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今天晚上，被譽為喬布斯最后遺產的Apple Park將匯聚全球科技界的目光，新一代iPhone將會在此亮相，這也是蒂姆·庫克執掌蘋果五年以來最重要的時刻。

作為三年來首次大改款，擁有全新設計的iPhone吸引了全球的目光。同時，它還肩負著一個重要使命——重振蘋果在大中華區的業績。

華麗麗地跌落

大中華區市場，對于蘋果來說至關重要。相比一次也未踏上過中國土地的喬布斯，上任5年來庫克曾11次來華，并頻頻拜訪政府部門、教育機構和科技企業。庫克的“忙碌”也顯示出中國市場在其心目中的重要地位。不過，外企“水土不服”的老問題也促進了蘋果在中國市場的衰落。

在經歷了2015年的營收暴漲之后，蘋果就開始了連續的下滑。

今年8月初，蘋果公布的二季度財報顯示，蘋果大中華區營收剛剛超過80億美元。同比下降了10%，環比下降了25%，還不及2015年第二季度營收的一半。同時，大中華區還成為蘋果在全球范圍內唯一一個負增長的市場。

對此庫克表示是因為香港市場的表現不佳而拖累的整個大中華區。不過這一解釋似乎并不足以說服人。一組數據表明這個鍋香港市場背不了。

根據IDC的報告顯示，今年二季度蘋果在整個大陸市場的出貨量為800萬臺，位列第五；市場占有率為7.1，同比下降2.1%，環比下降0.6%；同時，蘋果成為整個二季度上榜的前五名中唯一出現下滑的企業，其他四家（華為、OV和小米）的出貨量均有不同程度的增長。

對于蘋果的衰退，OV幕后大老板段永平曾在接受采訪時表示，“蘋果無法在中國市場擊敗我們，因為即便是如此成功的企業也有自己的缺陷。這家美國智能手機巨頭并未適應中國的本土競爭方式。”

確實如段永平所說，作為外來者，蘋果的“水土不服”體現在了各個方面。輝煌過后，用戶選擇iPhone多半是因為其強大的產品力（面子）。這一年多來，無論是在市場、營銷、廣告、渠道等各個方面，都遭遇了國產手機的狙擊。除了死忠粉，更多用戶開始選擇真正適合自己的手機產品，回歸安卓懷抱。

創新遲緩、換機周期長、產品力下降等原因造成蘋果在國內市場份額和出貨量的雙雙下降。今年要想重新在中國市場找回顏面，晚上的新iPhone將是唯一機會。

新iPhone勝算幾何

目前，新iPhone的大體設計已經陸陸續續被曝光的差不多了，不出意外將會采用全面屏設計。但是這一亮點也已經不足為奇，全面屏幾乎成為今年所有主流手機廠商高端旗艦的標配。

這對于果粉們來說，或許總會有一絲不甘，蘋果這次難道只能隨大流了嗎？

事實恐怕就是如此。就目前得到的消息來看，在ID設計方面，新iPhone將使用全面屏，至于整體外觀，先不要抱太大希望。

昨天，雷軍在小米MIX2的發布會上說：“我還是對我們的全面屏很有信心的，就看明天蘋果怎么發布吧。”

簡單的一句話，無疑體現了雷軍在面對蘋果時的自信心。而在幾年前，雷軍恐怕自己都不敢相信，在面對蘋果公司十周年重磅新品時自己會這么自信。蘋果創新的遲緩，可見一斑。尤其在中國市場，下面這兩個坑仍然很難邁過去。

軟件生態水土不服

一家手機廠商如果僅僅局限于硬件的研發、生產、銷售，忽視搭建屬于自己的軟件生態平臺，會暴露出很大問題。

但是在中國市場，蘋果引以為傲的Apple Music和Apple Pay等的確遭遇水土不服。盡管蘋果官方也做了一系列的努力，但如今的Apple Music和Apple Pay的市場份額幾乎可以忽略不計。

Apple Music和Apple Pay其實都并沒有很好的深耕國內市場。以Apple Music為例，無論是華語歌曲版權、本土化用戶習慣、數據傳輸流暢度、付費模式等各方面，在酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網易云音樂等主流移動音樂平臺面前，Apple Music都沒有任何優勢可言。

這種差距，在注冊用戶量方面可見一斑。

蘋果最新透露的數據顯示，Apple Music全球付費訂閱用戶總數為2700萬，而中國市場狀況并未給出。有分析人士稱，Apple Music在國內的付費用戶數量最多也就在百萬級。

懂懂筆記通過易觀千帆的數據發現，國內移動音樂類App的月度活躍用戶規模方面，酷狗音樂及QQ音樂分別以21793.85萬、17510.31萬的月活用戶數分別排名前兩名；酷我音樂以10199.07萬的月活用戶規模排名第三，即便排名第四的網易云音樂也擁有5712.65萬的月活用戶數。如此巨大的差距，足以體現Apple Music在國內市場的窘境。

蘋果應用軟件的另一把利器——Apple Pay，在國內市場占有率也低的可憐。根據Analysys易觀發布的相關數據顯示，國內兩大移動支付巨頭——支付寶和財付通占據了整個移動支付市場93%的市場份額。

而Apple Pay盡管占據了中國整體NFC支付市場的九成，但國內由于種種原因NFC的市場基數本身就很小， Apple Pay在第三方支付領域的整體份額依舊可以忽略不計。

實際上，蘋果在國內市場對于Apple Pay的投入明顯超過Apple Music。不過在騰訊、阿里兩大巨頭面前，也只能徒呼奈何。

所以，盡管目前中國已經成為蘋果App Store全球最大市場，但由于相關應用服務的表現不佳，導致蘋果在硬件領域的“犀利”，沒有能和自身的軟件形成合力，營造出一個良好的生態環境。

這些弊病也導致用戶對iPhone品牌的忠誠度開始逐漸下降。同時，伴隨著安卓陣營競爭對手的強勢崛起，更多的用戶改投安卓的幾率隨之增加。

高價遭遇市場低迷

盡管新iPhone具體售價未知，不過相比去年iPhone7大約649美元的起售價，漲價已經是板上釘釘的事了。目前，外界預測iPhone X起始售價為999美元，這種高價對于國內絕大多數消費者而言，已經形成很大挑戰。

此次蘋果三機齊發，業界關注的重點都會放在傳說中的iPhone X身上，至于另外兩個產品，即便如最新消息（iOS 11固件代碼泄露）所述，為iPhone 8，iPhone 8 Plus，估計對老用戶的吸引力也不會太大，所以絕大多數用戶會選擇iPhone X或者繼續觀望。

愿意花近1000美元的價格購買新iPhone的忠粉肯定有，但是選擇離場的用戶也絕對不在少數。除了價格因素，國產主流手機廠商的用戶體驗也越發完善，使得越來越多的用戶開始嘗試選擇國產高端旗艦機型。

在加強自身技術研發實力的同時，這些品牌面對蘋果時也逐漸更有信心。前不久，第三方數據顯示華為成功超越蘋果成為全球銷量第二的手機廠商。隨著國內主流手機廠商的高端旗艦機型開始在4000元大關站穩，蘋果未來一年在國內市場的局勢將更加難以確定。

【結束語】

從初代iPhone至今，蘋果在智能手機領域已經走過了十個年頭。盡管如今的iPhone在很多領域依舊是智能手機市場的標桿，不過競爭對手追趕iPhone已經不再遙不可及。在全球市場，蘋果遭遇三星挑戰，在中國市場，iPhone也不再是完美的代名詞。

想要挽救不斷下滑的中國業務，iPhone X獨木難支、蘋果任重道遠。

【來源：藍鯨TMT網                 作者：董軍】