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奧維云網（AVC）剛剛發布的彩電業年度分析報告顯示，2017年中國國內彩電市場銷量經歷了自2003年以來最大的下跌。面板成本上升、互聯網品牌疲軟、替代品崛起、房地產市場蕭條是主要原因。

去年，互聯網電視品牌面臨嚴峻考驗，整體份額下降六個百分點至13%。而受樂視事件影響，微鯨最近也被傳資方撤資。微鯨CEO李懷宇否認了資方撤資傳聞，但認為樂視引領的硬件補貼燒錢模式已行不通，最終需要硬件盈利。

去年國內彩電銷量下跌6.6%

據奧維的報告，2017年國內彩電零售市場遭遇強震，銷量為4752萬臺，同比下降6.6%；從2003年至今的同比數據來看，2017年的下降幅度是十幾年以來下降最大的一次。不過，銷售額1630億元，均價實現了4.5%的正增長。

而去年國內商用彩電的銷量為339萬臺，和2016年基本持平，主要是在下半年面板價格下降之后，市場稍有回暖。由于國內彩電市場不振，彩電企業加大了海外出口，以釋放產能，使去年彩電出口量達1億臺，同比增長2.2%。

2017年國內彩電市場的遭遇10多年來最大的寒冬，首先是因為電視面板價格持續上漲。面板價格從2016年4月開始回升，并在2017年上半年達到了價格高峰，此輪漲價共經歷了14個月，是歷史上面板漲價周期最長的一次。

互聯網品牌在2017年經歷了嚴峻的考驗，在成本和資本的雙重壓力下，市場份額同比下降6個百分點至13%。另外，從互聯網品牌的新品上市數量來看，同比下降11個百分點，降到161個。從搜索指數上來看，較2016年也下降了30%，而且聚焦于偏負面的新聞。在這樣的情況下，作為曾經市場上主要增長動力的互聯網品牌表現疲軟，對市場規模的影響也就不言而喻。

與此同時，智能微投等替代品崛起。2017年國內智能微型投影的銷量達129萬臺，同比增長69%。智能微投憑借易用性、便攜性、大尺寸顯像、智能化等優勢，成為很多年輕人的新選擇。

2017年房地產行業遭遇史上最嚴厲的調控。從全國重點城市地產成交套數看，一二線城市都有非常明顯的下降，成交量同比分別下降37%和15%；三線城市也只是在勉強的維持，只有0.3%的增長。彩電、冰箱、熱水器都出現負增長。

互聯網電視反思燒錢模式

在彩電業的“寒冬”中，樂視、微鯨等新興互聯網電視品牌去年銷量都出現明顯下滑。樂視網復牌后，股價已連續跌停。而微鯨近日也被傳資方撤資。

對此，微鯨CEO李懷宇1月25日否認了資方撤資的傳聞，“華人文化、騰訊、阿里對我們仍舊非常支持”。他并且認為，燒錢模式已經終結，硬件要盈利。

李懷宇說，互聯網電視產業的泡沫已破滅，進入重新建立良性產業結構的階段。“互聯網電視進入了下半場，最終需要硬件盈利。樂視引領的硬件補貼燒錢模式，已行不通。”因此，微鯨自2016年“雙十一”后就調整策略，不打價格戰。

“互聯網電視不能只走低價，要開始理性成長”，李懷宇說，只要堅守產品體驗，有用戶的口碑支撐，就一定能從早期的低端價格戰中走出來。

李懷宇坦言，“樂視事件對整個行業有影響”，微鯨電視的銷量2017年肯定受到模式調整的一些影響，但因為率先轉型，經過一年的努力，到目前為止已經看到收入、毛利各方面健康的數據曲線。

不久前宣布了融資計劃的暴風，仍舊偏向硬件補貼的模式。李懷宇表示，對此并不認同。他直言，有的互聯網電視品牌已在撤退，“低端、走量肯定持續不了”。

“今天，互聯網電視進入長跑的階段。當時樂視把它當短跑，燒錢做，這個模式今天很難持續，燒錢模式基本結束?！辈贿^，李懷宇依然對家庭彩電大屏娛樂互聯網化的前景充滿信心。他透露，微鯨有一個“榕樹計劃”，從積累家庭娛樂大數據，到進入電視、投影、VR等領域，每個業務都是一個根基，互相支撐。

奧維云網預計，受益于消費升級、產品升級、面板價格回落、新零售渠道變革，2018年中國彩電市場將回暖，銷量預計增長3.1%，達到4898萬臺；銷售額將達1597億元，同比下降2.1%；銷售面積將達到3454萬平方米，同比上升9.4%。

【來源：第一財經日報                作者：王珍】