TMT观察网_独特视角观察TMT行业

5月2日消息，據(jù)9to5Mac報道，蘋果公司剛剛宣布了2018財年第二季度財報，財報顯示其營收為611億美元，利潤為138億美元，期間共售出5220萬部iPhone、910萬臺iPad和407萬臺Mac電腦。蘋果此前提供的業(yè)績預期顯示，其營收在600億到620億美元之間。

相比之下，蘋果去年同期營收為529億美元，利潤為110.3億美元，共售出5070萬部iPhone、892萬臺iPad以及419萬臺Mac電腦。而蘋果2018財年第一季度（假日購物季）營收為883億美元，利潤201億美元，共售出7730萬部iPhone、1320萬臺iPad以及510萬臺Mac電腦。

蘋果公司預計2018財年第三季度的營收為515億美元至535億美元。

按照傳統(tǒng)，財報發(fā)布后，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克(Tim Cook)和首席財務官盧卡?馬埃斯特里(Luca Maestri)參加了財報電話會議，以下為主要內(nèi)容摘要：

在財報電話會議上，庫克“大秀”蘋果的數(shù)據(jù)。他說：“在本季度的每周，消費者選擇iPhone X的數(shù)量比其他任何iPhone機型都要多，就像去年假日購物季剛剛發(fā)布時那樣。我們在所有地區(qū)的營收都有所增加，其中超過20%的增長來自大中華區(qū)和日本。”

庫克還稱:“今天我們很自豪地宣布，蘋果再次取得了巨大成功，創(chuàng)造了新的第二季度業(yè)績紀錄。”

庫克在概述中提及：

這是蘋果連續(xù)第六個季度增長，iPhone營收增長了14%，服務業(yè)務增長了31%，可穿戴設(shè)備業(yè)務增長了近50%；

這是蘋果服務業(yè)務營收最高的季度，收入超過90億美元，比去年同期增長了20億美元；

App Store、Apple Music、Apple Pay等業(yè)務營收都創(chuàng)造了紀錄；

付費用戶超過2.7億，比去年同期增長了1億多；

Apple Pay活躍用戶年增長率翻倍，交易量增加2倍。庫克稱：“Apple Pay是東京最成功的移動支付系統(tǒng)，它擁有最繁忙的流量系統(tǒng)。”未來幾個月，挪威、波蘭和烏克蘭將上線Apple Pay；

蘋果智能手表Apple Watch在3月當季創(chuàng)下了“強勁的兩位數(shù)增長率”；

AirPods“熱銷”，蘋果正努力滿足需求；

期待將新功能添加到蘋果智能音箱HomePod總，它很快將在新市場開售；

庫克介紹了蘋果在教育領(lǐng)域的努力，包括新iPad +Apple Pencil的引入；

庫克還談了iOS 11.3、日益引發(fā)關(guān)注的增強現(xiàn)實和ARKit, iOS中的醫(yī)療記錄等等；

庫克表示：“隱私是這些舉措的一個關(guān)鍵因素。我們將不遺余力地打造世界上最好的產(chǎn)品和服務，并保護用戶的隱私。”

庫克對第一季度和第二季度業(yè)績總結(jié)：“我們擁有最好的產(chǎn)品和服務渠道。”

“最近的公司稅制改革”允許蘋果在美國投資3500億美元，并在縮短在美國建立新園區(qū)的城市名單；

庫克宣稱，蘋果將新增1000億美元資金用于回購股票計劃。

馬埃斯特里概述重點：

iPhone的平均出售價格（ASP）達到728美元，同比增長，但并未實現(xiàn)連續(xù)增長；

蘋果服務業(yè)務較4年前翻了一倍，Apple Music服務的訂閱用戶超過4000萬；

Apple Care+iCloud也在增長；

得益于Apple Watch和AirPods的熱銷，“其他”類別的產(chǎn)品創(chuàng)造了新紀錄；

iPad的用戶人數(shù)再創(chuàng)歷史新高；

由于與思科和IBM合作，蘋果在企業(yè)市場上繼續(xù)取得進展；

iPhone在醫(yī)療保健方面也在增長，馬埃斯特里介紹了蘋果與醫(yī)院建立的合作關(guān)系；

得益于iPhone、AirPods和HomePod的零售增長，目前蘋果在全球有502家門店；

蘋果目前擁有的凈現(xiàn)金為1450億美元，向投資者返還了270億美元；

馬埃斯特里表示：“我們需要運營、投資未來以及提供靈活性所需的現(xiàn)金，而新的稅收立法使我們有了更多的靈活性，可以獲得全球現(xiàn)金。我們的目標是成為凈現(xiàn)金中性”。

馬埃斯特里談及更多關(guān)于蘋果回購計劃和股息增長計劃。

概述下一季度的業(yè)績預期：營收在515億美元至535億美元之間，毛利率在38%至38.5%之間，運營開支在77億美元至78億美元之間，其他收入/(費用)為4億美元，稅率約為14.5%。

問答時間：

問：關(guān)于將iPhone X定位在1000美元，這種定價策略有可持續(xù)性嗎？

庫克：iPhone營收增長了14%，我們的iPhone顯示這個市場上有很多不同的客戶。我們將繼續(xù)提供不同型號的iPhone以滿足人們的需求。尤其是iPhone X，我認為需要強調(diào)的是，消費者在3月當季選擇iPhone X的人數(shù)比其他任何iPhone機型都要多。iPhone X是深受人們喜愛的產(chǎn)品。

問：是什么推動了庫存增長？

馬埃斯特里：我們的庫存水平上升了，但這只是暫時的。根據(jù)目前的市場情況，我們決定做些采購決定。這應該會隨著時間的推移而逐漸放松。

問：服務業(yè)務增長的最大推動力是什么？

庫克：最重要的是它并非位于特定地點，也非特定服務。從App Store到Apple Pay再到iCloud等，我們都創(chuàng)造了新紀錄。

問：蘋果為中美爆發(fā)“貿(mào)易戰(zhàn)”做好準備嗎?

庫克：我的觀點是，中美兩國有著不可分割的親密關(guān)系，只有美國贏中國才會贏，反之亦然。而只有中美共贏，世界才會贏。許多事情把這些國家聯(lián)系起來，我們對此感到樂觀。

問：目前蘋果正在中國做什么？

庫克：iPhone X在上個季度是中國最受歡迎的智能手機，但有幾件事情也運行得很好，比如服務業(yè)務、可穿戴設(shè)備等。

問：蘋果公司對隱私和最近關(guān)于隱私的立法有何看法？

庫克：我們通過加密技術(shù)來保護用戶數(shù)據(jù)。我們將大部分信息保留在用戶設(shè)備上，并且總體上收集的數(shù)據(jù)比其他人少得多。用戶不是我們的產(chǎn)品。我們認為隱私權(quán)是一項基本人權(quán)。

問：蘋果在醫(yī)療保健方面的表現(xiàn)？只賣Apple Watch還是有更多產(chǎn)品？

庫克：我們通常會用ResearchKit和HealthKit這樣的東西，來構(gòu)建更廣泛的產(chǎn)品和服務。這一切都來自于對Apple Watch的大量投入。還有一項Heart Study正在進行，我不想給出太多信息，但這是個非常有趣的領(lǐng)域。

問：印度計劃會更新嗎？

庫克：我們創(chuàng)造了新的上半年紀錄，并繼續(xù)在那里投入巨大精力。我們的目標是，隨著時間的推移，我們會采取各種不同的措施，比如零售。這是個巨大的市場。

問：介紹下市場高端需求的價格彈性。

庫克：我們以iPhone X的價值來定價，這是市場上最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品。我們用各種創(chuàng)新把它填滿，我們試著為其價值設(shè)定合理的價格，我覺得我們做到了。

問：關(guān)于市場飽和，你們怎么看？

庫克：我們?nèi)匀幌嘈牛S著時間的推移，賣出的所有手機都將會是智能手機。在我們看來，有五億部功能手機仍在銷售，這對iPhone本身來說是一個相當大的機會。我們的任務是讓人們相信，現(xiàn)在有另一種類型的手機可以更換。