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文|曾響鈴

來源|科技向令說（xiangling0815）

這兩天，響鈴的一個群里因圖片版權事件鬧得沸沸揚揚。

一方面是原創圖片版權公司極力維權。有群友反饋聲稱，這些維權的公司針對盜圖的新媒體發起訴訟，一張圖片要價2000元。據爆料，有一公司用了幾百張這樣的圖片，對方半賣半送，最后花了35000元。

另一方面是用圖者的內心不平。一個群友反問：分不清版權怎么辦？認為市面上很多圖片版權公司專門挖坑。

而北京海淀區法院知識產權庭曾進行過統計，截止2017年7月份，該庭收到的圖片類案件達2879件，其中微博、博客、網站在被告中占83%。

事實上，原創圖片侵權易維權難、圖片交易效率低以及原創價值被抑制和低估成為了版權行業公認的三大痛點，而很多內容創業者因分不清哪張屬于版權圖，而頻頻“盜圖”踩雷被追訴，問題的根源還是在于搜索領域中的圖片版權保護及規范問題。

日前，國內兩大搜索平臺百度和360紛紛進軍區塊鏈，分別推出原創圖片認證平臺圖騰和圖刻，以區塊鏈技術實現圖片版權溯源，致力于圖片版權保護。

區塊鏈世界里的“百度、360”圖片版圖

由于圖片具有單文件小、生產過程利益牽扯少、區塊鏈原創認證/維權更容易的特征，因而圖片版權上鏈在模式上更易于實現。百度圖騰采用的是一個扁平式上鏈結構設計，權屬存證和價值變現都放在鏈上進行，借助區塊鏈“公開透明、不可篡改、永久保存”的特性進行原創認證，這種結構簡化流程對于發揮百度AI優勢識別網絡盜圖行為，進行原創認證及維權確實大有裨益。

與百度的圖片上鏈結構有所不同，360圖刻采用的是蜂巢網絡架構。

主鏈采用人人都可訪問的公鏈形式，以保護隱私的方式在子鏈之間傳遞數據和價值，目的是通過主鏈的嫁接作用，實現子鏈間的互聯。這種結構的好處就在于通過中心過濾為各子版塊運行建立了一張安全網，而各子板塊間的流量也有機會互通。

百度圖騰和360圖刻運行的基礎技術都是區塊鏈、人工智能和大數據，并且都建立了原創圖片從圖片生產、權屬存證、圖片分發、交易變現、侵權監測到維權服務的全鏈路版權服務。二者在業務上有著極大的相似之處，因此，圖片版權平臺的競爭不是基礎的上鏈技術，而是分發策略和安全性。因為，這兩點對于平臺吸引內容創作者入駐而言至關重要。

360圖刻恰好“兩張”王牌都握著

從整體的產品設計架構以及結合360本身的生態體系來看，360推出的“圖刻”，恰好“流量分發”和“安全性”兩張王牌在握。

1、安全為基，360安全大腦保駕護航

360的核心優勢是其王牌產品360安全衛士，并借此組建了包含搜索、安全防護、瀏覽器、云盤、軟件管家等系列產品以鞏固360王國實力，其在網絡安全領域積累了豐富的經驗。因此，360圖刻入駐360生態系統，首先攜帶的是360的安全基因，比如該系統以全球最大的分布式智能安全系統——360安全大腦為神經中樞，這也為圖刻提供了安全運行的環境保障。

其次，在圖刻的產品設計細節上，其底層技術也攜帶著“安全”防護傘。主要體現在兩個層面：第一，無限分片鏈設計，有利于各子系統的隱私保護，雙層防護不易被黑客攻破，安全性能高；第二，蜂巢式架構的區塊鏈底層技術，在構筑安全去中心化生態網絡的同時，也借助360安全大腦這一中樞神經快速感知聯動響應，在數字貨幣監管、非法數字貨幣溯源、轉賬前風險提示、區塊鏈威脅態勢感知方面，對區塊鏈異常區塊、異常交易、異常地址、智能合約進行實時監控。這對海量圖片的交易所形成的收益提供了安全保證，極大地保障了創作者的安全感。

2、流量分發是羽翼，360產品生態與數字版權相連接

和百度的圖騰流量分發有所區別，百度區塊鏈圖片產品采用的是平行結構，更關注于監測，而360圖刻更為關注流量分發，主要表現在以下幾個方面：

A、圖刻的內容分發建立在打通360體系十大產品上，基本涵蓋了360流量生產池里的全部產品。360圖片收錄超500億高清美圖，原本就擁有海量圖片流量分發勢能，加之各產品間流量能夠互通，相互引流增大曝光量，這為后續的創收提供更多的可能。

B、在360生態體系的十大產品里，各自都擁有較大的流量宣發優勢。比如，360搜索擁有4億用戶，日均搜索請求8億；360瀏覽器月活超過4億，月度市場覆蓋率超70%；快視頻的日活近千萬，人均單日使用時長近1小時。由于各產品間的流量渠道打通，因此，圖刻在流量分發上打的是強強聯合的“組合拳”。

C、“像素”+“彩虹鉆”虛擬價值驅動的全新玩法。區塊鏈激勵機制為的是社區建設，從這一舉動可以看出360對于用戶黏性的關注，流量分發在往優質產品吸納上靠攏，數字資產借助區塊鏈技術進行價值轉移的行為落地，這對于推動360生態建設有著一定的創新意義。

進軍區塊鏈紅海，圖刻還帶來了幾大影響

區塊鏈的落地應用場景一直備受技術界與媒體界的關注與探討， 而利用區塊鏈技術解決版權維護問題，看上去是一件很美的事情，但實際上它面臨著艱巨的挑戰——區塊鏈技術的商業化應用和大眾化普及，就像已流行多時的VR與AI，雖然概念已經膾炙人口，但普及率依然很低。因此，進軍區塊鏈紅海，360圖刻也承載著行業的諸多期望，并為360自身的發展以及數字版權保護帶來了更大的想象空間。

1、行業競爭更充分，將為用戶帶來更多利益

圖片版權保護關注的人并不多，太少人在意，而版權登記成本高、舉證困難、維權程序復雜等痛點使得維權成本高，因此需要業界更多關注。360圖刻對標百度，更為充分地引進競爭，有利于雙方在產品體驗、功能創新、版權保護等維度不斷努力，比如圖刻推出的“像素”+“彩虹鉆”的創新激勵形式，直接的結果是為用戶和創作者帶來更多的利益。

2、用安全推動數字資產版權的保護進程

當前的數字資產版權保護中存在著三大問題：第一，發展性問題，即如何確保原創圖片的曝光量與收益成正比。當前主要有兩種形式：一種是直接付費；另一種則是間接付費，即需從傳統版權交易變更為流量分發收益模式。比如，若將圖片上鏈，再引入圖文創作的流量分發機制，通過廣告變現等方式實現營收，或許更能放大圖片的流通價值，在一定程度上解決了“盜版”的侵權問題，但是間接付費的前提是原創認證；

第二，維權問題，即如何保證原創者不受損失。這涉及到AI智能監測能力以及舉證證據搜集等方面，而區塊鏈技術所具備的信息不可篡改特性，能夠驗證使用權利、追溯交易記錄等，正中版權保護與版權變現的痛點；

第三，安全問題，即整個分發及交易過程的保障性。這首先要保證平臺性能的穩定性及安全性，像圖騰、圖刻這類區塊鏈產品，雖然訪問上是公開的，但是仍然是基于一個相對封閉的生態體系，比如圖騰隸屬于百度，不可能跑到360生態體系中一樣，因此仍然存在著被攻擊的可能性。

相較于百度圖騰，圖刻的安全基因為數字資產版權保護問題的解決方案做出了獨到的貢獻，在第三點上尤為明顯。

3、平臺加持，促進360搜索內容生態體系建設

作為中國的第二大搜索引擎，360搜索需要建立自己的內容搜索護城河，諸如圖片搜索這類垂搜頻道，對360搜索內容生態體系建設的重要性也是不言而喻。綜合來看，“圖刻”對360搜索業務的價值可能有以下幾點：

區別于盜版圖片平臺，培育起用戶使用符合版權的圖片意識，一則有利于平臺為其內容質量進行“正名”，另一方面也有利于培育平臺用戶的品質消費意識。

建立優質內容可持續性生產的創作生態，維護原創價值，對于后期的平臺內容質量的全面升級也有更好的引導作用，也能為優質圖片大規模產出提供動能。

未來用戶的搜索體驗，將更傾向于品質內容平臺。保護版權的原創者，實際上吸納的是一批有能力專注于價值內容生產的人群，而由此沉淀的社區生態將逐漸傾向于有鑒賞力和消費力的人群，為360生態創新與繁榮打下基礎。

【寫在最后】

由于360做區塊鏈更傾向于打通各大產品體系，共享流量池帶來的流量分發優勢對于內容創收是個喜訊。基于區塊鏈蜂巢架構及無限分片鏈技術，形成良好的安全防護體系，這對于構建獨特的信用機制提供了良好的技術保證。

因而，圖刻不僅是為行業帶來了更充分的競爭，更多的是將前沿技術的力量與市場流量分發機制結合，這種對圖片版權收益的新模式探索，或將是數字資產版權保護中的一大進步。

而360對于區塊鏈技術及其商業模式的深刻思考，圖刻只是第一步，未來在文創、科技、金融等領域還將有新的嘗試和產品創新。

【完】

曾響鈴

1、鈦媒體、品途商業評論等2016年度十大作者；

2、虎嘯獎評委；

3、AI新媒體“智能相對論”創始人；

4、作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；

5、《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜志撰稿人；

6、鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專欄作者；

7、“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業。

8、現為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問；