息傳播方式正在受到年輕人追捧，并且成為新的經(jīng)濟模式。 并不是只有中國年輕人喜歡「聽內(nèi)容」，在太平洋彼岸，美國的青年也偏愛用耳朵接收信息。 美國有聲書出版商協(xié)會（APA）發(fā)布的年度銷量統(tǒng)計及消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年美國的圖書銷售額為32.7億美元，電子書銷售下滑5.3%，有聲書卻增長30.2%，其中下載版有聲書銷售額漲幅最為顯著。“聽書”正成為美國越來越流行的閱讀方式。 和國內(nèi)情形類似，美國有近一半（48%）的高頻有聲書聽眾年齡在 35 歲以下，他們在過去一年里平均閱讀或收聽了 15 本書。其中77%的受訪者認為，有聲書能夠切實幫助他們提高閱讀量。 而這也正是擁有5.3億用戶的喜馬拉雅發(fā)起「423聽書節(jié)」的初衷，『在全民閱讀日發(fā)起「423聽書節(jié)」，就是為了倡導聽的價值，在眼球經(jīng)濟被過度消費的時代，聽書的“伴隨性”和多層次的受眾分布，決定了有聲閱讀未來的市場空間巨大。』喜馬拉雅相關(guān)負責人對「商業(yè)江湖」如此表示。 「耳朵經(jīng)濟」的崛起讓諸多的音頻平臺看中「有聲書」市場，并盡可能的將聲音「填充」進用戶的日常生活場景內(nèi)。如喜馬拉雅在2018年年末推出的「小雅Nano」智能音箱，他們對于這個智能音箱充滿了期待，目前已有30萬用戶購入。『這是一個全內(nèi)容智能音箱，放下手機后，給了大家一種更輕松的收聽有聲書的方式。』喜馬拉雅方面表示，智能音箱這樣的硬件產(chǎn)品將幫助他們覆蓋更多的用戶場景。而且在聽書節(jié)期間，購買此小雅Nano還能直接帶走三重驚喜。
毋庸置疑，隨著音頻平臺的發(fā)展和智能硬件的迭代，會有越來越多的音頻內(nèi)容被主播上傳，被用戶收聽，而脫胎于「評書」的「有聲書」行業(yè)，也將在人們的耳輪中遇到下一個春天。
--end--
點擊下方“閱讀原文”可選擇自己喜歡的『有聲書』內(nèi)容。 更多內(nèi)容： “國潮”能成為一個小而美的生意嗎？ 『少年』小書的網(wǎng)文江湖 Q4財報發(fā)布，B站不再只“依賴”游戲賺錢 影評《流浪地球》|為什么“原著粉”對電影充滿質(zhì)疑？ 對話潘石屹：我羨慕互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，比我們房地產(chǎn)好多了
版權(quán)所有：商業(yè)江湖 轉(zhuǎn)載聯(lián)系微信號：living_lu 郵箱：luhl2017@126.com
盧或者，一個有著2年海上經(jīng)歷的遠洋船員；4年市場經(jīng)驗的石油銷售，8年媒體經(jīng)驗的商業(yè)記者和自媒體人。 同步更新，搜狐號、今日頭條、UC、百家、企鵝號、大風號、網(wǎng)易號等。
而克勞銳發(fā)布的《 2018有聲書用戶行為洞察報告》佐證了這個數(shù)據(jù)，報告稱喜馬拉雅平臺上熱門的有聲書播放量已經(jīng)超過10億次，高頻有聲書用戶平均一年聽書15本以上，活躍有聲書用戶日均收聽時長超過180分鐘。除了喜馬拉雅之外，懶人聽書、蜻蜓FM都在有聲書市場攻城拔寨，取得了不俗的表現(xiàn)。
雖然名稱不同，但「有聲書」和「評書」都是用聲音來播講內(nèi)容，從某種角度看「有聲書」是網(wǎng)絡(luò)版的「評書」，「有聲書」的飛速增長也意味著「評書」在互聯(lián)網(wǎng)世界中迭代更新。甚至「有聲書」更具儀式感——他們有了自己的節(jié)日「聽書節(jié)」。
讀書日和聽書節(jié) 「聽書節(jié)」為每年的4月23日，這一天也是世界讀書日。
這個節(jié)日源自西班牙，傳說在西班牙加泰羅尼亞地區(qū)，一個美麗的公主被惡龍困在深山里，后來一個勇士在4月23日孤身殺死惡龍救了公主，作為感謝公主贈給了他一本書。 此后西班牙人都將「書」作為『膽識和力量』的象征，而4月23日也被定為讀書日，這一天當?shù)厝硕紩ベ洉竞王r花，直到1995年，聯(lián)合國教科文組織宣布4月23日為“世界讀書日”。 中國人對于書本的喜愛從不遜色，就在剛剛過去的4月15日，中國新聞出版研究院發(fā)布了第十六次全國國民閱讀調(diào)查：2018年，我國成年人人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.67本，成年人人均電子書閱讀量為3.32本；值得注意的是，我國近三成人有聽書習慣。 正是這「聽書」習慣，讓聰明的商人們找到了機會。去年4月23日，借助世界讀書日的契機，喜馬拉雅舉辦了首屆聽書節(jié)。當天喜馬拉雅聯(lián)合多家出版社和上百位平臺作者一起推出聽書活動，升級會員權(quán)益加入1000本好書解讀，并且提供超過3000本有聲書的免聽。 在今年4月23日，他們將舉辦第二屆聽書節(jié)，和去年不同的是今天的聽書節(jié)更注重「個性化」和「分享性」。
『今年用戶可以在喜馬拉雅上定制自己的聽書愿望清單。』喜馬拉雅相關(guān)負責人對「商業(yè)江湖」表示，他們會根據(jù)收聽歷史、用戶畫像等大數(shù)據(jù)為用戶推送適合其愛好的聽書內(nèi)容，因此用戶可以在會場頁內(nèi)挑選自己想聽的書直接放到愿望聽單中。
同時，該書單可以制作成長圖方便用戶分享朋友圈以獲取好友助力，『獲得好友助力成功的用戶還可以解鎖聽書大禮包，獲得免費收聽書單內(nèi)的專輯、優(yōu)惠券紅包等福利。』此外，在這個時間段內(nèi)購買喜馬拉雅會員年卡，還享受買1贈1的優(yōu)惠。
喜馬拉雅是業(yè)內(nèi)第一推出「聽書節(jié)」概念的音頻平臺，但并不是唯一一個，趁著「世界讀書日」的好機會，今年蜻蜓FM、樊登讀書會等音頻平臺都在4月23日推出了自己的聽書節(jié)內(nèi)容，可以預(yù)見在這一天，中國的網(wǎng)絡(luò)上會上演一場看不見硝煙的「傾聽大戰(zhàn)」。
有聲書是年輕人的「評書」 可以肯定的是，「有聲書」市場的崛起和中國的年輕網(wǎng)民的喜好相關(guān)。
艾媒咨詢《2018-2019中國有聲書市場專題研究報告》顯示，超過70%的有聲書聽眾年齡低于三十五歲，其中70%集中在一二線城市，月收入超過5000元的超過50%。
從這些數(shù)字可以看出，今天「有聲書」的用戶大部分是貼著『高知、中產(chǎn)、白領(lǐng)』等標簽的年輕人。
這些年輕人雖然不再像父輩那樣用『收音機、小喇叭』來收聽評書節(jié)目，但他們對「有聲書」「評書」的熱愛沒有變化，甚至更高。
這從播講內(nèi)容的變化就能看出端倪，和傳統(tǒng)評書主要播講「傳奇故事」不同，在今天喜馬拉雅上比較火的有聲書題材為：恐怖懸疑、浪漫言情、玄幻奇幻、歷史軍事、都市生活等。
這也催生了一批「有聲書」主播的誕生，「紫襟」就是其中的代表，這個年輕人從喜馬拉雅成立之時就開始上傳自己的有聲書作品，5年后，他已經(jīng)成為喜馬拉雅王牌主播，擁有71個專輯節(jié)目，聚攏了超過700萬粉絲，這些聽眾為他貢獻了每個月三千萬小時的收聽時長，累計播放量達百億；其中《摸金天師》一書的播放量達30億，是平臺播放量最高的有聲書之一，僅靠播講有聲書，這個90后的月入近百萬元。
而另一個讓人印象深刻的代表是丸子，這個以播講懸疑、偵探推理、武俠內(nèi)容為主的主播，是一個跨界高手。他原本是游戲網(wǎng)站的測試工程師，因為熱愛有聲書而加入「主播」行列，現(xiàn)在他錄制的《超品相師》播放量近26億。
而那些原本就以播講「評書」為職業(yè)的演員們更是在這個平臺實現(xiàn)了新的成就。郭鶴鳴，這個著名的評書演員，曾經(jīng)播講過傳統(tǒng)評書《水泊梁山》、《花和尚演義》、《八仙傳》、《刺顏良》等，而在網(wǎng)絡(luò)時代他又找到了新的播講內(nèi)容，他將《哈利波特》和《藏地密碼》搬上了喜馬拉雅，這些內(nèi)容讓他在80，90后聽眾中圈粉無數(shù)，成為將傳統(tǒng)評書和新內(nèi)容有序結(jié)合的代表。
耳朵經(jīng)濟的崛起 公允的看，這些高額的收入和巨大的流量都和「耳朵經(jīng)濟」相關(guān)，這主要指那些以「收聽」為主要信息消費能力的商業(yè)模式。與之相對應(yīng)的是「眼球經(jīng)濟」概念，后者主要指那些需要用戶花費時間參與的商業(yè)模式，如愛奇藝、騰訊視頻等等。 「眼球經(jīng)濟」的一個負面作用是占用人們大量的時間，這讓人們的主觀資源形成短缺。而「耳朵經(jīng)濟」則很好的解決了這個問題——用耳朵來傾聽內(nèi)容，人們可以在上下班開車、購物或做家務(wù)時，通過聲音實現(xiàn)內(nèi)容的多場景伴隨，這種「平行」的信息傳播方式正在受到年輕人追捧，并且成為新的經(jīng)濟模式。 并不是只有中國年輕人喜歡「聽內(nèi)容」，在太平洋彼岸，美國的青年也偏愛用耳朵接收信息。 美國有聲書出版商協(xié)會（APA）發(fā)布的年度銷量統(tǒng)計及消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年美國的圖書銷售額為32.7億美元，電子書銷售下滑5.3%，有聲書卻增長30.2%，其中下載版有聲書銷售額漲幅最為顯著。“聽書”正成為美國越來越流行的閱讀方式。 和國內(nèi)情形類似，美國有近一半（48%）的高頻有聲書聽眾年齡在 35 歲以下，他們在過去一年里平均閱讀或收聽了 15 本書。其中77%的受訪者認為，有聲書能夠切實幫助他們提高閱讀量。 而這也正是擁有5.3億用戶的喜馬拉雅發(fā)起「423聽書節(jié)」的初衷，『在全民閱讀日發(fā)起「423聽書節(jié)」，就是為了倡導聽的價值，在眼球經(jīng)濟被過度消費的時代，聽書的“伴隨性”和多層次的受眾分布，決定了有聲閱讀未來的市場空間巨大。』喜馬拉雅相關(guān)負責人對「商業(yè)江湖」如此表示。 「耳朵經(jīng)濟」的崛起讓諸多的音頻平臺看中「有聲書」市場，并盡可能的將聲音「填充」進用戶的日常生活場景內(nèi)。如喜馬拉雅在2018年年末推出的「小雅Nano」智能音箱，他們對于這個智能音箱充滿了期待，目前已有30萬用戶購入。『這是一個全內(nèi)容智能音箱，放下手機后，給了大家一種更輕松的收聽有聲書的方式。』喜馬拉雅方面表示，智能音箱這樣的硬件產(chǎn)品將幫助他們覆蓋更多的用戶場景。而且在聽書節(jié)期間，購買此小雅Nano還能直接帶走三重驚喜。
毋庸置疑，隨著音頻平臺的發(fā)展和智能硬件的迭代，會有越來越多的音頻內(nèi)容被主播上傳，被用戶收聽，而脫胎于「評書」的「有聲書」行業(yè)，也將在人們的耳輪中遇到下一個春天。
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