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本周家電圈沒有懸念、沒有意外，只有水到渠成、水落石出。這邊，躁動近一個月的雙11大促落下帷幕，家電當(dāng)仁不讓成為絕對的主角，撐起雙11大促的“半邊天”。那邊，面向2018年家電市場的戰(zhàn)略布局提前啟動，CCTV品牌計(jì)劃再次成為家電巨頭的主舞臺，吸引眾多企業(yè)爭奪。

這邊，渡過危險(xiǎn)期的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)錘子科技，也開始從手機(jī)進(jìn)入空氣凈化器領(lǐng)域，開啟華麗的進(jìn)軍家電之路，同是互聯(lián)網(wǎng)陣營的樂視、暴風(fēng)、看尚在家電業(yè)已經(jīng)連遭敗局；那邊，傳聞許久的新飛冰箱終于走到全面停產(chǎn)、法院申請重整的階段，再次激起行業(yè)對于家電老品牌的懷念以及“恨鐵不成鋼”。

對于中國家電產(chǎn)業(yè)來說，最難的不是創(chuàng)新求變，而是不變。即面對持續(xù)變化的市場競爭、品牌格局、消費(fèi)需求，如何保持企業(yè)的戰(zhàn)略核心不變、精品戰(zhàn)略不變，發(fā)展初心不變。這不只是靠信念和操守，也要有足夠的市場和用戶支撐。

1.2018國家品牌計(jì)劃簽約:家電成主力軍

在中央電視臺2018“國家品牌計(jì)劃”簽約會上，40多個來自各行各業(yè)的中國優(yōu)秀品牌成功入選。其中，家電行業(yè)則成為絕對主力軍，8家企業(yè)入選，占比高達(dá)20。包括海爾、美的、格力、方太四家制造商，以及京東、阿里、蘇寧、國美四家零售企業(yè)。

CCTV“國家品牌計(jì)劃”啟動于2017年，是在國家品牌戰(zhàn)略的方向指引下，旨在加強(qiáng)中國品牌在全球商業(yè)競爭和文化復(fù)興中的影響力，尋找代表國家形象的品牌。入選企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)一般都很高，基本都是行業(yè)的佼佼者和領(lǐng)軍者。所以從今年開始受到家電產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)軍企業(yè)的高度關(guān)注。

對于轉(zhuǎn)型變革軌道中的家電企業(yè)來說，國家品牌計(jì)劃只是一個舞臺，一扇窗口。入選只是第一步，而如何更好地代表中國制造、中國企業(yè)在世界舞臺上展現(xiàn)中國品牌的實(shí)力和魅力，卻考驗(yàn)著所有入選企業(yè)接下來的轉(zhuǎn)型手段和功力。當(dāng)然，這也會激勵并帶動更多家電企業(yè)參與到“國家品牌計(jì)劃”的競爭之中。

2.智能家電互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布:戰(zhàn)略第一步

中國家電協(xié)會主持制定的《智能家電云云互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布，該標(biāo)準(zhǔn)也成為中國首個智能家電互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)主要涉及五部分內(nèi)容，包括連接(HTTP/HTTPS接口、JSON格式、POST方式、UTF-8編碼)、設(shè)備(設(shè)備綁定、設(shè)備控制、設(shè)備查詢、狀態(tài)上報(bào))、用戶(用戶登錄、用戶注銷、用戶驗(yàn)證、帳號打通)、數(shù)據(jù)(設(shè)備功能模型、設(shè)備數(shù)據(jù)模型、控制命令模型)、安全(TLS機(jī)制、雙向認(rèn)證、用戶身份認(rèn)證)。

早在2015年在家電協(xié)會智能家電互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)工作組創(chuàng)建伊始，海爾、美的便是初創(chuàng)成員之一，此外，工作組還包括了博西家電、長虹美菱、海信、TCL、創(chuàng)維等企業(yè)。此后，工作組進(jìn)一步擴(kuò)容，包括云智易、康佳、格蘭仕、星星、蘇州三星等相繼加入。隨著標(biāo)準(zhǔn)的完成以及后續(xù)投入市場后，中國的智能家居產(chǎn)業(yè)也將迎來新的發(fā)展臺階。

業(yè)界認(rèn)為，該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布打破不同智能家電品牌間的信息孤島，統(tǒng)一服務(wù)協(xié)議，讓不同廠家的智能家電可以共生在一個家庭中，極大提升不同品牌產(chǎn)品間的兼容性與適應(yīng)性，互聯(lián)互通的輕量級方案。開啟了智能家電進(jìn)入家庭互聯(lián)互通的“萬里長征第一步”。如何從協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)上升至行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，甚至是國家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，還有很長的道路要走。

3.全球半導(dǎo)體兩巨頭合并:中國不是旁觀者

美國通信芯片制造商博通公司宣布，將斥資1300億美元收購高通公司，這將成為全球科技行業(yè)歷史上最大規(guī)模并購。如果同處美國加州的兩大巨頭合并，新公司每年?duì)I業(yè)額將超過510億美元、市值將超過2000億美元，將成為半導(dǎo)體行業(yè)一個新巨無霸企業(yè)。

近年來，蘋果和三星消費(fèi)電子產(chǎn)品的重要芯片業(yè)務(wù)將幾乎被博通和高通兩家公司壟斷，其中包括基帶、WIFI、功放、觸控、無線充電、FBAR濾波器芯片等等。一旦雙方合并，這種狀況是蘋果、三星等巨頭所不愿意看到的，更是積極投身基帶芯片和5G網(wǎng)絡(luò)的巨頭英特爾的噩夢。而中國企業(yè)更不能成為旁觀者。

當(dāng)然雙通公司的千億美元合并案，看起來很美，但真正要實(shí)現(xiàn)這個半導(dǎo)體行業(yè)史上第一并購案還要諸多挑戰(zhàn)。特別對于中國來說，半導(dǎo)體是一個關(guān)鍵性行業(yè)，按照相關(guān)規(guī)定，如果合并雙方企業(yè)在上一年的全球收入超過100億元，或是在中國市場的總收入超過20億元，相關(guān)公司在進(jìn)行收購兼并是必須通知中國監(jiān)管部門。此次收購交易將面臨中國嚴(yán)格反壟斷審核，已經(jīng)在中國監(jiān)管部門的“雷達(dá)”上。

4.雙11大促高調(diào)落幕:家電再成絕對主角

雙11當(dāng)天，天貓成交額達(dá)到1682億元，無線成交占比90%，全天支付總筆數(shù)達(dá)到14.8億。雙11期間，京東下單金額突破1271億元，同比增長超過50%，累計(jì)售出商品7.35億件。其中家電成為雙11大促絕對的主角，電視、空調(diào)、洗衣機(jī)占據(jù)成交量五強(qiáng)榜單的三席，而廚電、小家電、凈水機(jī)、空氣凈化器也出現(xiàn)銷售的翻倍增長。

家電成為雙11大促的主力軍，并不令人意外。真正令家電人擔(dān)心的是，與往年相比，今年家電促銷不再專注低價，中高端產(chǎn)品占比明顯提升。比如，450L升以上大容量冰箱已經(jīng)占到整體銷售額的60%；空調(diào)品類中高能效節(jié)能型產(chǎn)品占銷售整體超過40%，圓柱柜機(jī)占比達(dá)三成；首次參與雙11的卡薩帝更是表現(xiàn)不俗，海爾、美的、格力、海信、西門子、夏普、方太、老板等均成為市場的主角。

相對以往，中高端、輕奢家電在雙11的銷售比例大幅上升，正逐漸成為各自品類中非常重要的細(xì)分產(chǎn)品線，推動家電市場的整體消費(fèi)升級。同時，今年雙11大戰(zhàn)將成為家電企業(yè)科技競爭力比拼的一個分水嶺，用戶購物需求的升級和理智的回歸，讓企業(yè)之間的價格比拼暗淡。

5.夏普進(jìn)軍相機(jī)模組:淪為鴻海賺錢新工具

夏普將增加對光學(xué)鏡頭廠商康達(dá)智的持股，由原本的約44%提高至50%以上，并計(jì)劃于2018年初將康達(dá)智納為旗下子公司。康達(dá)智為日本智能手機(jī)相機(jī)鏡頭龍頭廠商。為了研發(fā)新型光學(xué)技術(shù)，蘋果2013年就開始和康達(dá)智進(jìn)行往來。

鴻海則一直是蘋果手機(jī)的主要代工廠商，在去年4月入主夏普后，在全球液晶電視市場展開一輪低價搶奪戰(zhàn)。如今鴻海借助手中的夏普拓展鏡頭新業(yè)務(wù)。從這個角度看，夏普已經(jīng)成為鴻海重要的賺錢工具，不只是在電視，甚至還要進(jìn)入手機(jī)核心部件。比如，夏普收編康達(dá)智為子公司后，除了對其他二線光學(xué)鏡頭廠商產(chǎn)生沖擊外，鴻海更可以借此與臺灣大立光搶食iPhone訂單，以強(qiáng)化在蘋果供應(yīng)鏈的地位。

現(xiàn)在的夏普已不是那個日本百年家電品牌。在彩電領(lǐng)域，鴻海不僅一直破壞其高端彩電形象，拉低其產(chǎn)品售價參與市場競爭，將其引入歧途；在面板領(lǐng)域，鴻海一直在借助夏普的技術(shù)和生產(chǎn)線為蘋果服務(wù)，賺取更多的代工利潤?，F(xiàn)在又通過夏普收購手機(jī)相機(jī)巨頭，還是為了強(qiáng)化在蘋果供應(yīng)鏈上的地位。長此以往，不得不讓人懷疑，多年以后，高端家電市場還有夏普的位置嗎？

6.錘子推空氣凈化器:互聯(lián)網(wǎng)新兵老將亂戰(zhàn)

錘子科技新品發(fā)布會除了推出堅(jiān)果Pro2手機(jī)，還有暢呼吸智能空氣凈化器，該產(chǎn)品售價3499元。公司創(chuàng)始人羅永浩則宣稱要砸3億廣告費(fèi)力推這款空凈。邏輯是手機(jī)盈利空間不大，凈化器相對手機(jī)沒有領(lǐng)導(dǎo)性品牌，存在巨大的價格空間。他還宣稱可能要出智能音響，甚至還透露要做冰箱的規(guī)劃。通過多品類擴(kuò)張以獲得新的盈利來源。

現(xiàn)在來看，錘子很可能要打造一個“錘子生態(tài)”，和“小米生態(tài)”形成正面的競爭。雖然錘子生態(tài)目前還沒有成型，但從老羅的講話可以看出，錘子在走的小米的路。從小米目前的生存情況看，除了手機(jī)還占國產(chǎn)品牌前三名外，小米電視的發(fā)展并不樂觀，空調(diào)、冰箱、廚電在推出新品后再沒有大的動作；其他家電產(chǎn)品也只是在輿論上引起一時的關(guān)注。

今年以來進(jìn)軍家電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，日子都不好過。雖然錘子認(rèn)為空凈沒有領(lǐng)軍品牌，利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于手機(jī)，卻忽視了樂視、暴風(fēng)、看尚這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電視市場上的曇花一現(xiàn)，也忽視了小米在家電領(lǐng)域至今難有作為。如果只是為了講故事、吸引資本，錘子沒有錯；但如何認(rèn)為家電利潤空間大，機(jī)會多，錘子顯然是錯上加錯。

7.新飛冰箱再次停產(chǎn):距破產(chǎn)僅一步之遙

河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司聯(lián)合發(fā)布《重整聲明》，由于持續(xù)虧損，迫于資金鏈壓力，將停止生產(chǎn)活動。新飛電器大股東希望通過向法院申請重整、全線停產(chǎn)的方式減少虧損，并等待新的買家接手。至此，貴為冰箱行業(yè)“四朵金花”的新飛，如今距離破產(chǎn)只有“一步之遙”。

早在2012年、2013年新飛電器曾兩度陷入停產(chǎn)風(fēng)波后恢復(fù)生產(chǎn)，其中更是多次傳出被收購的消息，緋聞對象包括美的、格力、康佳、萬寶等一系列家電企業(yè)。如今，新飛電器選擇主動全面停產(chǎn)，以及向法院遞交公司重整申請，轉(zhuǎn)而尋找新飛冰箱新的買家現(xiàn)身，而不是直接采取破產(chǎn)清算的方式。主要是大股東不希望虧損額度過大。

在時代浪潮的持續(xù)沖擊下，新飛電器不是中國家電最后一個被擊倒的老品牌。但是透過新飛電器最近10年多來的墜落軌跡則可以清楚地看到，在缺乏專業(yè)化經(jīng)營的核心競爭力，又沒有多品類全面布局的創(chuàng)新突破力，大量家電老品牌走向沒落只是時間問題。如今在一些家電巨頭謀求全球化、平臺化、多品類擴(kuò)張背后，正是解決持續(xù)發(fā)展的動力問題。

來源：百度百家