TMT观察网_独特视角观察TMT行业

對手機(jī)廠商來說，2017 年是艱難的一年。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)出貨量在 2017 年首次迎來整體性的下滑，出貨量為 4.59 億臺，比 2016 年相比下降 4%；其中 2017 年第四季度的表現(xiàn)最為糟糕，出貨量同比下滑超過 14%，僅有 1.13 億臺。

連續(xù)八年高速增長的中國智能手機(jī)市場已經(jīng)趨于飽和，市場需求有所下降。此外，手機(jī)零部件材料上漲問題也困擾著各大手機(jī)廠商。Canalys 的分析師 Mo Jia 表示：

中國手機(jī)市場衰退的速度，比預(yù)期的還要快。

（2009 – 2017 中國手機(jī)市場增長情況，圖片來源：Canalys）

有一半的華為手機(jī)來自榮耀

華為在 2017 年坐上了中國市場的頭把交椅，全年出貨量超過 9000 萬臺，同比下滑 9%；第四季度華為手機(jī)出貨量表現(xiàn)搶眼，出貨量超過 2400 萬臺——能夠取得這樣的成果，與華為大舉進(jìn)軍中國三四線城市有關(guān)。調(diào)分析師 Mo Jia 認(rèn)為：

華為 Nova 和榮耀品牌已經(jīng)成功搶占了金立和魅族的市場份額。榮耀與華為雙品牌相輔相成，榮耀手機(jī)的銷量已經(jīng)占據(jù)了華為手機(jī)的半壁江山。隨著華為與榮耀的競爭日益激烈，華為難免要面對兩個品牌內(nèi)耗，相互蠶食市場份額的問題。

（華為 Mate 10）

OPPO、vivo 尋求品牌升級

這并不是華為一家的問題。

師出同門的 OPPO、vivo 雖然在 2017 年的全年增長率都達(dá)到了兩位數(shù)，但第四季度卻下滑得厲害，OPPO 出貨量下跌 16%，而 vivo 也有 7% 的縮水。師出同門的這兩家廠商，不僅定位相似，產(chǎn)品相似，甚至還前后簽了同一位明星代言。

要打破目前的窘境，OPPO、vivo 都不約而同地選擇了「品牌升級」的道路。

2017 年底，OPPO 首家「超級旗艦店」落戶上海，根據(jù) OPPO 官方的介紹，該門店將以體驗為主要目的，營銷則是次要目的。OPPO 副總裁吳強(qiáng)表示：

超級旗艦店的誕生，是基于零售終端的升級和對品牌升級的考量，這并非是一家以銷售為主的門店，目前 OPPO 的銷售門店已經(jīng)很多了。

（OPPO 超級旗艦店）

vivo 則從產(chǎn)品的角度出發(fā)，來提升品牌的調(diào)性。2018 年 1 月 24 日，vivo 推出了 X20 Plus 屏幕指紋版，售價是 3598 元人民幣——這也是市面上首款搭載屏幕指紋識別技術(shù)的量產(chǎn)機(jī)型。在此之前，vivo 也是國內(nèi)最早根據(jù) 18:9 全面屏的手機(jī)廠商之一。

（搭載屏幕指紋識別技術(shù)的 vivo X20 Plus）

目前，中國手機(jī)市場的前五名分別是華為、OPPO、vivo、蘋果以及小米。處于頭部的大廠都要為增長問題頭痛，其他廠商的生存空間就更小了。Canalys 的分析師 Hattie He 認(rèn)為：

中國市場的衰退將對那些嚴(yán)重依賴本土市場的中國廠商產(chǎn)生不利影響，無論是現(xiàn)金流還是盈利能力都會遭到制約，廠商們進(jìn)行海外擴(kuò)張的步伐也會減緩。

隨著聯(lián)想和中興在 2018 年重新關(guān)注中國市場，國產(chǎn)手機(jī)前五名的競爭將會更進(jìn)一步加劇，對于金立和魅族等廠商的威脅，比以往任何時候都更加嚴(yán)峻。

中國手機(jī)市場即將迎來一場腥風(fēng)血雨。

來源：愛范兒