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倫敦時(shí)間10月18日晚八點(diǎn)，谷歌公司的AlphaGo進(jìn)化版問世，代號AlphaGo Zero。

新版本摒棄此前舊版本是通過學(xué)習(xí)人類棋譜自我訓(xùn)練的原理，升級到自我對弈訓(xùn)練的原理。新技術(shù)使得新版本的AlphaGo在40天時(shí)間擊敗了此前數(shù)個(gè)版本。

雖然已經(jīng)戰(zhàn)勝人類，但AlphaGo的一舉一動還是牽動人類的心。

在過去的一年多時(shí)間里，無數(shù)人把關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在AlphaGo和人類誰強(qiáng)誰弱的問題上，如今這一問題已經(jīng)不值一提。

值得反思的是，2016年被稱為“人工智能”元年，結(jié)果就出了有計(jì)劃的、循序漸進(jìn)的AlphaGo挑戰(zhàn)李在石、匿名挑戰(zhàn)中文圍棋網(wǎng)站等戲劇性事件，沒有這些轟動一時(shí)的事件，AlphaGo的名氣不會像今天那么大。

谷歌的技術(shù)很牛逼，但很多人沒有注意到谷歌牛逼的地方還在營銷上。

中國人工智能的水準(zhǔn)其實(shí)并不低，據(jù)20家中外權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，在未來的人工智能行業(yè)，美國和中國可能成為技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者。而且中國人工智能領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)極為活躍，這點(diǎn)不比美國差。此外，今天在世界上做人工智能的科學(xué)家有43%是中國人。

中國還有百度大腦、訊飛超腦等具有世界一流實(shí)力的產(chǎn)品。在某些領(lǐng)域，比如在語音識別上，百度的技術(shù)也可以媲美蘋果和谷歌。但這些都沒什么名氣。

玩砸的百度大腦

領(lǐng)略了AlphaGo在人機(jī)大戰(zhàn)中的風(fēng)頭，百度也如法炮制過。2017年兩會上，李彥宏特意提到了：“百度有一個(gè)“小度”機(jī)器人，參加了《最強(qiáng)大腦》。”

“小度機(jī)器人”的核心機(jī)能是百度大腦。這是百度2016年9月正式發(fā)布的人工智能產(chǎn)品，能夠模擬人腦的工作機(jī)制，目前在智能水平和4歲的幼兒類似。聽起來不酷炫，但這幾乎代表了中國人工智能的最高水準(zhǔn)。

在發(fā)布會上，李彥宏讓百度大腦還原了張國榮的聲音，用合成聲音與粉絲“隔空對話”，還請了胡歌上臺互動，演示了百度大腦的語音合成、用戶畫像等諸多功能。

不過，最吸睛的還是綜藝節(jié)目。2016年12月17月，百度大腦正式亮相江蘇衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《最強(qiáng)大腦》，掀起了中國的“人機(jī)大戰(zhàn)”。

極少參與采訪的李彥宏罕見亮相綜藝節(jié)目，要知道大佬參加綜藝節(jié)目極為少見，此前只有周鴻祎曾參加過湖南衛(wèi)視的《天天向上》。

在節(jié)目中，李彥宏非常賣力，他的“技術(shù)范”點(diǎn)評成了整場節(jié)目的看點(diǎn)。

此外，百度還出動備受倚重的百度研究院前首席科學(xué)家吳恩達(dá)親自坐鎮(zhèn)現(xiàn)場，保證節(jié)目權(quán)威性。

看起來是一場驚心動魄的“人機(jī)大戰(zhàn)”，百度大腦將被中國老百姓熟知，但錯(cuò)誤的節(jié)目設(shè)置導(dǎo)向?qū)擂蔚慕Y(jié)局。

和AlphaGo的對手不大一致，百度大腦的對手更像是具有難以復(fù)制的“特殊能力”的人。

比如，百度大腦的第一個(gè)對手是這樣的：號稱“腦王”的90后選手王峰，在2011年，他曾以5分鐘記憶500個(gè)數(shù)字、1小時(shí)記2660個(gè)數(shù)字、聽記300個(gè)英文數(shù)字，是世界腦力錦標(biāo)賽上“世界記憶總冠軍”。

這場比賽，百度大腦以3：2獲勝。

從比分看，百度大腦沒有表現(xiàn)出絕對的優(yōu)勢。這點(diǎn)可以參考吳恩達(dá)的說法：“機(jī)器沒有直覺，也并沒有久遠(yuǎn)的進(jìn)化歷史，只能靠分析數(shù)據(jù)來學(xué)習(xí)，特別對于識別整容、化濃妝或者十幾年跨度的照片，沒有大量的數(shù)據(jù)可以分析。”

但，即使有絕對優(yōu)勢，對人的心理沖擊也不大。因?yàn)閷κ质遣恢耸浚覍κ值哪芰朴凇疤禺惸芰Α保杂^眾難以直觀理解勝負(fù)的意義，也就無從談起對百度大腦的敬佩。

其次，綜藝節(jié)目的模式并不適合成為宣傳的工具。

在第三局中，百度大腦對陣另一個(gè)有特殊能力的人，比拼人臉識別。結(jié)果百度以2:0贏了，但很多人認(rèn)為節(jié)目有黑幕。因?yàn)楣?jié)目錄制的前一晚，現(xiàn)場明暗度調(diào)低了20%，結(jié)果人眼容易受到干擾，而機(jī)器則不會。

結(jié)果，百度大腦非但沒有起到正面宣傳作用，結(jié)果還背了“負(fù)面影響”，得不償失。

這背后的問題是：變量太多。不同于人機(jī)圍棋博弈只是智力上的比拼，百度大腦和人腦的博弈受到的干擾因素太多。只有等百度大腦的智力水平達(dá)到成年人，兩者才會有直觀的差距，才有讓人驚艷的震撼感。

當(dāng)然，更重要的是，百度應(yīng)該參與設(shè)計(jì)更加合理的比賽規(guī)則，才能真正突出百度大腦的實(shí)力。

天才的營銷樣板

讓AlphaGo名聲鵲起的是去年3月和天王級棋手李世石的一戰(zhàn)，賽前大多數(shù)圍棋專家都認(rèn)為李在石有勝算。

最后，李世石以1:4落敗。結(jié)果更是留下一個(gè)懸念，人類贏了一局。

對于這一輸，無人知曉。韓國一位此前就篤定AlphaGo能贏的專家認(rèn)為，阿爾法狗故意失敗，而之所以故意失敗，是為了消減人工智能驚人的成長水平造成的人類恐慌。

不管怎樣，這一輸吸引了更大范圍的反響，這個(gè)懸念激起了柯潔大戰(zhàn)AlphaGo的興趣，放出“AlphaGo贏不了我”的狂言，也引起了更大范圍的興趣。

AlphaGo沒有立即挑戰(zhàn)其他棋手，而是回爐再造一翻。它復(fù)出的方式也更加不同，“故弄玄虛”當(dāng)了一把“網(wǎng)紅”。

2016年12月29日，中文網(wǎng)絡(luò)圍棋平臺弈城網(wǎng)突然出現(xiàn)一個(gè)神秘賬號“Master”，它從一個(gè)叫“Magister”的賬號改名為Master，國籍信息是韓國，標(biāo)注為9段。

從29日開始，Master便四次出擊。到31日，Master連勝超30場。全都是絕頂高手，“世界第一”的柯潔，被虐三次。當(dāng)時(shí)的柯潔還不知道Master為何人？發(fā)了一條微博，模糊地說了一句：“新的風(fēng)暴即將來襲。”

在這種情況下，Master徹底火了。1月3日，中國棋手古力，這位中國拿世界冠軍最多的棋手發(fā)布懸賞：若有人擊敗Master，提供10萬元獎勵(lì)。

到1月4日Master對弈“棋圣”聶衛(wèi)平，關(guān)注度再次飆升。Master如愿拿下聶衛(wèi)平，成績?yōu)?5勝1平，1平還是因?yàn)閷κ謹(jǐn)嗑€導(dǎo)致，也就是全勝。

Master更是罕見打出繁體字向一代棋圣致敬“謝謝聶衛(wèi)平”，賺足眼球。最后，Master的戰(zhàn)績停留在60勝0負(fù)1和。

沒給人多余時(shí)間猜測，1月4日，Master宣布戰(zhàn)績便是此前戰(zhàn)勝李世石的人工智能AlphaGo。

AlphaGo為什么采取這種方法復(fù)出呢？以下幾種原因比較可靠：高效率挑戰(zhàn)更多的棋手；為AlphaGo再次挑戰(zhàn)人類做鋪墊，畢竟李在石只是棋壇高手之一；為挑戰(zhàn)“世界第一”的柯潔鋪墊預(yù)熱，造足聲勢。

很快，5月，柯潔和AlphaGo在中國烏鎮(zhèn)正面對弈，后者三戰(zhàn)三勝，最終確定了自己的地位。

持續(xù)一年多時(shí)間，一波三折的劇情，打遍中韓高手，AlphaGo在全球獲得了前所未有的知名度。

這里有兩種可能：第一，如果AlphaGo的技術(shù)條件本就具備，那么導(dǎo)演這一番連續(xù)劇，背后是完全的策劃和營銷，贏家無疑是谷歌。

第二，如果一年前，AlphaGo的技術(shù)實(shí)力還不夠，那么，AlphaGo采取的是漸進(jìn)的方式證明自己，那么他可以從約戰(zhàn)李在石，再約戰(zhàn)聶衛(wèi)平、柯潔，但是它偏偏以假名來了一把“故弄玄虛”。

不管怎樣，這樣的一個(gè)過程讓AlphaGo賺足了眼球，再次證明了谷歌在人工智能上的實(shí)力。

人工智能風(fēng)口，應(yīng)該如何講好故事？

也許有人會問：我們真的需要在營銷上更賣力嗎？答案或許是肯定的。人工智能產(chǎn)品的名氣起碼有三個(gè)用處：

1、在人工智能行業(yè)剛剛興起的時(shí)候，誰的聲勢越大，誰受到的關(guān)注就越大。資本和人才都在盯著人工智能領(lǐng)域，誰就處于更有利的位置。

2、在人工智能產(chǎn)品還不為大眾所認(rèn)知的情況下，需要有教育大眾的過程。誰的名氣越大，教育大眾的機(jī)會越多，未來的市場機(jī)會也會越多。

3、同時(shí)是由于人工智能處在發(fā)展初期，品牌形象的建立需要一段比較長的時(shí)間。而AlphaGo的成功讓谷歌在人工智能領(lǐng)域的領(lǐng)先形象深入人心。要知道，在人機(jī)大戰(zhàn)中，谷歌只是花了100萬美元設(shè)立獎項(xiàng)。只用100萬美元在全球范圍內(nèi)獲得一次形象提升，性價(jià)比不言而喻。

所以，谷歌的對手們都坐不住了。

AlphaGo戰(zhàn)勝李世石后，IBM中國研究院首席科學(xué)家蘇中出面接受采訪說：“AIphaGo連1％的天分都沒有。他的天分來自海量運(yùn)算……”，還說：“現(xiàn)在的人工智能從某種程度上來講它是弱的。”

不過，早在1997年5月11日， IBM 的計(jì)算機(jī)程序“深藍(lán)”贏了世界棋王卡斯帕羅夫加里.卡斯帕羅夫便，IBM得益，名聲大噪。AlphaGo只是如法炮制了而已。

AlphaGo大戰(zhàn)中文圍棋網(wǎng)站后，微軟全球執(zhí)行副總裁、微軟人工智能事業(yè)部負(fù)責(zé)人沈向洋出面接受采訪，夸贊了阿爾法狗一番，更多的話用來介紹微軟在人工智能的進(jìn)展。

微軟有一款人工智能產(chǎn)品叫“微軟小冰”，是一款智能聊天機(jī)器人。相信不少人有印象，它早于AlphaGo亮相，但至今名氣較小。

還有更多人就在問中國的AlphaGo在哪里？中國到底能不能造出AlphaGo？中國的人工智能比得上AlphaGo嗎？和谷歌對標(biāo)的百度更被指為“別人在搞人工智能，百度只會做外賣”，而跳過了百度在人工智能領(lǐng)域的深耕。

在人工智能的風(fēng)口上，如何講好人工智能的故事，已經(jīng)成為迫切需要解決的問題。

1、把握好“快項(xiàng)目”和“慢項(xiàng)目”的平衡。AlphaGo和百度大腦的原理都是深度學(xué)習(xí)，但前者屬于“快項(xiàng)目”。AlphaGo從2015年10月面世到成名，連半年時(shí)間都不到，而且人類本就有技術(shù)上的積累。但是，百度大腦是“慢項(xiàng)目”，挑戰(zhàn)的方向極少技術(shù)積累。某種程度上，投入AlphaGo更能出效果。

人工智能的競爭必然是“長賽道”，需要做兩手抓的準(zhǔn)備，適當(dāng)投入見效快的項(xiàng)目，這是提振資本和市場信心的良方。

2、適當(dāng)投入討巧項(xiàng)目或能收到奇效。谷歌能做AlphaGo，那么其他公司能做嗎？這是一個(gè)挺有爭議的話題。不管怎樣，圍棋項(xiàng)目稱得上討巧的項(xiàng)目，它的受眾廣泛，具有全球影響力，而且能夠直觀把人工智能對于人類智能的優(yōu)勢體現(xiàn)出來。

3、中國企業(yè)和資本也應(yīng)該講點(diǎn)高科技情懷。谷歌正在投入AlphaGo，還有去年推出Magenta，是計(jì)劃探索利用人工智能來創(chuàng)作藝術(shù)，從這些項(xiàng)目看，谷歌并不著急得進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。最典型的還是馬斯克的“火星移民”項(xiàng)目。相比而言，中國的企業(yè)和資本更愿意把錢投在看得見、摸得著的各類風(fēng)口項(xiàng)目上，這背后根本還是情懷的問題。多點(diǎn)高科技情懷，營銷效果自然就上去了。

來源|互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事