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投資其實可以很簡單，和邱國鷺一起聊一聊《投資中最簡單的是》

有人說投資是一件非常復雜的事件，涉及的知識面非常廣，要關注的事件非常多。要上知天文，下知地理；要關心世界，立足國內；要把握行業，搞懂公司。做投資者真累！如何化繁為簡，把復雜的投資轉化成簡單的策略？來看中國最知名的私募掌門人邱國鷺《投資中最簡單的事》一書中是怎么說的

估值和品質

過去幾十年的投資方法簡單概括成兩個問題：為什么認為一家公司便宜，為什么認為一家公司好。

問題1：估值

估值可以說是最容易把握的，有很多常用的估值指標。這一部分是最接近科學的，而且是最容易學的。便不便宜我要吧判斷得出來，但對于偉大不偉大，我覺得真正能夠判斷的人不多。

便宜是硬道理。但你如果認為你是巴菲特或者是索羅斯這種人才，可以不考慮估值。巴菲特1970年前采用的是格雷的方法，對估值考慮較多，之后受了芒格的影響，越來來越重視公司品質。

一個東西只要足夠便宜，賺錢的概率就會高很多。只有買的便宜才能賣的便宜。

投資注重的是回報率，風險越高，收益也就會越高，比如股票。但是能夠掌控風險的人卻少之又少。低風險，帶來的也是低收益，如銀行存款，通脹率高點還要虧錢。折中點的，如P2P平臺，做好平臺安全性評估，帶來的收益還是很可觀的。

問題2：品質

便不便宜大家比較好判斷，關鍵是要搞清楚公司的品質。所以說，三個要素中，投資者真正需要下大力氣搞清楚的是品質。

公司的品質好壞，關鍵就看能不能具有定價權。公司品質很大程度上在于行業格局是否良性、行業競爭是否激烈。

品質判斷的一個重要特征是差異化競爭。

差異化的第一個標志是品牌。差異化、定價權的一個來源是品牌，而且最好是請客送禮的品牌。

第二是用戶粘度高，少量購買是好的，大訂單往往不可持續。

第三是單價不要太高，量比價更重要。

第四是轉換成本，這跟定價權直接相關。

第五是服務網絡，比如房地產，公司很多，但同一區位的很少。

第六是先發優勢。好的行業里，領先企業通常有較為明顯的先發優勢。為什么投資大師都不喜歡投資科技股，因為技術更新太快，先發優勢不明顯。

選擇投資平臺也是一樣，平臺的安全性和回報率是這個平臺的品質體現。如：銀行存款：銀行本身這個品牌背書就已經給大家帶來了足夠的安全感，相對而言回報率較低。股票投資：了解所投公司的運營情況，發展前景，人員組成等綜合評判其品質，并不是每一位投資者都可以分析到位的，不過投資回報率還是很吸引人的。p2p理財平臺：平臺的品質主要體現在如：是否國資系，是否有欠款，近期運營情況，行業口碑，用戶反饋，是否上線銀行存管等。確認安全可靠后，也會是一個穩定高收益的投資方式

投資首先要對自己有清楚的認識，自己對風險的承受能力、把控能力，自身對各種投資方式的熟悉程度，投資技巧如何等。其次是對投資平臺是否有清楚的認識，投資回報率是多少，投資周期是多久，平臺的安全系數等。根據對自己和平臺的認識，合理的做投資配比，這樣才能將投資收益最大化。

最后和大家分享一些本書中的投資金句

理性只會遲到，但不會缺席

The No.1 rule of the game is to stay in the game

以實業的眼光做投資，不因急跌而失措，也不因急升而記形

成長是未來的，難預測，門檻是既成的，易把握。

什么行業易出長期牛股？行業集中度持續提高的行業。

好公司的兩個標準：一是它做的事情別人做不了，二是它做的事情可以重復做。

貪婪有兩種，一種是6000點還想等一下再賣，一種是2000點還想再跌點買。

買的時候足夠便宜，就不用擔心做傻瓜。

只要買的便宜，就可以賣的便宜。

選股票，一定是先選行業。就像買房子，一定是先看社區。

一個年輕人在選擇行業的時候，一定是要選擇那種有積累的行業。一個做過十年和做過一年的人不一樣的行業，這樣你才會因為積累而變得更有價值，投資自己，提升價值。