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根據(jù)2月份IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量排名前5品牌是華為、OPPO、vivo、小米、蘋果，這5家占了總體市場(chǎng)份額的76%左右。2017年全球出貨量，華為、OPPO、小米沖進(jìn)了全球TOP5。

“華米OV”堪稱國(guó)產(chǎn)四雄，牢牢占據(jù)著國(guó)內(nèi)接近70%的市場(chǎng)份額，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的地位不可動(dòng)搖。即便期間有會(huì)名次變化，也僅在四大品牌之間“你來我往”，一般不會(huì)有驚奇劇情誕生。因?yàn)橹耙欢饶嬉u之勢(shì)的樂視、金立、魅族等一眾品牌，如今已是朝不保夕，或是就地而亡，又或是遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)沒有其立足之地。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，殘酷到足以讓金立這樣的“綜藝名媛”香消玉損，其他體量更小的牌子，又如何在滿是刀尖的殺陣上從容起舞?

國(guó)產(chǎn)手機(jī)走到現(xiàn)在，在工藝及標(biāo)準(zhǔn)方面已經(jīng)沒有太大的差別，差的是廠商之間在戰(zhàn)略執(zhí)行、專利、科研以及營(yíng)銷上的創(chuàng)新。“華米OV”在品牌效應(yīng)、口碑積聚、渠道建設(shè)、營(yíng)銷創(chuàng)新、生態(tài)建設(shè)等方面各有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)各家也在努力補(bǔ)齊各自短板。即便如此，還是迎來了2018年第一季度的最差成績(jī)單。

中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示：2018年1-3月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量8737.0萬部，同比下降26.1%。 其中，3月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3018.5萬部，同比下降27.9%。在品牌構(gòu)成上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占九成。究其原因，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代。這意味著，手機(jī)廠商在國(guó)內(nèi)再使勁與拿不到更好的戰(zhàn)績(jī)，因此海外市場(chǎng)成了廠商再造輝煌業(yè)績(jī)的焦點(diǎn)。

事實(shí)上，幾年前中國(guó)手機(jī)廠商就已在布局海外市場(chǎng)，甚至國(guó)產(chǎn)手機(jī)間的戰(zhàn)火都已燃到了海外。那么，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四雄的海外表現(xiàn)如何呢?

印度：“橙藍(lán)綠”名列前五，國(guó)產(chǎn)四雄均在印度建廠

IDC數(shù)據(jù)，印度市場(chǎng) 2017年總出貨量為1.24億部，成為全球前20大智能手機(jī)市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。2017年，中國(guó)廠商總體份額從2016年的34%上升到53%。2017年出貨量前五位三星、小米、vivo、聯(lián)想、OPPO，三星市占率24.7%，排名第二的小米市占率為20.9%;第四季度，小米以26.8%出貨量超過了三星。

小米將在印度聯(lián)合富士康新建3家代工廠，小米工廠將達(dá)到6家。這將極大提高小米手機(jī)及米家全系智能產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。與小米在印度形成鼎立之勢(shì)的OPPO和華為，也有可能繼續(xù)跟進(jìn)。

此前，OPPO于2016年底在印度諾伊達(dá)投資15億元人民幣建設(shè)了一座工業(yè)園，其中就包括制造工廠，OPPO在2017年12月將此預(yù)算增加至22.6億，顯然是想增加生產(chǎn)線以提高產(chǎn)能。加上華為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)都已在印度建設(shè)了工廠。

由此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存量階段廠商維持平衡，主要競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向海外，同時(shí)廠商間的競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)入供應(yīng)鏈與產(chǎn)能乃至研發(fā)設(shè)計(jì)等多維度的競(jìng)爭(zhēng)。而印度手機(jī)市場(chǎng)，也將進(jìn)入手機(jī)新的成長(zhǎng)期。四大廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也將更加多元化，印度消費(fèi)者的選擇也會(huì)更多。

東南亞：華為+OV總量超三星，四雄之一小米缺席

在東南亞市場(chǎng)，IDC2017年東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，前五名當(dāng)中國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)三席，分別是OPPO、vivo、華為。OPPO和華為和去年一樣，依然保持第二和第四名，2016年排在第三名的華碩掉出前五，被vivo取而代之。

需要說明的是，隨著東南亞手機(jī)市場(chǎng)的升溫，三家國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量也在逐步增加。其中，vivo的增幅高達(dá)118.2%，OPPO也有29.3%的增長(zhǎng)，華為增長(zhǎng)3.8%。三家國(guó)產(chǎn)手機(jī)市占率總體為29.8%，已經(jīng)超過了排名第一的三星29.3%，同時(shí)還有酷派、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)手機(jī)也很受東南亞市場(chǎng)歡迎。

歐洲：華為歐洲通吃小米北歐前五，四雄不見OV

在歐洲，最大的手機(jī)市場(chǎng)是英國(guó)。根據(jù)數(shù)據(jù)研究公司Counterpoint公布的數(shù)據(jù)，2017年第三季度英國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額，排名前五的分別是蘋果、三星、華為、阿爾卡特(TCL)、摩托羅拉，“華米OV”只有華為名列其中，市場(chǎng)份額在13%左右，其中華為P10最受歡迎。

德國(guó)是歐洲第二大市場(chǎng)，市場(chǎng)份額方面，2017年7月，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四雄也只有華為名列前五，TOP10中還有中興和TCL。

當(dāng)然，中東歐的情況要好一些，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告，2017年下半年，在中東歐區(qū)域市場(chǎng)份額前五為三星、華為、蘋果、小米和聯(lián)想，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占其三。

綜合情況來看，“華米OV”在歐洲仍舊是與蘋果、三星的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)所占市場(chǎng)份額仍然不大。在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的西歐，只有華為憑借早期通訊設(shè)備資源、專利、技術(shù)創(chuàng)新以及整體解決方案等優(yōu)勢(shì)，在歐洲富豪區(qū)殺出了一條路子，能與蘋果、三星等品牌分庭抗禮。

而小米目前智能在西北歐活躍，并擁有一定市場(chǎng)份額。歐洲，仍然是國(guó)產(chǎn)手機(jī)四雄難以征服的戰(zhàn)場(chǎng)。

中東：華為亞軍三強(qiáng)占八成份額，OPPO等廠商分兩成市場(chǎng)

2014年起，中東地區(qū)消費(fèi)電子市場(chǎng)蘇醒。2015年開始，中國(guó)的消費(fèi)電子廠商開始布局。聯(lián)想、OPPO、華為等一眾廠商都開始在中東地區(qū)布局。當(dāng)然，更少不了早已開啟全球化的蘋果與三星。至2017年下半年，迪拜手機(jī)市場(chǎng)是三星、華為、蘋果三分天下的格局，三家品牌占據(jù)80%以上的份額，三星市場(chǎng)份額接近50%，華為與蘋果的份額都在13%左右，華為也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額占比最高的一家。

最后，簡(jiǎn)單說說美國(guó)。最近有美國(guó)的一家是市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，發(fā)布了第三季度美國(guó)智能手機(jī)出貨量名單，片名前五的分別是蘋果、三星、LG、ZTE、摩托羅拉，中興在這份名單中名列第四。聯(lián)想的摩托羅拉名列第5.估計(jì)這份名單中，今后也很難出現(xiàn)“華米OV”的名字，國(guó)產(chǎn)手機(jī)想打人美國(guó)市場(chǎng)非常艱難，除了市場(chǎng)因素，還有時(shí)刻面臨的政策因素。

今年初，華為重返美國(guó)市場(chǎng)，遭遇巨大阻力，AT&T、Verizon、百思買等合作伙伴因?yàn)檎鐗毫艞壟c華為合作，華為只能依靠自家渠道和其他第三方零售商。另外，華為也在學(xué)習(xí)中興等公司的模式，在美國(guó)推出了多款低價(jià)位手機(jī)。至于銷量如何倒在其次，至少尚在美國(guó)市場(chǎng)存有一席之地。

今年初，雷軍也曾表示2018年將進(jìn)入美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。不過眼下來看，即便貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海沒有太大影響，小米也不會(huì)選擇在此時(shí)機(jī)登陸美國(guó)了。

由此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四雄，距離稱霸全球手機(jī)市場(chǎng)，仍有一段距離。

作者：王吉偉