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3月25日，中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院聯(lián)合新浪AI媒體研究院發(fā)布了《中國(guó)智能媒體發(fā)展報(bào)告(2020-2021)》。在人工智能、媒體融合相關(guān)政策助推下，近年來(lái)中國(guó)媒體正在加快轉(zhuǎn)型為智能化媒體，越來(lái)越多媒體機(jī)構(gòu)開(kāi)始有計(jì)劃、有步驟地引入人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)入媒體與人工智能融合的“深水區(qū)”。報(bào)告的發(fā)布如同迷霧中的燈塔一般為中國(guó)媒體行業(yè)智能化升級(jí)轉(zhuǎn)型指明了方向。

機(jī)遇迸發(fā)，智能化助力全媒體領(lǐng)域發(fā)展

媒體領(lǐng)域的機(jī)會(huì)大致有三大類：

第一類是商業(yè)渠道的遷移。比如歷史上早期院線渠道的崛起帶來(lái)了影院的發(fā)展機(jī)遇，流媒體平臺(tái)的發(fā)展讓用戶可以隨時(shí)隨地觀看節(jié)目和影視劇集，智能音箱的出現(xiàn)為人們帶來(lái)了不一樣的視聽(tīng)盛宴。

第二類是內(nèi)容形式的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)早期信息大多以圖文形式展現(xiàn)，后來(lái)長(zhǎng)視頻的出現(xiàn)引領(lǐng)新的風(fēng)潮，如今短視頻取代長(zhǎng)視頻，在人們?nèi)粘Ｉ钪惺艿礁嗟那嗖A。

第三類是產(chǎn)業(yè)大演進(jìn)周期的到來(lái)。比如2G-3G，3G-4G，4G-5G，讓整個(gè)媒體領(lǐng)域發(fā)生翻天覆地的變化，每一輪新的周期都會(huì)帶來(lái)浪潮級(jí)、板塊級(jí)、趨勢(shì)型機(jī)會(huì)，意味著一大波新興力量的崛起。

目前媒體領(lǐng)域的現(xiàn)狀相當(dāng)于迎來(lái)了三種機(jī)遇同時(shí)迸發(fā)，面臨百年未有之大變革，智能媒體平臺(tái)化發(fā)展、商業(yè)化應(yīng)用探索已成為未來(lái)的大勢(shì)所趨，以翻江倒海般的力量沖擊著現(xiàn)有的媒體行業(yè)。

從此次報(bào)告我們也可以從各個(gè)基本面觀察對(duì)于媒體領(lǐng)域的影響。

在政策面，國(guó)家先后出臺(tái)了“新基建”、媒體深度融合等重要政策，從國(guó)家戰(zhàn)略高度為媒體智能化發(fā)展提供了更加完備的“新基建”底座。

在資本面，據(jù)微軟和安永測(cè)算，2022年中國(guó)人工智能市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)千億元。

在技術(shù)面，人工智能底層芯片、傳感器、計(jì)算機(jī)視覺(jué)、語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)等通用技術(shù)能力持續(xù)提升，同時(shí)物聯(lián)智能視覺(jué)、腦機(jī)接口、復(fù)雜場(chǎng)景下智能語(yǔ)音處理技術(shù)等也取得了亮眼突破。

各方面向好的同時(shí)也反應(yīng)在微觀企業(yè)的發(fā)展層面上，比如在報(bào)告發(fā)布環(huán)節(jié)，中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院副研究員徐琦介紹的這幾個(gè)經(jīng)典智媒實(shí)踐案例。

央視網(wǎng)與央廣網(wǎng)、國(guó)際在線等總臺(tái)“三網(wǎng)”新媒體共同推出“人工智能編輯部”，目前編輯部逐步形成集智能策劃、智能采集、智能生產(chǎn)、智能運(yùn)營(yíng)、智能審核“五智”于一體的人工智能集成服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建全媒體傳播體系的“智慧中樞”，為用戶和編輯人員提供智能化的多場(chǎng)景服務(wù)。

京報(bào)集團(tuán)旗下科技公司在2020年推出智媒工具——AR融媒體智能眼鏡。該款眼鏡集采集、編輯、分發(fā)于一體，能充分適應(yīng)全媒體采編的需求，真正做到“所見(jiàn)即所得”，極大提升了信息傳輸效率。

新浪新聞通過(guò)大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)創(chuàng)新，提升新浪智媒平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的效率。如今不僅實(shí)現(xiàn)了新技術(shù)對(duì)媒體運(yùn)營(yíng)“采編審播”全流程的賦能，更催生出了具有高效整合熱點(diǎn)信息能力的拳頭產(chǎn)品——新浪熱榜；同時(shí)也拉動(dòng)了新浪新聞App的核心數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，截至2020年Q4，新浪新聞App月活用戶已達(dá)1.36億人，實(shí)現(xiàn)連續(xù)20個(gè)季度的高速增長(zhǎng)。

中國(guó)信息通信研究院互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)楊崑在報(bào)告中提到，要面向“人-機(jī)-物”巨系統(tǒng)開(kāi)展媒體創(chuàng)新，打造信息+技術(shù)+基礎(chǔ)設(shè)施+思想+社會(huì)治理+經(jīng)濟(jì)生活的跨界融合生態(tài)。

對(duì)于主體復(fù)雜多變、連接關(guān)系交織錯(cuò)雜的“人-機(jī)-物”混雜新環(huán)境，傳統(tǒng)的媒體生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)機(jī)制無(wú)法滿足新環(huán)境的要求，因此需要以新的視角和格局對(duì)媒體要素進(jìn)行重構(gòu)。

而這新的視角和格局中必然少不了對(duì)于人工智能技術(shù)的應(yīng)用和布局，未來(lái)隨著AI基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，智媒融合將釋放更多的行業(yè)潛力。

挑戰(zhàn)降臨，警惕“有點(diǎn)無(wú)面、敘事霸權(quán)”

從報(bào)告中我們也可以發(fā)現(xiàn)，目前的媒體與智能化的融合還處于初級(jí)階段，投入不足、專業(yè)人才缺乏、組織轉(zhuǎn)型阻力大等因素制約著傳統(tǒng)媒體發(fā)展人工智能技術(shù)，能輸出整體解決方案和智能設(shè)備的企業(yè)比例較低，自研能力有待加強(qiáng)。

但是在這個(gè)媒體行業(yè)利益格局將被重塑的時(shí)期，如果無(wú)法跟上時(shí)代的步伐就會(huì)面臨掉隊(duì)的風(fēng)險(xiǎn)，這在發(fā)達(dá)國(guó)家中已經(jīng)有過(guò)類似的預(yù)演。

以美國(guó)傳統(tǒng)媒體業(yè)為例，據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，自2008年以來(lái)，整個(gè)行業(yè)行業(yè)一直處于自由落體狀態(tài)，賴以為生的年度廣告總收入下降了62％以上，自身價(jià)值急劇下降。

盡管最近美國(guó)頂級(jí)報(bào)刊的在線訂閱數(shù)量和流量持續(xù)增加，但這并未抵消全行業(yè)發(fā)行量和在線廣告的損失，全國(guó)各地的印刷和數(shù)字新聞編輯室仍在進(jìn)行裁員或干脆解散記者。

因?yàn)閷?duì)于絕大多數(shù)新聞出版商而言，由于智媒融合發(fā)展不足，數(shù)字訂閱收入仍是次要的收入來(lái)源，并不能彌補(bǔ)印刷訂閱量下降造成的損失。

技術(shù)迭代對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了降維式打擊，但新聞媒體已經(jīng)注定回不去從前，傳統(tǒng)媒體企業(yè)的哀鳴并不能幸免于時(shí)代的車(chē)輪。

據(jù)報(bào)告顯示，現(xiàn)階段智能媒體項(xiàng)目投入主要集中在成本端改造，短期投入較高。因此，在盈利方面，目前暫未實(shí)現(xiàn)盈利的受訪單位占大多數(shù)。但隨著智能媒體項(xiàng)目的持續(xù)開(kāi)發(fā)，盈利能力將穩(wěn)步提升，綜合成本趨于降低，長(zhǎng)期來(lái)看智媒應(yīng)用的盈收還是可觀的。

未來(lái)人工智能領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)的新突破，將為智媒應(yīng)用創(chuàng)新提供新動(dòng)能。它不僅影響著傳統(tǒng)新聞理念，同時(shí)也在變革與重塑著新聞業(yè)態(tài)，在服務(wù)重大宣傳、助力疫情防控、重點(diǎn)應(yīng)用創(chuàng)新、推動(dòng)行業(yè)融合、商業(yè)模式拓展五個(gè)方面為智媒業(yè)務(wù)創(chuàng)新賦能。

智媒時(shí)代下，隨著智媒戰(zhàn)略認(rèn)知的深入，中國(guó)智媒企業(yè)的資金、人才等投入顯著增長(zhǎng)，社會(huì)多方聯(lián)系程度將持續(xù)深化，產(chǎn)學(xué)研協(xié)作成果初顯，媒體生態(tài)將不復(fù)以往。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、教授金兼斌也在報(bào)告中警示我們：

“在媒體智能化過(guò)程中，許多社會(huì)化媒體呈現(xiàn)出有點(diǎn)無(wú)面的報(bào)道特征，這對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題研判帶來(lái)了一定誤導(dǎo)，給平臺(tái)、數(shù)據(jù)媒體的傳播、政府部門(mén)的監(jiān)管帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。同時(shí)還需要警惕具有話語(yǔ)權(quán)、影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖等帶來(lái)的敘事霸權(quán)，平臺(tái)媒體在支持內(nèi)容自由生產(chǎn)的同時(shí)，還需要承擔(dān)部分內(nèi)容把關(guān)、審核的責(zé)任?！?/p>

如今典型的媒體平臺(tái)都非傳統(tǒng)媒體從業(yè)者所創(chuàng)立，他們所具有的顛覆意義是根本性的。但顛覆的同時(shí)我們也不能忘記媒體平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任，發(fā)展的同時(shí)，媒體倫理不應(yīng)讓步于技術(shù)算法，不能讓技術(shù)凐滅了媒體行業(yè)的人文精神，因?yàn)檫@才是中國(guó)媒體的根基所在。