TMT观察网_独特视角观察TMT行业

有關以B站、秒拍為代表短視頻平臺被有關部門監管的消息引發熱議，熱議背后有關短視頻未來如何發展的話題引發人們的反思。

短視頻的快速發展在為用戶提供源源不斷內容的同時，同樣正在遭受一場深度調整。

內容的過多過濫在影響用戶體驗的同時，同樣將短視頻的發展推到了新的調整期。

此輪有關短視頻的監管正是其從野蠻生長到規范化發展的直接表現。

盡管人們對于此輪短視頻的監管有過很多的解讀，但是作為一項全新的內容行業來講，從內容的角度來思考監管背后的原因似乎更加合乎情理。

海量的內容、龐雜的創作者都在將短視頻的內容生產推向了一個全新的時代。分析短視頻的監管或許應該從這個角度切入，或許能夠找到根本原因。

短視頻的流水線生產在滿足用戶需求的同時，同樣降低了用戶體驗。

當前短視頻的生產已經從萌芽時期的個人化轉移到了公司化運作，雖然這種方式能夠提升短視頻的生產效率，但是同樣讓短視頻的內容過多過濫，甚至還影響到了用戶觀看視頻的體驗。

在此刻進行短視頻的監管無疑能夠讓內容從數量向質量轉變，實現短視頻的精品化發展。

現在，只要我們打開任何一家客戶端都可以看見短視頻的入口，在這些視頻入口的背后其實就是海量的視頻內容。

面對這些視頻內容，用戶的體驗開始降低，他們找不到真正適合自己的內容。

僅僅只是吸引人們眼球的內容，并非是用戶真正喜歡的內容，這時，過多的內容對于用戶來講不再是一種必需品，而是變成了一種負累。

基于信息流的推薦機制難以真正推薦優質內容和滿足用戶需求。

信息流的推薦機制是當下比較流行的一種內容推薦機制，這種推薦機制基于用戶瀏覽數據對內容進行推送，盡管這種推薦機制能夠減少人工推薦的成本，但是一味地基于數據進行內容推薦，就失去了對于內容的判斷，將一些數據好，但質量低劣的內容推薦給用戶，最終造成了用戶體驗的下降。

有些內容是用戶誤點造成的瀏覽，而基于信息流的推薦機制卻將用戶誤點的內容當做是用戶喜歡的內容，并以此給用戶推薦內容，最終造成了用戶與內容的不匹配，劣質內容橫行，用戶體驗下降。

因此，基于信息流的推薦機制其實是一把雙刃劍。

單純地依據數據，而忽略了內容本身的價值觀的推薦無論是對于用戶還是對于內容創作者本身而言都是一種傷害。

信息流的推薦機制僅僅解決了內容推薦效率的問題，但是并未解決內容推薦質量的問題。

盡管在短視頻發展的早期這種推薦機制可以以推薦效率的優化來獲得用戶流量，但是等到行業發展步入正規之后，內容質量或許才是調動用戶活躍度，激發優質內容創作者活力的關鍵所在。

信息流僅僅只是一個工具，它無法改變內容質量的問題，好的內容應該永遠不會被辜負，信息流辜負了好內容。

它必然會被行業的發展所拋棄，未來的短視頻市場一定是一個以優質內容為主打的市場，它懂得用戶偏好，能為用戶篩選掉劣質內容，真正變成一個內容為王，用戶至上的行業。

流量至上并非終極目標，短視頻更需要回歸內容本身。同互聯網時代的其他形式一樣，短視頻的發展依然以流量為終極目標。

只要能吸引用戶流量的內容，無論它的質量好壞都會推薦給用戶，但是我們或許更加應該思考一下我們試圖通過內容帶給用戶什么，內容的本質是什么。

只有這樣，我們或許才會明白內容的本質及意義，讓短視頻不再只是毫無營養的堆砌，而是有內涵的陶冶人心的精神食糧。

流量絕非是短視頻的所有，當流量紅利消散以后或許只有真正能夠打動人心的內容才能最終激活用戶本身。

回顧遭遇監管的短視頻平臺，我們可以很清晰地看出，他們將流量看做是所有的一切，孰不知當內容本身被流量綁架之后無論對用戶還是對內容本身而言都是一種傷害。

從這個角度來看，唯流量至上的發展模式本身就代表著短視頻內容必然要經歷一次調整。流量僅僅代表了我們的內容究竟能夠影響到多少人，它僅僅只能代表我們的責任更大，而非僅僅只是流量本身。

作為內容的一種表現形式，短視頻最終還是要回歸內容本身，而非僅僅只是獲取流量的手段和渠道。

以B站、秒拍為代表的短視頻平臺遭遇監管從本質上來看是內容行業從流量至上向內容至上轉變的標志，這是一種必然，也是一種趨勢。

當流量不再是內容平臺的唯一目標，內容或許才能真正回歸內容本身。

內容行業的發展需要效率，但是在兼顧效率的同時，我們或許更加應該關注內容質量，因為這才是內容行業能夠獲得長遠發展的關鍵所在，因為短視頻的世界里并非只有流量。