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數字廣告遇上區塊鏈技術會擦出怎樣的火花？一起來看看吧。

目前數字廣告存在的主要問題：

1、用戶角度

現在很多用戶都是被動接收一些自己不喜歡的廣告，導致對廣告很排斥，甚至利用一些軟件去屏蔽阻攔廣告；

用戶的隱私數據被大企業所收集控制，沒有自己的隱私權以及存在安全隱患問題。

2、廣告主角度

流量市場被谷歌、facebook等流量巨頭所壟斷，中小流量主不得不形成一個廣告聯盟統一接單，從而被中介收取高額提成；

流量方數據不透明，廣告主獲得的報告和數據很多都是虛假的，導致廣告主難以精準定位投放人群；

在廣告投放過程中，由于預算很難被追蹤，信息不透明，存在相當高的點擊欺詐；

受投放效果的影響，處于強勢一方的廣告主經常拖欠賬款。 

區塊鏈如何解決這些問題？

1、保證數據的隱私性和安全性

毋庸置疑，區塊鏈去中心化的數據采集、存儲、傳輸，可以有效解決這個問題。

2、定位精準客戶，獲得真流量

區塊鏈透明強大的人工智能算法，使得更高效的廣告生態系統內的匹配效率獲得提升，從而得到好的投入產品比。

賦于激勵機制，因為用戶在實際生態體制中參與進來了，可以形成數據閉環和廣告價值鏈條得以完善，用戶將有真實的服務證明，出版商的廣告只有實際的“點擊”才會被付費，所有的機器人活動都被排除在外。

3、數據透明互通

區塊鏈本質上是一個對所有人公開的公有的數據庫，這個數據庫是不可被任何一個節點所篡改的，比如說一個廣告點擊被所有的節點所記錄后，篡改的成本是非常高的。 

據了解，全球最大啤酒制造商百威英博兩周前通過基于以太坊平臺的Kiip移動營銷應用推出首個廣告系列，計劃通過區塊鏈技術改變數字廣告供應鏈。

此次重大革新旨在監控并最終擴大特定廣告的覆蓋范圍，提高廣告行業透明度，解決移動廣告欺詐等問題。讓移動廣告銷售中的所有參與者都可以使用該活動數據庫。

總之，用區塊鏈技術來解決數字廣告行業的一些痛點是可行的，在線上媒體領域，區塊鏈大有可為。前景如何，我們拭目以待。