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2018年的高端家電市場(chǎng)，可能會(huì)因?yàn)槊赖牡冒l(fā)力而格局生變。

中國(guó)家電網(wǎng)記者獨(dú)家獲悉，美的集團(tuán)將于今年發(fā)布新的高端品牌策略，新品牌的定位將高于卡薩帝，目前美的已組建獨(dú)立團(tuán)隊(duì)、獨(dú)立操盤手來(lái)運(yùn)作，并且產(chǎn)品線已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，產(chǎn)品一致性強(qiáng)、人機(jī)交互性強(qiáng)。

“高端品牌畢竟還是無(wú)法靠美的各事業(yè)部的單一品類來(lái)支撐，今年集團(tuán)會(huì)統(tǒng)一考慮和布局高端品牌”，美的內(nèi)部一位負(fù)責(zé)人向記者這樣表示。

可以說(shuō)，在消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)需求愈發(fā)突出的現(xiàn)階段，高端品牌之于美的就像一個(gè)必須解決的心結(jié)一樣。

“美的本身的銷量增長(zhǎng)不用擔(dān)心， 市占率也不擔(dān)心，但是核心就是調(diào)結(jié)構(gòu)。看高端產(chǎn)品占比變化是否快。高端產(chǎn)品占比做到第一就是市場(chǎng)領(lǐng)先”，上述負(fù)責(zé)人一語(yǔ)道破高端化的意義。

而多年來(lái)，美的各事業(yè)部品類在終端的銷售雖然勢(shì)如破竹，但在高端市場(chǎng)，美的得品牌話語(yǔ)權(quán)相對(duì)較弱。

2017年12月22日，在第九屆中國(guó)高端家電家居趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布的《2017中國(guó)高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，高端消費(fèi)者購(gòu)買冰箱和洗衣機(jī)考慮的前三品牌依次是西門子、海爾/卡薩帝、三星，購(gòu)買油煙機(jī)考慮的前三品牌依次是方太、老板、櫻花，購(gòu)買空調(diào)考慮的前三品牌依次是格力、美的、海爾/卡薩帝，購(gòu)買洗碗機(jī)考慮的前三品牌依次是方太、西門子、美的，購(gòu)買蒸/烤箱考慮的前三品牌依次是西門子、方太、老板。

目前，在電飯煲、微波爐等小家電領(lǐng)域，美的多數(shù)品類已經(jīng)做到市場(chǎng)第一，但冰洗空等大家電多數(shù)居于市場(chǎng)第二;在廚電領(lǐng)域，美的雖然規(guī)模領(lǐng)先，但產(chǎn)品均價(jià)跟對(duì)手相比不夠給力。技術(shù)上已經(jīng)超過(guò)主要對(duì)手，但是從技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)先，到市場(chǎng)領(lǐng)先上還是需要一定時(shí)間。

“我們銷售強(qiáng)，但是品牌、策劃還是比較弱。”上述美的人士坦言。

目前在美的集團(tuán)各事業(yè)部，有一項(xiàng)強(qiáng)化性工作就是提升高端產(chǎn)品占比，提升產(chǎn)品均價(jià)。中國(guó)家電網(wǎng)記者進(jìn)一步獲悉，美的在均價(jià)提升上表現(xiàn)明顯的是冰箱和洗衣機(jī)，2017年美的冰箱增長(zhǎng)30%，平均單價(jià)提升25%，是過(guò)去十年冰箱增速最大的一年。美的電熱水器平均單價(jià)也超過(guò)了海爾，燃?xì)鉄崴鲝牧阕龅絻H次于萬(wàn)和，價(jià)格上升良性。

在推進(jìn)高端化上，美的也開(kāi)始調(diào)用多品牌的優(yōu)勢(shì)。2016年美的收購(gòu)東芝家電，將東芝品牌在全球鋪開(kāi)將是美的接下來(lái)的工作之一，此外2017年美的與伊萊克斯成立合資公司在中國(guó)引入高端德國(guó)品牌AEG，記者獲悉，今年6月份AEG將會(huì)有產(chǎn)品推出，主攻工程渠道，定位看齊德國(guó)米勒。

“兩年前我們就開(kāi)始做系列成套的規(guī)劃，但是還是需要一定時(shí)間，未來(lái)3-5年會(huì)逐步推出，美的品牌形象也會(huì)有一個(gè)脫胎換骨的變化。”上述負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

來(lái)源: 中國(guó)家電網(wǎng)  作者：明彥華