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還有幾天，俄羅斯世界杯就將開打，球迷們熱血沸騰、熬夜吶喊的狂歡季又來了。而在32支強隊在俄羅斯“捉對廝殺”之前，在中國國內(nèi)，關(guān)于世界杯版權(quán)的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)白熱化。

先是中國移動，出人意料地從央視手中拿下了世界杯新媒體版權(quán)，打了個中國電信、中國聯(lián)通措手不及。幸好過了幾天，優(yōu)酷也拿下了世界杯版權(quán)，并且祭出“優(yōu)酷看世界杯，免費！”的大招，搶走了中國移動的很多風(fēng)頭。而且，中國電信和中國聯(lián)通與優(yōu)酷也都有業(yè)務(wù)層面上的合作，借機可以參與世界杯的盛宴。最重要的是，經(jīng)過這件事后，中國電信和中國聯(lián)通應(yīng)該會警醒，運營商發(fā)展視頻業(yè)務(wù)的打法已經(jīng)改變，要更加重視內(nèi)容資源的獲取。

這次世界杯版權(quán)分銷，一開始就充滿了“出乎意料”。央視一直明確表示對世界杯版權(quán)不分銷，四年前的巴西世界杯就是這樣做的。在去年底成功拿下2018年至2022年周期世界杯版權(quán)后，央視繼續(xù)明確地表示：俄羅斯世界杯版權(quán)不分銷，并以此名義進行了廣告招商。但是就在5月，央視分銷世界杯版權(quán)的傳言在業(yè)內(nèi)不脛而走。而后來的事實證明，這一次傳言并不是傳言。

之后讓人“出乎意料”的是，首先從央視手中拿下俄羅斯世界杯新媒體版權(quán)的，不是BAT這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而是中國移動咪咕公司。咪咕是中國移動旗下負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的產(chǎn)品運營和服務(wù)一體的子公司，按照中國移動方面對外宣傳的信息，“用戶可以通過咪咕視頻手機客戶端和PC客戶端觀看全部64場世界杯賽事的直播和點播內(nèi)容；同時，中央廣播電視總臺還將通過中國移動家庭視頻產(chǎn)品‘魔百和’依法合規(guī)地向用戶提供64場央視世界杯高清內(nèi)容。”

也就是說，這次用戶可以通過中國移動的三屏（電腦屏、手機屏、電視屏）來觀看世界杯。其中尤為引人關(guān)注的是，這一次中國移動的“魔百和”（電視端）也能向用戶提供世界杯高清內(nèi)容。

眾所周知，中國移動目前還沒有拿到IPTV傳輸牌照，而且被要求整改，使其已開展的、具有數(shù)千萬終端的OTT業(yè)務(wù)能夠?qū)硬タ仄脚_。

這一次中國移動拿下世界杯新媒體版權(quán)，并不意味著其獲得了IPTV牌照，并不能夠以直播頻道的方式進行視頻播放，應(yīng)該是以賽事專區(qū)、賽事無延時播放的方式來曲線進入。

中國電信、中國聯(lián)通明顯沒有想到中國移動居然會這樣做，因為一直以來，按照電信和聯(lián)通在IPTV上的操作思路，自己是負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的傳播和運營，而重大內(nèi)容的播出，是由與己合作的播控方去解決。沒想到，這一次中國移動“不按常理”出牌，在連IPTV牌照都沒有的情況下居然主動出擊，去搶奪世界杯這樣的重要內(nèi)容資源。

而且，之前傳言還稱中國移動從央視那兒拿下的俄羅斯世界杯“獨家”新媒體版權(quán)，如果真是這樣，那么中國移動毫無疑問會借著這次世界杯賽事，在視頻領(lǐng)域確立自己的地位，將電信、聯(lián)通的手機視頻、電視業(yè)務(wù)甩在身后。若真是如此，電信和聯(lián)通要“大聲痛哭”了。

還好，這一次傳言沒有成真。過了幾天，優(yōu)酷也宣布拿下了央視俄羅斯世界杯新媒體版權(quán)。這在很大程度上沖淡了中國移動的成效，獨家和非獨家的效應(yīng)相差是巨大的。于是，優(yōu)酷和中國移動也形成了直面競爭。目前來看，中國移動雖然有龐大的手機用戶群體，但是在視頻領(lǐng)域，它和老牌強隊優(yōu)酷的差距還是明顯的。而且，優(yōu)酷這一次比中國移動做得更徹底，沒有推出一些所謂優(yōu)惠的世界杯套餐，馬云爸爸則大手一揮，直接宣布“免費”。

更讓中國電信、中國聯(lián)通高興的是，優(yōu)酷和自己都有業(yè)務(wù)層面的合作。比如中國電信、中國聯(lián)通和優(yōu)酷合作，分別推出了魚卡、寶卡這些互聯(lián)網(wǎng)手機，其中的亮點是免流服務(wù)，用戶使用優(yōu)酷在內(nèi)的阿里系應(yīng)用免收流量費。對于中國電信、中國聯(lián)通來說，這次世界杯賽事直播，完全可以借互聯(lián)網(wǎng)手機卡來吸引用戶。

更主要的是，中國電信和中國聯(lián)通應(yīng)該汲取教訓(xùn)，應(yīng)改變思路，在內(nèi)容領(lǐng)域應(yīng)該主動出擊，而不是坐等。實際上在國外，運營商購買體育視頻版權(quán)的案例并不少，比如英國電信手握歐冠、德甲、意甲等重大足球賽事在英國的獨家媒體版權(quán)，新加坡電信在新加坡?lián)碛杏⒊毤野鏅?quán)和世界杯部分版權(quán)等等。在中國國內(nèi)，中國移動已經(jīng)率先向這方面邁出了步伐，另外兩家運營商也應(yīng)及時跟進。