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我曾以為真正的強(qiáng)大的是百戰(zhàn)百勝的常勝將軍，后來我明白了，常勝將軍在一個(gè)人生命終結(jié)之前并不存在。君不見，多少人走到半山腰害怕失敗損失名聲而駐足停留，廢了那把好身手。

如今，我所欣賞的人是那些屢敗屢戰(zhàn)，越挫越勇的人。我們都知道有一個(gè)叫做血統(tǒng)和階層的東西高高地橫在個(gè)人奮斗之上，但總有一些人以死拼搏越過了龍門，這些人絕不是這個(gè)時(shí)代的大數(shù)，但是他們的存在足以在漆黑中留下一個(gè)有光的裂痕，指引我們前進(jìn)。

這幾年經(jīng)歷了一些人，一些事。才驚覺：沒有虧過錢的創(chuàng)業(yè)者，不足以談人生。賺錢是一種修行，虧錢更是一種深刻的修行。笑著總結(jié)怎么虧掉那么多錢，笑著把牙合著血吞下去，然后再出發(fā)的人，方為真英雄。

賺錢的門道萬萬種，虧錢的原因卻總是驚人地相似。

其實(shí)很多創(chuàng)業(yè)公司的失敗是在于戰(zhàn)略上的過于“高明”，實(shí)為戰(zhàn)略上的貪婪，和對(duì)自身現(xiàn)狀的拎不清。舉個(gè)例子，假設(shè)你開飲品店，那你就好好現(xiàn)開店，把第一家店開好，把所有數(shù)據(jù)（租售比，坪效，損耗）都算清楚了，再梳理流程標(biāo)準(zhǔn)化，然后再考慮開分店，這才是萬里長征第一步踏穩(wěn)了。但是越是起點(diǎn)高的精英，越容易犯的錯(cuò)誤就是戰(zhàn)略貪婪，恨不得一口氣實(shí)現(xiàn)星巴克的一切并迅速超越之，星巴克有了這個(gè)基礎(chǔ)才可以做APP，做教室，做專屬冷鏈，做衍生品，做各種一切高大上的玩法。而你呢？先把這一家店做活先。

又比如，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，用戶還沒有穩(wěn)定到幾十萬萬人以上，就想成為平臺(tái)，還要孵化很多新功能新模塊，其實(shí)做出來都是沒幾個(gè)人用的垃圾。未形成穩(wěn)定可持續(xù)自運(yùn)轉(zhuǎn)的生態(tài)，就不要思考這一步。純粹浪費(fèi)錢，人力和寶貴的時(shí)間。勿迷戀戰(zhàn)略的幻影，勿輕視樸實(shí)的力量，勿低估積累的勢能。

真的沒有賺到過錢的人很少會(huì)虧錢，最容易虧錢的往往是一開始賺到錢的人，勿將運(yùn)氣當(dāng)實(shí)力，勿將偶然當(dāng)必然，勿看高自己。

餐飲界老前輩告訴我：這個(gè)行當(dāng)，如果第一家做得太火，那么后面兩家很可能全給你虧光。因?yàn)槟銜?huì)盲目自信，擴(kuò)張?zhí)欤芾砟芰Α⑵房亍⒐?yīng)鏈跟不上也好，選址草率也好都有可能。如果遇上心氣高，膽子大的主，自己再加上幾倍杠桿，那就玩完了。這樣的人，我見過好幾個(gè)。

隔行如隔山，無論你在之前的行業(yè)多成功，如果要跨行就要謙卑、戒驕戒躁，戒速成。尤其是從所謂高端行業(yè)轉(zhuǎn)向看起來低門檻的行業(yè)，很多人的心態(tài)會(huì)出現(xiàn)大意、輕敵、傲慢等等。此時(shí)虧錢就會(huì)成為必然。我們終究會(huì)為自己的傲慢而買單。比如賺慣快錢的人，覺得快消品很好賺錢，毛利潤很高，于是就去投了個(gè)生產(chǎn)線，最后兩眼一抹黑，賠了夫人又折兵的案例數(shù)不勝數(shù)。

又比如誤判行業(yè)周期，亦或是過于執(zhí)著于某個(gè)念想。在應(yīng)該收縮離場時(shí)加碼。時(shí)刻保持清晰的頭腦，不要情緒化，不要感情用事，不要被太樂觀或太悲觀中的任何一種控制，凡是生意，皆有輸贏，給自己留下東山再起的空間比莫名地烏江自刎強(qiáng)很多。

曾有人生于豪門，做了江南總督十余載，隨父入主中原從未失敗過，卻一心執(zhí)念擊敗高麗，最后一蹶不振，失去江山，他叫隋煬帝。

沒有虧過錢，并不代表你無懈可擊。或許你只是因?yàn)樘幵诮?jīng)濟(jì)上升期，行業(yè)上升期。或者只是運(yùn)氣好。而真正的歷練在于，老子輸了，老子認(rèn)輸，老子不裝，不找借口。就算在深夜里痛哭，也要相信，我李自成還有卷土重來之日。但最重要的是，我們要學(xué)會(huì)給自己打補(bǔ)丁，就像擊敗李世石的alpha Go，第一輪輸了，我打補(bǔ)丁再來過。

或許正因?yàn)槟銢]有賠過錢，你才會(huì)更害怕賠錢，導(dǎo)致畏首畏尾，也或許正因?yàn)槟氵€沒有賠過錢，所以你目中無人，自以為是，而那個(gè)讓你賠個(gè)底朝天的坑正在不遠(yuǎn)處等你。

有一天當(dāng)我真正理解勝敗乃兵家常事，輸贏乃生意常事之后，我就更尊重那些屢敗屢戰(zhàn)的人，也就放過了自己過去的失敗。你留過的所有淚，割過的所有肉，都將成為日后的談資。（此處要強(qiáng)調(diào)下我并沒有覺得莫名虧錢，屢教不改的人值得同情，那是傻逼）

向永不言棄致敬。向?qū)覕覒?zhàn)致敬。

來源：微信公眾號(hào) 進(jìn)擊波