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文：向善財經

近日，據佛山電視臺《小強熱線》欄目報道，在今年四月份，南海羅村的吳姨在駿豐頻譜工作人員的游說下參加了一場健康講座，并購買了一臺駿豐頻譜治療保健房、頻譜治療儀、駿豐士力清潤目滋養尊享大禮盒，發票上的價格是76800元。

因為吳姨平時有高血壓、高血脂、高血糖等癥狀，所以是沖著講座上說能治“三高”才買回來的，但后來使用體驗并不好，坐了幾次以后，吳姨就沒有再用過。可當她向工作人員提出要退款時，卻遭到了拒絕。而拒絕的理由更是出乎意料，駿豐頻譜門店經理表示：“沒有質量問題的話是不能退的，當時買是她自己要買的，我們都沒有說過承諾過什么效果，是她自己想要這樣的效果。”

雖然在不少網友看來，駿豐頻譜經理的這番言論明顯站不住腳。但由于目前該事件尚無定論，向善財經也并未從網上搜到駿豐頻譜的相關回應，所以對此不置可否。

不過說起駿豐頻譜，其旗下的頻譜房、頻譜水機和頻譜儀卻是“鼎鼎有名”的高科技保健品，特別是在不少老年人心中備受“青睞”，駿豐頻譜甚至還因此而被各地的官方媒體多次“點名”報道。

科技外衣下的“危險”保健品？

此前，據株洲新聞網報道，在株洲石峰區的一位獨居老人突然病倒，家人在為其辦理住院手續時，發現每月退休金超過6000元的老人，多年來的積蓄卻所剩無幾。

而問題就出在了老人滿屋子看似普通，實則件件價格不菲的“駿豐頻譜”牌保健產品上。比如14800元的“頻譜水治療儀”，還有13800元和7760元的“駿豐頻譜治療保健儀”和“駿豐頻譜健康腹寶”等等。

除此之外，老人花費7.68萬元買的“駿豐頻譜治療保健房”使用起來就如同一個高溫桑拿房，但該老人是名高血壓患者，蒸桑拿無疑是件極其危險的事，而此次老人病倒的原因，醫院就診斷其為“高血壓3級，很高危”。

不過，究竟是不是使用駿豐頻譜治療保健房導致的高血壓復發，報道并未給出最終定論，我們也不得而知。但關于駿豐頻譜保健房“越保健越病重”的問題，在更早以前的錢江晚報也曾曝出過駿豐頻譜保健房的相關問題。

2017年10月，杭州一位95歲的陳老先生本來身體十分硬朗，但自從八月底在老友顧阿姨的推薦下，購買使用了駿豐頻譜治療保健房之后，陳老先生走路便日漸踉蹌。

而駿豐頻譜的工作人員卻說，也許是沒有用到位。于是自9月4日開始，陳老先生每天使用兩次保健房治療。

但到了9月9日，陳老先生就起不來床了，并且小便失禁。在緊急送到醫院后，陳老先生被診斷為腦溢血，到11日，期間病危通知單下了兩次。

在經過血腫鉆孔引流手術后，老人的病情終于得到了控制。浙江醫院腦外科醫生說，經他們檢查，“陳老先生此前顱內血管似乎受過外傷(比如跌倒等)，有慢性出血，但是出血量很小所以老先生自己沒感覺到不適。”

“而頻譜從理論上來說，起到疏通血管擴張血管的作用。對普通人來說也許是有益的，但是對于陳老這樣的老年人來說可能起到了反作用。連日使用，使得他顱內大量出血。”

事后，“駿豐頻譜治療保健房”的工作人員馬女士表示，老先生之前顱內就有出血點，這回發病和我們產品沒關系。同時馬女士還說，顧阿姨的推薦只是一次“愛心傳遞”，沒有拿回扣。

而據錢報記者調查發現，在國家食品藥品監督管理總局網站上，能夠查詢到駿豐頻譜治療保健房注冊號為“粵食藥監械(準)字2013第2261005號”，也就是說保健房屬于醫療器械。

但值得注意的是，在陳老先生購買的保健房說明書上，記者卻沒有找到任何寫明哪類人不適合使用保健房的說明，甚至連銷售人員也未曾提及過駿豐頻譜保健房的禁忌人群等，更多是在宣傳保健房延年益壽的神奇功效，而選擇性地忽略了其可能存在的危險性。

事實上，駿豐頻譜除了保健房“不靠譜”外，所謂的“頻譜水治療儀”也存在著諸多“貓膩”。2019年南昌電視臺的一篇《“包治百病”的水，“天價”駿豐頻譜涉嫌虛假宣傳》新聞報道中，就曾揭開了駿豐頻譜這款售價過萬的“頻譜水治療儀”的真實面目。

雖然“頻譜水治療儀”的外形跟普通飲水機并無兩樣，但據駿豐頻譜工作人員介紹，這款產品是具有醫療器械注冊號的飲水機，在這款頻譜飲水機中內置有頻譜發射器和4個活性炭，經過過濾的水，不僅能對胃病起到效果，而且還對咽喉炎，扁桃體炎，口腔潰瘍，泌尿系統結石具有輔助治療的作用等等。

總而言之，在駿豐頻譜工作人員的描繪中，這款飲水機和其產生的頻譜水成了“包治百病”的特效藥。

但據江西省人民醫院的醫生介紹，頻譜保健治療儀看上去很高端，但其實就是紅外線治療儀，并沒有什么神奇的治病功效。而且頻譜水的騙局很早就出現過，國家衛生部門還曾明確指出“涉水產品不得宣稱任何保健功能”。或許正因如此，天眼查APP顯示，廣東駿豐頻譜股份有限公司的自身風險直接高達79項。

保健品新時代下的合規挑戰

事實上，一些如維生素或老年鈣片之類的正規保健品雖然不能直接治療相關疾病，但確實可以適當提高和調節身體免疫力，不過前提是在遵循專業醫師的指導下適量服用。

所以，保健品消費的關鍵在于“正規”“遵從醫囑”和“適量”。

但無論是駿豐頻譜、權健還是其他被爆出過問題的保健品企業，大部分都忽略了這三個關鍵詞，更多是集中在保健品營銷層面，始終抱著一種“產品再好，也比不過宣傳好”的發展態度。

可事實上，自從腦白金時代落幕以后，國內的保健品市場邏輯早已發生了翻天覆地的變化。

一方面是保健品的營銷和市場環境變了。隨著我國居民受教育文化程度的提高，以及智能手機的普及，人們的信息獲取變得簡單快捷，而相應的傳統保健品的營銷騙局被戳穿的可能性也就大大增加了，同時媒體或負面新聞對保健品的“殺傷力”也更大了。

如保健品巨頭權健的崩塌，僅僅源于一篇名為《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》的非正式報道文章，這就意味著“不干凈”的傳統保健品們或將面臨著更大的市場考驗。

另一方面是保健品消費人群變了。目前來看，保健品消費群體存在著年輕人和老年人、舊派老年人和新派老年人等多元劃分。

如駿豐頻譜等傳統保健品瞄準的主要目標群體是文化程度有限的舊派老年人。而現在最早的一批70后也已經步入中老年人的行列，但受互聯網、手機和短視頻平臺等現代信息媒體的熏陶，再加上親身經歷了那個保健品混亂的年代，不靠譜的藥物或器械類保健品實際上已經很難再誆騙到這部分新派中老年群體。

除此之外，隨著Z世代消費主力軍的崛起，在“熬最狠的夜，敷最貴的面膜”的補償心理驅使下，“可樂泡黨參，保溫杯里加枸杞”已成為日常養生操作，一批新型養生保健品如軟糖褪黑素、復合維生素片和酵素果凍等迅速成為市場主流。

可以說，在新派老年人和Z世代年輕人的“夾擊”下，傳統保健品的市場空間不斷縮小，而駿豐頻譜們還能“啃老”幾年？

事實上，在現在疫情反復的大環境下，養生健康的觀念愈發凸顯，所以正規的傳統保健品們也并非不能趕上這一次的時代機遇。

在向善財經看來，拋開惡意虛假保健品不談，駿豐頻譜們或許可以從兩方面入手：

一方面挖掘實用功效，專注場景化細分。保健品實用價值的重要性不必再談，而保健品的場景化其實是更加強調用戶的實際細分需求。以駿豐頻譜的頻譜水為例，宣傳的治療功效幾乎是“包治百病”，但所有病都治就不免給用戶一種不專精的感覺，這在某種程度上大大降低了用戶對其保健品功效的信任感。

另一方面走向合規守法。其實，無論是駿豐頻譜保健房還是腦白金、褪黑素和護肝片等等，保健品行業之所以能夠長久不衰，根本原因在于人們對健康的追求沒有變。

而這就意味著保健品行業依然有著不錯的市場前景，但隨著保健品新時代的到來，行業趨向于理性化、合規化是時代趨勢，而此時的保健品企業如果再靠著各種成分噱頭、科技包裝和虛假宣傳來征服用戶，那未嘗不會成為下一個崩塌的權健帝國。