TMT观察网_独特视角观察TMT行业

泰勒·斯威夫特空降上海，秦嵐穿上長達7米的投影裙、王祖藍夫婦坐著大型花車大撒“狗糧”，騰格爾硬核演繹《丑八怪》……11月10日，2019天貓雙11狂歡夜(簡稱“貓晚”)在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行，并在優酷、浙江衛視、東方衛視同步直播。來自世界各地的86組明星，帶來了一場國際水準的表演，4小時的極致狂歡和深度共情，再造雙11零點前的“新國民記憶”。

本屆貓晚覆蓋全球，有超200個國家和地區通過優酷APP觀看直播。2019貓晚首次加入公益環節，41位藝人組成史上最豪華明星陣容，助力公益脫貧。共有5144萬人通過貓晚公益直播間觀看明星賣農貨，網友在淘寶直播間點贊1億次。

天神級舞美驚艷全場，貓晚帶來新造型、新節目、新表達

本屆貓晚是首臺融合了移動舞臺和大型人陣的國內晚會。47個六棱柱狀的天貓“盒子”，組合出多種形態，配合LED地屏和500位舞者構成的人陣，突破了觀眾對室內晚會的想象。

(騰格爾唱《High歌》。)

晚會充滿新造型、新節目、新表達。易烊千璽唱《Fall》，復古大框眼鏡的雅痞造型引尖叫;騰格爾版《High歌》配上500位舞蹈演員，編排得如百老匯歌舞般絢爛;華晨宇以新發型登場;韓紅首次以說唱歌手“XXXL”的全新形象亮相，帶來《我不是你們說的AKA憨肥》，令觀眾大呼“Real”;郎朗吉娜夫婦還與好友李宇春一起，帶來了他們的舞臺首秀。

“不想讓明星們重復過去的自己。”優酷副總裁、2019貓晚總制片人藺志強此前對媒體表示。

街舞對決、版權出海，貓晚促進全球文化交流

晚會上，泰勒·斯威夫特連唱三首歌——《Me!》《lover》《You need calm down》，令人大飽耳福。她上一次來中國還是四年前。

來自優酷王牌綜藝《這!就是街舞》的四位隊長易烊千璽、羅志祥、韓庚、吳建豪，率領學員與美國電視街舞大賽冠軍Kinjaz、曾奪得HHI世界街舞錦標賽大齊舞三連冠的新西蘭街舞團Royal Family展開了一場巔峰對決，高手過招燃炸現場。

俄羅斯女高音歌唱家阿依達、多國“女神”團、以色列魔術師Master Mentalist Dimitri、日本配音演員花澤香菜、西班牙踢踏舞團Los Vivancos等也一一登場，實力詮釋了貓晚一貫的“全球化”基因。東京2020奧運會吉祥物Miraitowa 和東京2020殘奧會吉祥物Someity也受到奧運會全球伙伴天貓之邀，來到貓晚現場，奉獻了他們的國際首秀。

(俄羅斯歌唱家阿依達與阿云嘎合唱《Halo》。)

今年的貓晚有海外藝人參與的節目超過了四成，晚會版權輸出到106個國家和地區，實現了除南極洲外的全覆蓋。當晚有超過200個國家和地區的觀眾通過優酷App觀看了直播。從文化對撞到全球播出，貓晚既構建了各國文化交流的舞臺，也成為向世界展示當下中國和未來中國的窗口。

縣長直播帶貨、41位明星助力脫貧，貓晚帶火21縣農特產

2019貓晚成為公益脫貧新場景。晚會現場，易烊千璽以“脫貧行動官”的身份亮相，與秦嵐、郎朗、柳巖等41位明星“脫貧助力官”一起發起呼吁，其中6位明星還走進晚會后臺的“2019雙11狂歡夜網絡版”公益脫貧直播間，與主播、當地縣長一起直播帶貨。

(平順縣副縣長段開松做客2019貓晚網絡版，在直播間賣黨參。)

15位小客人的登場成了貓晚全場最暖心的環節。作為脫貧助力官的代表，韓庚、郭采潔送上禮物，讓孩子們“121套冬季校服”、“推廣家鄉特產”等質樸心愿都在這個夜晚“11實現”。從商業、藝術的完美融合，到助力2019脫貧攻堅關鍵之年，貓晚已經遠遠超出了一場“秀”，成長為最具社會價值的晚會IP。

領跑互聯網晚會，貓晚邁進“互動3.0時代”

誕生于2015年的貓晚，一直是互聯網晚會的引領者，其與觀眾的互動方式也歷經變革。

2015-2016年，觀眾用電視看貓晚，用手機游戲、網購，在社交網絡平臺做交流;2017-2018年，貓晚在電視臺之外，也上線優酷，一個APP就聚合了觀看、游戲、彈幕交流三種需求，用戶點擊直播頁面推薦的天貓雙11優惠信息即可直接參與雙11;2019貓晚不僅在優酷，還打通手淘、UC等App，實現了多屏、多端、雙向的互動，將互聯網晚會的互動形態推進到3.0時代。

(2019貓晚跨屏游戲之“好禮對對碰”。)

晚會開始后不久，跑男隊和街舞隊就在一個4×8米的巨型觸摸屏上玩起了“好禮對對碰”游戲。優酷網友在App端也可以選擇加入某一戰隊，游戲比分實時計入明星嘉賓的成績中，影響節目進程。觀眾還可以通過互動打賞給喜愛的節目打call。

今年，優酷投入近300名產品技術人員，依托阿里巴巴的云計算能力為貓晚保駕護航。數據顯示，優酷直播間63%觀看晚會的用戶參與了互動，較去年增長7%。