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2月26日，百度公布了2015年第四季度財報以及2015年全年財報。財報數據顯示，第四季度百度營收為186.99億元人民幣，同比增長33.1%，其中移動營收占比持續上升，達到56%；2015年全年百度總營收為663.82億元人民幣，同比增長35.3%，業績超出華爾街預期。

值得注意的一個數據是，第四季度，百度在新業務布局上進展顯著。在互聯網金融領域，百度正式組建金融服務事業群組（FSG），并先后發起設立百信銀行和百安保險；2015年12月末，百度錢包活躍賬戶數達到5300萬，同比增長189%。

乘財報之熱，百度周四在美股盤后大漲10.7%。李彥宏針對此次財報表示，百度將成為中國消費升級的受益者，而且會成為中國消費升級的驅動力，推動服務業增長，促進移動生態長期健康發展。作為BAT中的一員，百度業務布局之廣泛和深入，非BAT外的小巨頭們所能比擬。連接人與服務的O2O業務、人與資本的金融業務以及諸多人工智能、無人駕駛等高科技技術儲備是支撐百度未來想象力的核心支柱。從長期的投資價值來看，百度依舊值得看好。

百度金融業務成為最大看點

百度金融業務是2015年12月14日百度重大架構調整組建金融服務事業群組（FSG）之后的一大支柱。在作為重點發力方向之后，百度金融業務在短短兩三個月的時間內便取得了一定的成績。

尤其是今年春節的BAT紅包大戰中。作為支付中心和百度金融業務核心的百度錢包戰績亮眼。百度錢包的參戰，讓春節紅包大戰從雙雄變成了三國殺，真正實現了自己的戰略目標。

所謂的戰略目標體現在勾連場景、協同作戰上。百度錢包聯動了手機百度、百度地圖、百度糯米等百度生態的核心產品，通過這些流量入口，勾連用戶吃穿住用行的五大場景，再加上自家的技術優勢乃至明星、文化營銷，發揮了實際的轉化效果。

反復談協同、聯動和轉化，這是因為，發紅包這件事情，不只是砸錢讓全國人民開心，而是要實現自己應有的價值——通過紅包激活消費，做大流水，培育用戶，塑造支付入口。從實際成績來看，百度錢包帶動了自家O2O業務的顯著增長。根據數據統計，大年初一當天全國電影總票房破6億，百度錢包聯合百度糯米搶占4成以上在線電影平臺份額，為全國票房貢獻28.3%的份額，位列所有觀影平臺第一。根據剛剛發布的百度財報顯示，2015年12月末，百度錢包活躍賬戶數達到5300萬，同比增長189%。

一句話來說，以百度錢包為核心的百度金融業務在近期內已經成為了百度最大的看點。因為這代表了百度未來一段時間的主要發力方向。

全身心做支付，百度正當其時

線上紅包大戰只是前哨戰，也是為了錢包服務，真正的邏輯還是在于支付大戰。BAT的紅包大戰剛剛謝幕硝煙未散，Apple Pay以及這次MWC上小米、LG、三星等各個手機廠商再次發力NFC，其實就是證明了支付這個市場市場依舊大有前景。

如今的移動支付市場是所有人都想咬一口的肥肉。不僅僅是BAT，包括銀聯乃至小米等傳統和新興勢力也虎視眈眈。Apple Pay看似是蘋果的支付渠道，實際上只是銀聯的傀儡。蘋果在這里已經被“管道化”了，僅僅只是一個支付的入口，真正的資金流向還是在銀聯。而在近兩日，小米科技以6億元從捷付睿通股份有限公司手中收購支付牌照，進軍互聯網支付領域。業內驚呼，小米Pay可能已在路上。

各家投入支付這場占據，其目的正是搶占O2O時代的線上、線下市場，以便在錢包和紙幣消失之時，能夠在跑馬圈地，分得最大的的一塊蛋糕。與支付寶和微信錢包一樣，百度現在做支付同樣正當其時。

因為百度如今的優勢在于兩點。一是全線產品的內在邏輯的聯動。二是O2O業務的配合。百度今天不惜代價做O2O，看似在一段時間內影響了股價和財報，第四季度和全年營收的穩健提升和GMV增長的亮眼表現，說明百度向服務交易平臺轉型在快速深入推進，其金融及支付的底氣也在不斷增強。百度實則具備遠見。因為O2O的背后有著大量的支付需求，沒有自己的支付渠道，等于是將市場拱手送人。而有了自己的支付渠道，則可以通過O2O的業務帶動自家支付中心的成長。

也正是如此，百度正在讓手機百度、百度地圖、百度糯米這些產品全面發力O2O，因為這些產品有場景、有消費，再配合優惠刺激，很容易將流水做到更大，帶動百度錢包實際消費，將百度錢包這一支付中心塑造的更加可靠。

這種格局正在形成全面覆蓋入口、內容和服務交易產品的一體化平臺，形成涵蓋發現、連接與支付的服務交易無縫閉環，并通過與核心合作伙伴及第三方服務提供商合作，持續壯大服務的生態。

支付不僅是支付，背后還有更多

做支付當然不僅僅只是為了支付，支付的背后還有更多真正的野心。支付與此相關的后續業務極具想象力。支付場景背后是征信，征信背后是信貸業務，理財業務，甚至保險業務。 這些隨便一項，都比支付清算的市場，大兩個數量級。

從這個角度來看，我們也很容易能夠理解為什么微信錢包會冒天下之大不韙，強推提現收費。因為微信錢包中的大量資金沉淀其實依舊是存放在商業銀行，未作為理財資金可由微信自由使用，微信也無法通過這部分資金獲取收益。而支付寶旗下的余額寶則因為貨幣基金的身份不受央行此項規定的限制。微信此舉也有通過截留提現資金擴充微信沉淀資金池，轉入理財通這樣的金融理財場景的考量。

所以，前些天有關微信錢包該不該成為獨立應用的討論在圈子里流行開來。因為現在的微信錢包產品架構還是主要易于支付，難于理財。一旦成為獨立應用，類似于理財通很可能會得到大面積的使用。最近理財通的朋友圈廣告頻頻推送，如果將提現收費這件事聯系在一起來看，其中可以透視出微信對于支付場景拓展以及沉淀資金不變現的深層焦慮。

當然，回到百度的身上來談，我們可以在百度錢包的身上發現百度金融帝國的野心。百度通過O2O和全線產品的配合，構建了支付場景，背后的金融業務已然呼之欲出。

2015年11月，百度聯合中信銀行成立了百信銀行，隨后不久又聯合安聯保險、高瓴資本發起設立百安保險，迅速布局銀行和保險兩大金融業務線。隨著相關金融產品的不斷開發，百度在金融理財這個層面上也可以做出更多提高營收的措施。相比純互聯網金融企業而言，百度擁有O2O業務和支付業務作為后盾，這種互聯網金融生態的構建具備完整的場景和閉環，也更容易發揮金融對于實體業務的化學反應式的作用。

寫在最后：

總體而言，百度Q4財報有兩大亮點，一是在移動端的轉型持續深入，百度糯米、百度地圖、手機百度、百度錢包等產品正在成為支撐百度未來的頂梁柱，且由百度糯米、百度外賣、百度錢包、百度直達號和巴西O2O服務商Peixe Urbano共同構成的電商化交易總額（GMV）同比增幅達397%；二是百度金融業務正在為百度未來的股價提供更大的想象空間，百信銀行和百安保險預計會發揮更大的作用。除了這兩大亮點之后，百度在無人駕駛、人工智能等黑科技領域的投入也在逐漸呈現效果，全新成立的自動駕駛事業部明確提出“三年商用、五年量產”的業務目標。雖然在短期內這兩大黑科技很難見效，但這恰恰是百度未來最具魅力的發展方向所在。

對于華爾街投資者而言，Q4業績超出其預期，凈利同比增663%的百度依舊是一家值得長期看好的中概股企業。截止目前，亮眼的財報使得百度股價盤后大漲超過10%，收盤報176美元。這也反映了投資者對百度服務交易轉型前景的一致看好。

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