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螳螂財經|易芳

5月2日，《奇葩說》官方公眾號“東七門”發文《別催了！“奇葩說”第六季真的來了！》，官方宣布了《奇葩說》第六季的進度與時間軸。5月9號的愛奇藝iJOY悅享會上，馬東也透露，新一季將全面升級為四大導師帶隊比拼的形式。目前《奇葩說》第六季公布的導師是李誕、蔡康永、薛兆豐，還有一位神秘導師要等節目新上線才能揭曉。

作為米未傳媒手上的王牌，《奇葩說》第六季更改成四大導師帶隊的賽制，可以說展現了強大的求生欲。早在第五季的時候，《奇葩說》就顛覆性地更改了賽制，引入了網紅，但依然沒能挽救一檔網絡綜藝的頹敗趨勢，不管是從口碑還是7.9的豆瓣評分，與第一季低開高走到豆瓣9.1的評分相比，頹敗慘烈。

一個不可否認的事實，曾經站在內容風口上，五季招商收入15億的爆款IP《奇葩說》，已經摸到了自己的天花板。而依托《奇葩說》而生的米未傳媒，是加大馬力扭轉《奇葩說》頹勢，強勢充電為爆款IP續航？還是打造下一個爆款，再創網綜奇跡？不管怎么走，生于藍海的米未傳媒，在一片紅海中，面臨王牌IP衰敗、公司帶有強烈馬東個人色彩、市場大環境競爭激烈的情況下，要持續生存，必須要有所行動，并將付出相應的代價。

當奇葩，不再是米未優勢

《奇葩說》以在尋找華人華語世界中，觀點獨特、口才出眾的“最會說話的人”為宗旨，在這樣明確的定位下，個性突出、觀點鮮明、思辨力強的奇葩們，就成為了《奇葩說》最大的看點與特色。正是因為濃厚的奇葩特色，《奇葩說》打開了網絡綜藝的市場，成為了現象級的綜藝產品，孵化出了米未傳媒，并將馬薇薇、肖驍、范湉湉、邱晨、黃執忠、顏如晶等人囊括旗下，成為簽約藝人。

第一季的時候，評分為9.1，并以2.6億播放量創造了年度現象級網綜，由此開創了網絡自制綜藝的元年。第二、三季分別以6億、17億的播放量位居2015年和2016年網綜收視榜首，也是紅極一時。但來到第四季第五季的奇葩說，不管是內部團隊還是外部環境，都已不再如前四季般天時地利人和。

天不時。2014年，《奇葩說》與觀眾見面時，網絡綜藝市場還是一片藍海。看準了風口的馬東，將《奇葩說》做成了現象級的綜藝，也誕生出了米未傳媒。從2016年開始，網絡綜藝開始崛起，但第三季收官后，仍然是拿到了播放總量超17億的成績。到2017年第四季、第五季的時候，網綜市場的全面爆發讓《奇葩說》不再是行業里的那個領跑者，歌唱選秀、偶像養成、親子探險、生活觀察等形形色色的綜藝節目異軍突起。于觀眾而言，《奇葩說》變成了屏幕中眾多選擇中的一個，逐漸被各大平臺單集播放量屢屢破億的自制綜藝甩在了后面。最明顯的就是同期的《明星大偵探》在芒果TV上的播放量已達1.3億，而《奇葩說》第四季播放量不足8000萬，跌出網綜前五。

地不利。第四季后，市場環境驟變所帶來的重新排序，讓《奇葩說》這檔長壽網綜迸發出前所未有的求生欲望，想活下去，還想活的像原來一樣漂亮。但結果，卻不如人意。經過了漫長籌備，大刀闊斧地改到歸零重啟的第五季，為了迎合更年輕化的市場，洗牌了老奇葩，顛覆了前四集的賽制，卻適得其反。如果說前四季的《奇葩說》，網羅了各界辯論大咖和各種獨立特行的奇葩，蛇精少奶奶、出柜名媛、剩斗士御姐……他們一邊”奇葩”一邊“說”，各路神仙出來吵架，一邊讓人捧腹大笑，一邊讓人深入思考，那么第五季的《奇葩說》就成了菜鳥互啄的場面。老奇葩洗牌后，留下的四位導師在殘酷的車輪戰下，根本無力持續輸出新意，最明顯的就是曾經的“金句女王”馬薇薇，在賽場上，疲態盡顯，走神走到天邊。而新加入的奇葩們兩極分化明顯，要么就是如詹青云、熊浩等空有辯論技巧而不具備綜藝感，要么就是如野紅梅、李思恒等有梗有段子，但毫無邏輯，辯論如在菜市場吵架……即便是“馬曉康”合體，《吐槽大會》策劃人李誕助陣，再新加入呆萌經濟學教授薛兆豐，也沒能挽救菜鳥互啄的第五季。

人不和?！镀孑庹f》第五季本已姍姍來遲，然而節目未播，丑聞先火到了占據了各大頭條。傅首爾與董婧因為“誰先化妝撕”和“化妝時間太長”的問題，上演了場外撕逼的事件。這次撕逼事件持續發酵，霸占熱搜榜長達三周之久，最終以《奇葩說》節目組宣布“取消董婧、傅首爾繼續錄制資格”的聲明而告一段落。其實早在前幾期，奇葩說內部抱團撕逼的事件就已經上演過。在《奇葩說》剛火不久，“金句女王”馬薇薇和離婚不久的周玄毅走在了一起，因為吃瓜群眾對時間點的質疑和周玄毅前妻的暗示周出軌的微博，引來了馬薇薇手撕周玄毅前妻；2017年的時候，馬薇薇撕逼董婧，說后者的觀點是別人給的；到第四季收官之時，馬薇薇、肖驍的隊伍與姜思達、傅首爾隊伍對陣，因為表現不錯的姜思達被淘汰，而肖驍晉級，引發了網友們的黑幕說，質疑賽制不公平，但作為當事人的姜思達發表了微博，表示辯論立場是自己選擇的，肯定了隊友的表現，也稱贊對手很強，能晉級沒毛病。而作為肖驍好友的馬薇薇，卻腳踩姜思達為肖驍辯護，并在和網友互懟得過程中，將抱團之舉搬上了臺面。第五季時，中立的姜思達已經自理了門戶。縱火的老奇葩，想火的新奇葩，將已經走下坡路的《奇葩說》撕得傷痕累累。

《奇葩說》作為米未傳媒手中最成功的IP，奇葩這一標簽，以前是怎樣成就了米未傳媒，現在就是怎樣壓力著米未傳媒。當奇葩不再是優勢，改變后也沒能扭轉衰落的《奇葩說》，沒了天時地利人和的第六季又有何種動作？

當馬東，是米未的唯一IP

2015年9月16日，離開愛奇藝的馬東帶著《奇葩說》團隊，成立了米未傳媒。次年6月的發布會上，馬東對外公布了米未傳媒的發展體系：“XYZ軸”模型。X軸代表米未業務線中最重要的內容生產，如《奇葩說》《飯局的誘惑》等；Y軸是由內容而生的上下游衍生業務，如以米為小賣部為代表的電商業務；Z軸則是米未傳媒的投資布局，如米果傳媒。

縱觀米未的三根坐標軸，內容的生產依舊占據了大頭，Y軸業務均以“X軸”的內容為基點，倚靠X的壯大來生根發芽。但就目前來看，米未的發展狀態，成了跛腳的瘸子?！镀孑庹f》一家獨大走向衰敗，而其他綜藝均水花不大。

脫胎于《奇葩說》的《奇葩大會》和衍生版《奇葩說》的《黑白星球》，因為借著奇葩IP的光，還算有一點市場，但因為政策的出臺，語言類節目開始戴著腳鐐跳舞，《奇葩大會》在出到第二季后再無下文，而欲以力捧馬薇薇為公司新IP打造的《黑白星球》也遭遇到了停播整改的命運。好在馬薇薇在Z軸業務上的米果傳媒，交出了小有成績的《好好說話》和《小學問》，但也依舊無法脫離馬東的指引去開辟新天地。

《飯局的誘惑》算是米未除了奇葩系列，稍微拿得出手的綜藝。由馬東、蔡康永和侯佩岑主持的明星狼人殺訪談節目，在飯桌上暢談真心話，在狼人殺里斗智斗勇，播出也采用“直播+點播”的雙播放形式。雖然這檔節目跟《奇葩說》不在同一個量級上，但衍生出了Y軸上的業務，研發了《飯局狼人殺》APP，由騰訊獨家代理。只是馬東和蔡康永的組合，還是無法讓人忘卻“奇葩色彩”。

以戶外健身為題材的《拜拜啦肉肉》，聚焦點是時下流行的健身與減肥，以吳宗憲和馬東帶領的兩個隊伍的減肥PK為看點，但減肥指導噱頭下的花樣游戲，既不如《奔跑吧卡路里》減肥指導的專業，又不如《奔跑吧兄弟》游戲好玩，盡管馬東豁出去自己又是健身又是跳民族舞來撐門面，但依然改變不了《拜拜啦肉肉》成不了門面的事實。

2018年10月，愛奇藝就在微博上官宣了一條攜手米未打造的樂隊節目《樂隊的夏天》。5月19號，米未發布了《樂隊的夏天》先鋒宣傳片。其實這不是第一檔樂隊形式的綜藝了，早在2017年的時候，江蘇衛視就出品了《中國樂隊》，但反響平平。樂隊所代表的民謠與搖滾音樂，本來就屬于小眾，做得好，也有爆點，比如探索說唱的《中國新說唱》，但因為小眾，也很快就走完生命周期。從發布的陣容來看，《樂隊的夏天》集結了以痛仰、新褲子、反光鏡、海龜先生、旺福等31只樂隊，通過不同主題單元的內容設計及音樂表演，展現樂隊原創音樂魅力與創造力，以此爭奪HOT 5樂隊席位。這樣的陣容，對于音樂節的歌迷們來說，堪稱“核彈”級別。而樂迷團的陣容也十分強大，作為米未的大IP，馬東是必不可少的，還邀請到了吳青峰、張亞東、歐陽娜娜、高曉松以及喬杉。官宣海報里，馬東的人設寫著“我是這個舞臺上，最無知的人”。看來和以往一樣，馬東又是門面和潤滑劑擔當。無論如何，作為對小眾文化的嘗試，米未勇氣可嘉，至于效果如何，能不能成為米未除了奇葩系列的另一個爆點，只等節目播出。

螳螂財經易芳認為，在公司創立初期，需要一個人能帶著大家推動公司往前走，是不可避免也十分必要的，但若米未的產品都要打上馬東的標簽，才能在市場上帶來影響，這已是一個危險的信號。

米未傳媒的口號是“讓別人快樂，讓自己成長”，讓別人快樂，米未一直做的不錯，但在2019年的綜藝市場上，讓自己成長，米未似乎心有余而力不足。米未傳媒作為在諸多傳媒公司脫穎而出的現象級公司，怎樣對自身進行改變與創新，在奇葩IP之外，持續輸出高質量又有鮮明特色的內容，讓自己成長，是值得思考的問題。

由此，不禁要問，米未傳媒，么有未來？

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【完】

螳螂財經（微信ID:TanglangFin）：泛財經新媒體，重點關注上市公司、Fintech、區塊鏈等財經金融領域。 《財富生活》等多家雜志特約撰稿人。